聯(lián)想：當川劇變臉遇上AI變臉
近日，一場別開生面的川劇變臉表演在上海震撼上演。這場演出對國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人胡藝林大師而言，堪稱其藝術(shù)生涯中最具特殊意義的一次登臺。
視頻
胡藝林大師展現(xiàn)完經(jīng)典變難絕活，臺下掌聲雷動，氛圍卻突然一變——舞臺背后的LED大屏上，他的臉竟變成了一位現(xiàn)場觀眾的面孔。隨后，屏幕開始“變臉”，觀眾們看到自己的閨蜜、老板、親人出現(xiàn)在屏幕上，并開口說出一句句令人脊背發(fā)涼的話：
“我想買30萬的金條，你能先幫我代付一下嗎？”
“你馬上讓財務(wù)打2個億到賬戶里來！”
“如果不給他們100萬，你們可能就再也見不到我了?！?/strong>
這是聯(lián)想集團攜手四川省反詐中心展開跨界創(chuàng)新，打造的一場融合傳統(tǒng)藝術(shù)與AI技術(shù)的沉浸式安全警示體驗。活動上線之后，四川省公安廳反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙中心的官方抖音號“熊貓反詐”也第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了本項目，以示支持。
創(chuàng)意：當“變臉”遇上“變臉”
川劇變臉與AI換臉，兩種本無關(guān)聯(lián)的“變臉”技術(shù)，卻擁有有趣的相似性：都能在瞬間實現(xiàn)身份切換、面孔轉(zhuǎn)換。創(chuàng)意團隊正是從這點獲得靈感——為何不將這兩種“變臉”結(jié)合，讓人們親眼看到技術(shù)如何“以假亂真”？
川劇變臉作為中國非遺代表，擁有強烈的文化認同與藝術(shù)感染力。我們以它為載體，將前沿技術(shù)的潛在風(fēng)險具象化、戲劇化，讓觀眾在觀演中完成一次反詐認知升級。
變臉大師胡藝林是中國非遺川劇變臉傳承人、四川川劇院“變臉絕藝王”毛庭齊先生親傳弟子、胡藝林變臉藝術(shù)中心創(chuàng)始人，在此次活動中傾情演繹，融千年戲法精粹于AI反詐科普，以藝術(shù)之力推動AI向善。
Deepfake換臉技術(shù)本身是一項中性的技術(shù)，它在影視制作、教育領(lǐng)域、文化保護起到積極正面的作用。但由于被不法分子利用，Deepfake淪為詐騙的工具。
技術(shù)團隊Digital Fun曾為2023年央視春晚提供AIGC技術(shù)支持。技術(shù)人員從面部捕捉、AI換臉渲染到舞臺聯(lián)動，讓每一個環(huán)節(jié)都精準銜接，觀眾看到自己或“熟人”在舞臺上說出詐騙語句時，產(chǎn)生極大的震撼。
背景：AI時代的隱形危機
2025年達沃斯世界經(jīng)濟論壇發(fā)布未來兩年世界短期風(fēng)險，居首的是“虛假信息（misinformation）”。
在生成式AI與大模型技術(shù)迅猛發(fā)展的浪潮中，人工智能正深度滲透至社會各領(lǐng)域。然而技術(shù)迭代帶來的不僅是便利，更潛藏著新型風(fēng)險隱患。其中，AI換臉（Deepfake）技術(shù)憑借其高度隱蔽性和欺騙性特征，已然演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的重大威脅。
現(xiàn)實案例觸目驚心：從張文宏醫(yī)生肖像權(quán)被侵害，到演員靳東遭遇"數(shù)字分身"詐騙，AI換臉亂象屢見不鮮?，F(xiàn)場展示的詐騙場景均取材自真實案例：其中"偽造領(lǐng)導(dǎo)"詐騙場景還原了香港一起典型案例——某金融機構(gòu)員工因輕信AI換臉偽裝的"公司高管"，最終被詐騙2億港元。
2024年央視3·15晚會專題曝光此類技術(shù)濫用問題后，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。在今年全國兩會期間，"AI換臉擬聲"等新型網(wǎng)絡(luò)犯罪更成為代表委員熱議焦點，相關(guān)立法進程正在加速推進，但大眾普及教育層面，還需要做很多的工作。作為國內(nèi)領(lǐng)先的科技企業(yè)，聯(lián)想集團希望充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢，積極參與AI反詐科普宣傳工作，為提升公眾防范意識、營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間貢獻力量。
反響：傳統(tǒng)混搭科技引發(fā)共鳴
