淘寶·拍立淘：我的春節(jié)宇宙
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數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春晚作為全國(guó)人民都參與的盛典，每年都會(huì)刮起一陣「春晚同款」的巨量流量。
今年春節(jié)淘寶作為央視春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)，希望借助「拍立淘」的站內(nèi)產(chǎn)品承接大眾對(duì)春晚同款的搜索熱潮，提升「拍立淘」曝光熱度。
借助一拍即搜的產(chǎn)品核心功能，讓春晚同款從「看」到「淘」，讓「拍立淘」產(chǎn)品價(jià)值滲透用戶心智，新年潮流拍一拍，寶貝觸手可得。
【洞察與策略】
42年春晚，帶動(dòng)了諸多的春晚潮流。這些春晚同款爆品的背后，都是一個(gè)令人記憶深刻的經(jīng)典春晚節(jié)目，從相約98中王菲的旗袍加丸子頭，到不差錢里小沈陽(yáng)的蘇格蘭格子裙...春晚同款背后承載的是大眾對(duì)春晚的共同記憶。
這一次，我們以春晚同款喚醒全民記憶，以全民記憶再次讓春晚同款成為爆火單品！一邊看春晚，一邊馬上就想「拍立淘」。
【創(chuàng)意闡述】
我們?nèi)ブ販亓艘槐?2年來春晚的經(jīng)典節(jié)目。除了在這些經(jīng)典演繹和臺(tái)詞中回想起當(dāng)年的流行熱梗和單品，我們還有另一種感受。當(dāng)我們一次性看完這些經(jīng)典內(nèi)容，除了回憶也讓我們看到了時(shí)代的推演和潮流的變革。這讓每一段記憶和同款變得更加清晰，讓他們彼此聯(lián)系，讓我們更加期待下一年的春晚經(jīng)典和同款！
所以我們采用「一鏡到底」的方式，打通時(shí)空和空間，拍下一場(chǎng)我們與春晚的夢(mèng)。在夢(mèng)里與10個(gè)具有代表性的角色致敬春晚的42年，同時(shí)用拍立淘發(fā)現(xiàn)同款重現(xiàn)經(jīng)典時(shí)刻，展現(xiàn)春晚帶來的潮流變化，拍出新一年春晚潮流的期待。
【結(jié)果與影響】
在25年春晚節(jié)點(diǎn)，用穿越42年的春晚時(shí)尚潮流，全面打開「拍立淘」春晚搜同款的使用場(chǎng)景聯(lián)想。線上話題#淘寶拍立淘找春晚同款，話題閱讀量達(dá)2.8億次，高效拓寬產(chǎn)品曝光熱度。內(nèi)容全網(wǎng)觀看次數(shù)達(dá)1300萬(wàn)+，掀起全民看春晚、拍春晚同款潮流熱點(diǎn)。
全面打開看春晚，用拍立淘搜春晚同款的場(chǎng)景行為，讓拍立淘成為看春晚必備，成為搜春晚同款必備。
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