聯(lián)想×國際珍稀動(dòng)物保護(hù)日：用“遺照”講動(dòng)物保護(hù)
你知道嗎？就在你瀏覽這個(gè)網(wǎng)頁的幾秒里，地球某處，或許正有一個(gè)物種永遠(yuǎn)消失。每年，這樣“靜悄悄”離開的物種將近有 140000 個(gè)。
這是一場無聲的葬禮，曠日持久的發(fā)生在這個(gè)地球上。我們從未出席，卻是親歷者。
在4月8日“國際珍稀動(dòng)物保護(hù)日”，聯(lián)想用一支充滿反差力與情緒張力的AI短片，發(fā)起了一場別開生面的公益倡議：為瀕危動(dòng)物拍一張“生前大片”，借此，溫柔的提醒大家關(guān)注可愛的動(dòng)物們，別讓它們無聲的消失。
視頻
動(dòng)物開心拍大片，定格后卻讓人心頭一沉
短片的前半段是一場極致擬人化的生命秀場：珍稀動(dòng)物們走進(jìn)影棚，充滿鏡頭感地打理自己。
鏡頭前的丹頂鶴梳理好自己羽毛
穿山甲把每一片鱗片擦得锃亮
亞洲象歡快的洗著澡
金絲猴精心抓出空氣劉海
東北虎對(duì)著鏡子狂練“霸道總裁側(cè)顏殺”
動(dòng)物們的每一個(gè)動(dòng)作萌趣可愛，當(dāng)你以為這是一次寫真拍攝時(shí)，鏡頭暗下，黑白定格。
才意識(shí)到——我們見證的，是它們“生前最后一刻”。
我們巧妙利用情緒反轉(zhuǎn)與感官錯(cuò)位，用輕松詼諧引入，再用黑白影像刺入公眾內(nèi)心。
這樣的創(chuàng)意策略，正是為了將“動(dòng)物保護(hù)”這個(gè)議題，從宏大敘事落到個(gè)體生命的情感共鳴點(diǎn)上。
為什么要用“遺照”講動(dòng)物保護(hù)？
「保護(hù)珍稀動(dòng)物」這件事 ，其實(shí)和普通人之間有著非常大的距離感。
這個(gè)議題，也一直面臨高知覺門檻與低參與觸感的傳播困境。大眾與瀕危動(dòng)物之間，往往隔著時(shí)間、空間與經(jīng)驗(yàn)的多重屏障。
我們想到了用人類最熟悉、最具共情觸發(fā)力的“死亡儀式”來完成敘事比喻。
以“遺照”切入，讓人類深切共感動(dòng)物的遭遇。
短片結(jié)尾，我們用AI修復(fù)了多張已滅絕動(dòng)物的老照片，讓它們?cè)跀?shù)字世界“再一次動(dòng)了起來”。
而現(xiàn)實(shí)中，它們?cè)缫炎哌h(yuǎn)。只有這樣的沖擊，我們才能深刻體會(huì)保護(hù)動(dòng)物的迫切性。
我們希望這支片能喚起更多的人，一起行動(dòng)起來。
聯(lián)想聯(lián)合北京野生動(dòng)物園、深圳野生動(dòng)物園等多家專業(yè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)聲，并通過全網(wǎng)社媒平臺(tái)同步上線，發(fā)動(dòng)全民參與的公益行動(dòng)。
別等“珍稀”，才懂“珍惜
無論是雪山上的雪豹，還是藏在草叢中的螞蟻，每一種生命都不該是自然的注腳，而應(yīng)是地球的主角。
我們不想讓地球變成裝滿遺照的博物館。
保護(hù)動(dòng)物，也不只是懸在口頭上的議題，更是人類文明的底色。別等“珍稀”，才懂“珍惜”。
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