傳播上，這種“傳統(tǒng)X科技”的混搭方式，也極具話題性和文化穿透力。老技藝玩出新花樣，復(fù)雜技術(shù)講得通俗易懂，既傳播了安全知識，也賦予非遺藝術(shù)以全新表達。
項目發(fā)布后，《中國日報》發(fā)文指出：“該項目通過還原看似娛樂化的 AI 換臉擬聲過程，真實呈現(xiàn)了不法分子借助偽造身份實施詐騙的完整鏈條。通過這場具有沖擊力的視覺演繹與真實案例改編，公眾對 AI 技術(shù)潛在風(fēng)險有了更直觀、深刻的理解?！?/p>
項目還受到包括網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)等等多家主流媒體的積極報道。同時，極客公園、Donews、IT之家、TechWeb 等多家科技類媒體，KOL抓馬劉翠花、閃電制片場和科技頭版也進行了深度跟進與專業(yè)解讀。
未來：用AI守護AI
在演出高潮階段，就在觀眾陷入慌亂之際，聯(lián)想自主研發(fā)的AI反詐系統(tǒng)啟動，屏幕閃現(xiàn)“檢測到AI偽造視頻”，精準識破騙局，將這場“AI巫術(shù)”還原為真相。
聯(lián)想全球安全實驗室基于開源大模型DeepSeek打造“深度偽造檢測器”，可在5秒內(nèi)識別視頻是否為AI換臉生成，準確率達96%。它通過20萬+數(shù)據(jù)訓(xùn)練，捕捉真實與偽造人臉的細微差異，為AI濫用筑起技術(shù)防線。聯(lián)想集團還聯(lián)手騰訊云、奇安信，邀請更多技術(shù)合作伙伴一起，加入到AI反詐行動中來，旨在給數(shù)字世界筑起安全防線。
重點不在于禁止技術(shù)，而在于建立“技術(shù)創(chuàng)新+法治規(guī)范+公眾教育”的三維治理體系。正如3D打印既可能制造武器也能打印器官，關(guān)鍵在如何引導(dǎo)技術(shù)向善。目前，中國《生成式AI服務(wù)管理辦法》明確要求深度合成內(nèi)容需顯著標識。
正如聯(lián)想高級副總裁賈朝輝所說：“我們堅信，AI不是藏在陰影里的那雙眼睛，它應(yīng)該真正成為照亮生活的光?！?/p>
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：F5 Shanghai
制作公司：東象傳媒
合作技術(shù)公司：Digital Fun
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：范耀威
創(chuàng)意：龔繹明
創(chuàng)意：蘇爍軒
美術(shù)指導(dǎo)：何安琪
數(shù)英獎參賽項目說明 - F5，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
AI換臉詐騙目前在世界范圍內(nèi)受到了廣泛關(guān)注，其危害性日益凸顯。這種詐騙手段不僅涉及巨額的經(jīng)濟損失，還可能造成嚴重的名譽損害與個人隱私泄露。2025年3月15日央視“3·15”晚會揭露了AI換臉詐騙案件的激增，國家金融監(jiān)管總局也同步披露了多起利用AI換臉冒充親友、偽造虛擬貨幣投資等詐騙案件。這些案例表明，AI換臉詐騙不僅成功率高，而且難以追蹤，對個人和社會都構(gòu)成了嚴重的威脅。
這個創(chuàng)意旨在利用深受大眾信任的傳統(tǒng)藝術(shù)形式——變臉，并結(jié)合實時人工智能技術(shù)進行創(chuàng)新演繹，以此揭露深度偽造欺詐的威脅。
從社會和公司治理的角度來看，聯(lián)想希望能通過這個事件提升公眾對深度偽造欺詐的認知，推動數(shù)字安全意識的普及，同時彰顯企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和社會責(zé)任方面的領(lǐng)導(dǎo)力。該活動同時旨在提升聯(lián)想的品牌形象，并進一步增強消費者對品牌的信任和認可。
【洞察與策略】
基于對中國豐富的藝術(shù)遺產(chǎn)和日益增長的數(shù)字安全問題的深刻文化洞察。聯(lián)想利用標志性的變臉藝術(shù)來喚起觀眾的熟悉感和驚喜感，借助傳統(tǒng)藝術(shù)的吸引力來吸引觀眾，同時解決當今的深度偽造欺詐問題。采用實時人工智能技術(shù)的決定，是為了應(yīng)對人們對數(shù)字身份實時被操縱的日益擔憂。
【創(chuàng)意闡述】
