華為：這次，把紅色拍絕！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-12

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2025 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

MS.E 動(dòng)觀上海

品牌

Huawei 華為

參賽類別

技藝單元-視頻制作類（銀）

世界上的顏色有無(wú)數(shù)種
但每個(gè)人
都會(huì)鐘情于一種紅
從生活入手
看如何拍紅每一種紅

視頻

現(xiàn)在先讓我們把視線拉回創(chuàng)作伊始——

和熟悉的客戶華為遇到不一樣的驚喜。

這次接到的brief有點(diǎn)不一樣，拍紅，拍每一種紅。

世界上的顏色有無(wú)數(shù)種，僅僅是紅色就有很多。

從生活入手，滿月宴上代表祝福的紅繩的紅、火鍋紅湯的紅、汽車尾燈的紅、屬于體操運(yùn)動(dòng)員的紅、獨(dú)屬高原上臉頰的紅、時(shí)尚麗人穿紅的紅、小小蒙古摔跤手赤膊的紅、辣椒豐收的紅、秋天浪漫楓葉的紅......生活里的紅，種種皆美好。

在我們的制片組確定需要拍攝的主題元素紅后，緊接著的大工程就是道具的篩選、演員的選定、實(shí)地堪景......從上海到四川、到新疆，橫跨中國(guó)，每一步都力求完美，捕捉最美的紅，以確保能夠契合客戶的預(yù)期。

100多頁(yè)的拍攝小冊(cè)子

前期和客戶的拍攝方案定奪順利完成后，一切準(zhǔn)備就緒，讓我們把視線拉到這次拍攝現(xiàn)場(chǎng)——

實(shí)力就是花絮也要“運(yùn)”鏡?

來(lái)吧展示！~

讓我也看看！~

拍攝ing~

我的老天奶！是火鍋紅?。?！

看到這是真的餓了?。?！

后期中~

最小的小演員
好可愛(ài)?。?！

（提問(wèn)：這個(gè)場(chǎng)景在干什么）
無(wú)獎(jiǎng)競(jìng)猜

再抖落一點(diǎn)拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮

拍紅楓
別有一番風(fēng)味超美的紅楓!!!

視線來(lái)到尾聲，成片的順利交付離不開(kāi)客戶華為的大力支持，還有為此片辛苦付出的小伙伴們，大家都辛苦啦，也十分期待我們的下次再見(jiàn)，再會(huì)～

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MS.E 動(dòng)觀上海，制作公司

【背景與目標(biāo)】

背景：
在智能手機(jī)市場(chǎng)，影像能力一直是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍照的色彩還原度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)有越來(lái)越高的要求，尤其是在復(fù)雜光線和鮮艷色彩場(chǎng)景下。
目標(biāo)：
通過(guò)傳播，提升華為Mate 70系列在高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌知名度，強(qiáng)化華為在影像技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
清晰傳達(dá)華為Mate 70系列紅楓原色影像系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。同時(shí)通過(guò)貼近生活的場(chǎng)景和情感表達(dá)，引發(fā)觀眾對(duì)紅色的美好記憶和情感共鳴，使觀眾對(duì)華為Mate 70系列產(chǎn)生認(rèn)同感和好感。

【洞察與策略】

洞察：
消費(fèi)者在拍攝生活中的美好瞬間時(shí)，對(duì)色彩的真實(shí)還原有很高的期待，尤其是紅色這種具有強(qiáng)烈情感象征的顏色。紅色在不同的文化和生活場(chǎng)景中有著豐富的含義，如喜慶、熱情、活力等，消費(fèi)者希望手機(jī)能夠精準(zhǔn)還原這些色彩，記錄生活中的美好。
策略：
本片以電影級(jí)工業(yè)流程進(jìn)行打造，采用多種拍攝技術(shù)捕捉生活中各種紅色的獨(dú)特美感，增強(qiáng)畫面的視覺(jué)沖擊力，使得每一種紅色都能以最生動(dòng)的方式呈現(xiàn)。
同時(shí)，在剪輯過(guò)程中，注重節(jié)奏的把握和情感的傳遞，將不同場(chǎng)景、不同色調(diào)的紅色巧妙地串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)連貫而富有節(jié)奏感的故事線。以便更好的傳達(dá)紅色在中國(guó)文化中的特殊意義，如喜慶、熱情和活力。喚起觀眾對(duì)這些文化符號(hào)的共鳴，引發(fā)觀眾對(duì)紅色的美好記憶和情感共鳴。

【創(chuàng)意闡述】

創(chuàng)意過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)精心挑選了一系列具有代表性的紅色場(chǎng)景，如滿月宴上的紅繩、火鍋紅湯、汽車尾燈、體操運(yùn)動(dòng)員的紅衣、高原紅、時(shí)尚麗人的紅裙、蒙古摔跤手的赤膊、辣椒豐收以及秋天的紅楓等。這些場(chǎng)景不僅涵蓋了紅色在生活中的多樣性，還蘊(yùn)含著豐富的情感和文化內(nèi)涵，能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。
在技術(shù)與創(chuàng)意的融合上，團(tuán)隊(duì)巧妙地將華為Mate 70系列的紅楓原色影像系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)融入到每一個(gè)拍攝場(chǎng)景中。通過(guò)對(duì)比和細(xì)節(jié)展示，讓觀眾直觀感受到華為Mate 70系列在色彩還原上的卓越性能。

【結(jié)果與影響】

該項(xiàng)目上線后，在全平臺(tái)引起大量討論，消費(fèi)者感受到品牌深厚的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)了品牌的文化魅力。同時(shí)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)有了清晰的認(rèn)識(shí)，激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買欲望。截至八月，Mate 70系列激活量已接近700萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占據(jù)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)第一。