智界系列影片《玫瑰箴言》：黃亦玫限定返場
原標題：《玫瑰箴言》：黃亦玫限定返場
4月21日，由北京天與空團隊創(chuàng)意代理的《玫瑰箴言》系列影片按節(jié)奏上線，影片一經(jīng)上映，就頻頻登上熱搜。
#劉亦菲這個視頻沒有退出鍵#、#劉亦菲特工版黃亦玫#、#好想擁有劉亦菲同款氣場#等熱搜話題引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論。
影片被用戶稱贊“美到失語”、“循環(huán)八百遍”、“每幀都像電影名場面”。
四支影片聚焦四個主題——夢想、自由、獨立、浪漫，緊扣《玫瑰的故事》的故事內(nèi)核，從多個維度，與當下的年輕消費者們產(chǎn)生精神共鳴，放大營銷效果。
每支影片各具風格，呈現(xiàn)黃亦玫不同魅力的美，同時順滑融入智界品牌領(lǐng)先的產(chǎn)品力——超大空間、智駕、自動泊車、超長續(xù)航等，使得有源源不斷的新鮮感，吸引消費者主動追劇，同時引發(fā)了眾多網(wǎng)友在小紅書、微博、b站等多平臺自發(fā)傳播。
- 夢之旅程 -
- 自由之舞 -
- 心之所向 -
- 浪漫長路 -
近些年女性用戶購車群體占比顯著提升，在購車決策中的話語權(quán)也在持續(xù)增強，影片中所體現(xiàn)的女性獨立精神，贏得了女性群體的好感，有力提升了女性用戶對智界品牌的偏好度。
通過這次的campaign，智界R7車型搜索量激增，不僅成功持續(xù)拓展了年輕市場，更讓眾多的消費者對鴻蒙智行的智駕留下了深刻的印象。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著中國汽車品牌的崛起，如何提升產(chǎn)品的知名度和美譽度，建立品牌的高端化形象，成為了中國汽車品牌的必考課題。
鴻蒙智行旗下的智界R7，在汽車圈已經(jīng)具備了很高的關(guān)注度，但在更廣泛的國民認知層面，它仍需進一步提升知名度和影響力。
【洞察與策略】
劉亦菲所塑造的自由、獨立的黃亦玫形象，讓無數(shù)觀眾產(chǎn)生了情感共鳴。角色所反映的當下年輕人的人生態(tài)度，跟智界領(lǐng)先行業(yè)的輔助駕駛功能給人帶來更多的人生空間（自由、獨立、夢想、浪漫）是無比貼合的。
【創(chuàng)意闡述】
不是劉亦菲代言，而是黃亦玫代言。這次我們將角色IP與商業(yè)廣告深度聯(lián)動，以當代人的心聲共鳴當代人，讓產(chǎn)品成為用戶表達態(tài)度的“文化介質(zhì)”，將品牌嵌入社會情緒的浪潮；此外，特工、紅裙探戈、落跑公主等突破性的形象，以高辨識度美學符號極大地激發(fā)觀看欲望。最終助力品牌與年輕的消費群體們建立價值觀上的彼此認同，成為他們的購買選擇。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)累計熱搜68個，總閱讀量32億+，總播放量2.19億。
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