該創(chuàng)意巧妙地將擁有數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)形式變臉，轉(zhuǎn)化為一場極具未來感且情感張力十足的現(xiàn)場表演。深受中國人民喜愛的變臉藝術(shù)，在這里被賦予了新的使命，成為講述深度偽造欺詐故事的獨特載體。當表演者的面容借助人工智能技術(shù)實時變幻成臺下觀眾的真實面孔時，那種強烈的視覺沖擊與情感震撼瞬間彌漫全場。這一過程既令人震驚，又令人興奮，同時也讓人感到一絲不安。觀眾們在不知不覺中被拉入這場故事之中，成為其中的“主角”，被迫直面數(shù)字身份被盜用的嚴峻現(xiàn)實。
【結(jié)果與影響】
該活動在微信、抖音和小紅書等平臺上的觀看量突破了1200萬次，并且獲得了包括《中國日報》和新浪在內(nèi)的32家以上主流媒體的廣泛報道。聯(lián)想的深度偽造檢測器在上線首周就分析了超過300萬段視頻，成功阻止了超過50000次欺詐企圖。在品牌認知度方面，聯(lián)想在信任度、創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力和社會責(zé)任感等關(guān)鍵指標上均實現(xiàn)了顯著提升。此外，該活動還推動了中國在人工智能治理和數(shù)字倫理領(lǐng)域的討論，獲得了國家反詐中心、四川省反詐中心等網(wǎng)絡(luò)安全機構(gòu)的大力支持，并在聯(lián)想Tech World大會上收獲熱議。這場活動不僅提升了品牌的參與度，還引發(fā)了全國性的廣泛討論，并為公眾提供了切實有效的保護。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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用大眾熟悉的非遺藝術(shù)作為載體，將抽象的 AI 詐騙風(fēng)險具象化、戲劇化。具有實現(xiàn)意義和社會價值。 -
創(chuàng)意、傳統(tǒng)文化與技術(shù)結(jié)合巧妙，立意很好的企業(yè)社會責(zé)任踐行案例。 -
借兩種 “變臉” 的共性，通過舞臺演繹還原 AI 換臉詐騙場景，并用自研 “深度偽造檢測器” 破解騙局，聯(lián)動主流媒體與 KOL 傳播，既科普了 AI 安全風(fēng)險，又彰顯品牌技術(shù)向善的責(zé)任擔當。 -
國粹川劇變臉與信息技術(shù)化的AI相結(jié)合，這個創(chuàng)意很妙，巧妙利用變臉與AI換頭的共性之處生動形象的展示詐騙就在日常生活中，既體現(xiàn)了聯(lián)想的社會責(zé)任感又展示了其技術(shù)實力 -
聯(lián)想以傳統(tǒng)變臉藝術(shù)銜接數(shù)字安全議題，同時用AI技術(shù)回應(yīng)深度偽造詐騙的現(xiàn)實擔憂，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化吸引力與現(xiàn)代科技實用性的有機結(jié)合，也承載社會教育功能，實現(xiàn)了商業(yè)傳播與公共價值的雙向落地。 -
變臉的創(chuàng)意想法很巧妙
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讓科技為社會服務(wù)，體現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感
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傳統(tǒng)文化與新興科技的巧妙結(jié)合，品牌自然融入帶出產(chǎn)品價值
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很 F5，變臉的結(jié)合點確實獨到
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文化與創(chuàng)意的結(jié)合，寓教于樂的方式提供現(xiàn)實倡導(dǎo)，用AI守護AI的概念不錯
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項目立意到執(zhí)行水準都較高！
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技術(shù)洞察好
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與AI技術(shù)結(jié)合的很好，又有傳播性和教育意義 -
很聰明的idea，讓AI和反詐這兩個時髦話題有了文化景深。 -
很有內(nèi)容高度的一個項目！ -
古為今用
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立意不錯，有公益價值，敘事性和設(shè)計稍弱
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雖然一看就是為了參賽而生，但是這個跨界的確能幫到人 -
巧妙的結(jié)合，技術(shù)有了更多情感聯(lián)想 -
概念呈現(xiàn)上，比較清晰易懂，但傳播上只是制作一條視頻沖擊力弱了很多。作為聯(lián)動方的McAfee，既搜不到小程序也找不到APP，如果確實如此，那么落地的承載也有點空洞了，只留下警示作用。 -
角度很獨特
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從川劇變臉，到AI變臉，用最傳統(tǒng)的元素撬動最熱門話題，概念緊密相扣，好過大部分意正言辭的反詐內(nèi)容。 -
用傳統(tǒng)與AI結(jié)合去講公益，不錯 -
跟品牌連結(jié)度很高，用聰明的手法解決問題，採用的形式也算有趣。 -
有創(chuàng)意的跨界關(guān)聯(lián)。 -
就像模型需要模型訓(xùn)練一樣，技術(shù)需要技術(shù)來監(jiān)督。
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技術(shù)與創(chuàng)意的深度融合，產(chǎn)品既有硬核技術(shù)支撐，又有獨特的創(chuàng)意表達，競爭力十足。品牌科技形象與創(chuàng)意形象同步強化，印象深刻。
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在聚焦的場景，強化沖突，引發(fā)思考和關(guān)注 -
變臉、AI換臉，很好的契合點
營銷單元-事件營銷類
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ai對ai，結(jié)合的很好，執(zhí)行完美貼切idea.品牌主張和社會責(zé)任感 -
簡單明瞭 意想不到 用魔術(shù)談詐騙 聰明
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和成都辟謠官方合作，用變臉關(guān)聯(lián) AI 詐騙，有點驚悚、過目不忘 -
當變臉遇到變臉，用AI對抗AI,很有沖突感話題性的內(nèi)容，很不錯 -
通過將傳統(tǒng)藝術(shù)的信任基底與深度偽造的技術(shù)威脅并置，創(chuàng)造出極具張力的社會實驗式傳播，用藝術(shù)感染力化解技術(shù)議題的認知門檻，在文化傳承與科技倫理的交叉點實現(xiàn)了突破性創(chuàng)新。 -
用“川劇變臉”引“AI 換臉” ，反詐科普更直觀，兼具品牌傳播與社會責(zé)任價值。
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聯(lián)想AI本次事件營銷議題設(shè)置能力出眾，以“反向變臉”的強沖突概念，直觀揭露AI偽造欺詐的風(fēng)險。其反常規(guī)的創(chuàng)意手法制造了強烈的認知沖突，形成了過目難忘的深刻記憶點。 -
切入的角度很好，非常符合“科技向善”的價值觀，很喜歡AI守護AI的概念，希望能夠真正地落到實處，TVC的整體表現(xiàn)力上利用傳統(tǒng)的四川變臉和AI換臉技術(shù)結(jié)合，也是有反差感的且能夠引人深思。
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簡單而明確的符號聯(lián)結(jié)，這是一個中國人才可能想出來的事件行銷！！ -
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科技向善的一次很好的詮釋，也符合聯(lián)想的品牌形象。 -
有意思的inisght，扣上變臉也妙 -
結(jié)合的點很巧妙 -
增強消費者對品牌的信任和認可 -
用變臉表演做前期引入，很有記憶度。 -
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的碰撞，落腳點也很有現(xiàn)實教育意義，引人深思 -
AI和變臉，本身這個組合就足夠吸引人，以及有價值內(nèi)容，能打動人。執(zhí)行或許沒那么完美，但一開始的這個點子就足夠生動了。 -
點贊，一場融合傳統(tǒng)藝術(shù)與AI技術(shù)的沉浸式體驗 -
有價值的事兒一件。 -
很好的事件撬動點，也能引發(fā)較好的社會關(guān)注
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反詐+非遺+AI，別出心裁 -
傳統(tǒng)藝術(shù)和科技結(jié)帶來的沖突與反轉(zhuǎn)蠻有沖擊力的 -
從川劇變臉，到AI變臉，用最傳統(tǒng)的元素撬動最熱門話題，概念緊密相扣，好過大部分說教式的反詐內(nèi)容。
技藝單元-創(chuàng)意技術(shù)類
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一次非常成功結(jié)合了創(chuàng)意與技術(shù)的案例,在眾多AI創(chuàng)意還局限在AI視頻的階段,這個項目讓我們真正感受到了AI技術(shù)在創(chuàng)意中的力量.
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用傳統(tǒng)文化結(jié)合新技術(shù)，以一種很新奇的方式為人們科普了AI詐騙的風(fēng)險，兼具話題性與傳播力，有助于喚醒人們的防范意識
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很贊的AI營銷案例 -
很棒的一個創(chuàng)意，用數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)形式變臉，講述深度偽造欺詐故事的獨特載體
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非常巧妙的設(shè)置，品牌很懂得在合適的節(jié)點作出令人記憶深刻的事件轉(zhuǎn)變，從而呈現(xiàn)想要表達的信息。 -
AI與傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合，反詐創(chuàng)新突出，技術(shù)整合佳。 -
人工智能企業(yè)正確的倫理觀，將決定企業(yè)在人工智能時代能走多遠 -
“變臉”創(chuàng)意結(jié)合巧妙，技術(shù)讓這個創(chuàng)意得以落地 -
用變臉形象理解詐騙，有意思 -
這個創(chuàng)意切角真的很棒，呈現(xiàn)得也很完美。
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將最前沿技術(shù)的AI和傳統(tǒng)藝術(shù)很好的結(jié)合，立意清晰，主題明確
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結(jié)合的很好，有震撼，只是執(zhí)行的略差，現(xiàn)在ai換臉其實可以做的非常的像了，不知道是不是故意要做的破綻百出？
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創(chuàng)新的嘗試
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充分的展現(xiàn)了lenovo的AI功能，立意深刻。
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傳統(tǒng)文化技藝和AI的結(jié)合緊扣主題，恰到好處。 -
很好的洞察，技術(shù)不僅要解決應(yīng)用，更要解決被利用。 -
川劇變臉的結(jié)合點非常巧妙，用ai守護ai的Concept也很有深意，案例視頻中展現(xiàn)的技術(shù)完成度也比較高 -
借力AI很好的闡述了主題，簡潔明了，易理解且有一定的記憶度。
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將川劇變臉與AI變臉巧妙聯(lián)系起來，立意深遠，極具話題性和文化穿透力。AI導(dǎo)善是正在面臨的人類大計，用AI守護AI頗有高屋建瓴的格局，緊扣聯(lián)想AI在這個時代的品牌訴求。 -
還行吧
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為傳統(tǒng)技藝和AI技術(shù)找了一個契合點 -
技術(shù)的創(chuàng)新使用 -
深刻、引人深思 -
能用新技術(shù)對于現(xiàn)實生活有正面意義 -
繼續(xù)努力
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形式感很足
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可能是 AI 換臉最好的公益應(yīng)用。 -
有人說“川劇變臉”不適合用于詐騙主題？想聽不同看法
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