餓了么舉辦「餓洲杯」：動(dòng)動(dòng)手指就能贏
都知道德國(guó)在踢歐洲杯，那你知道中國(guó)有自己的「餓洲杯」嗎？
一場(chǎng)不管輸了贏了，都算你贏的猜球比賽。
第一波TVC《餓了么 上猜贏三步曲》
第二波TVC《暫停一下 搶個(gè)免單》
滑跪篇
教練篇
球迷篇
一個(gè)很接地氣還很壕的brief
brief上寫(xiě)滿了客戶的壕，動(dòng)不動(dòng)就送（免單）送（別墅）送（小米汽車）。目的也很簡(jiǎn)單，蹭波熱度，造點(diǎn)流量，吸引更多的用戶入站點(diǎn)單。
在放大獎(jiǎng)品的豐厚度，與介紹清楚猜球機(jī)制之間，我們選擇了后者，放大「動(dòng)動(dòng)手指就能贏」，傳遞出贏大獎(jiǎng)so easy的信息點(diǎn)～
從始至終只有三個(gè)要求：簡(jiǎn)單點(diǎn)，說(shuō)人話，有意思。
重要的事情，簡(jiǎn)單說(shuō)三遍
1、第一遍，上餓了么能贏大獎(jiǎng)（TVC1）
機(jī)制很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到就像問(wèn)“把大象放進(jìn)冰箱需要幾步，3步?！?/p>
同理可得，贏餓了么大獎(jiǎng)，也只需三步。
上（餓了么）2.猜（個(gè)球賽）3.贏（得大獎(jiǎng)）
盤(pán)活歐洲雕塑，復(fù)刻球星經(jīng)典動(dòng)作...
2、第二遍，上餓了么搶免單（TVC2）
三條短平快的小短片「滑跪篇、教練篇、球員篇」，用一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的劇情小反轉(zhuǎn)
核心輸出「看球賽很重要，看球搶個(gè)免單也很重要」的信息點(diǎn)。
3、第三遍，上餓了么站內(nèi)點(diǎn)單（下飯短?。?/strong>
有餓了么免單蹭飯，怎么能少得了下飯??！
視頻
和餓了么一起做了一部大尺度、賭免單、深夜放毒的足球短劇。
不求多高級(jí)多出圈多爆款，就是能在點(diǎn)完單在餓了么上等外賣的時(shí)候，帶來(lái)一些簡(jiǎn)單的開(kāi)心就夠啦！
最后，我們這一波除了線上蹭熱度，線下還順道蹭了個(gè)更巧妙的熱度！
餓了么e624號(hào)帶你去柏林踢球
餓了么歐洲杯線下活動(dòng)，在武漢的柏林站（沒(méi)錯(cuò)，不是德國(guó)柏林）舉辦；
利用一個(gè)同名的小誤會(huì)，把足球場(chǎng)搬進(jìn)了地鐵里，為線上同步蓄水造勢(shì)。
有提醒你看球賽的免單鬧鐘
有2024年猜球的神預(yù)言
還有餓了么球迷在場(chǎng)，只要發(fā)現(xiàn)地鐵上有人打開(kāi)餓了么app，就送一次免單機(jī)會(huì)！
項(xiàng)目的最后
歐洲杯結(jié)束了，這波偏業(yè)務(wù)型的廣告很好地將熱度進(jìn)行了很好地轉(zhuǎn)化，合作商家生意增長(zhǎng)超50%。借用客戶一直在提“開(kāi)心”這個(gè)詞，送給這個(gè)夏天、送給四年一屆的青春、送給身邊陪我們一起看球的朋友！
下個(gè)猜球季，再見(jiàn)～
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：王大樹(shù)
客戶總監(jiān)：Hedda
客戶經(jīng)理：蠕動(dòng)
資深客戶執(zhí)行：發(fā)財(cái)
資深美術(shù)指導(dǎo)：CiCi
資深美術(shù)指導(dǎo)：Adobe
資深文案：粽子
資深文案：昆昆
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
歐洲杯作為一個(gè)高討論度的夏季賽事，期間外賣點(diǎn)單需求量飆升。餓了么想借助這個(gè)高流量與高需求的重要節(jié)點(diǎn)，用站內(nèi)推出的一系列營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)訴諸“歐洲杯期間，上餓了么有大獎(jiǎng)和免單可以拿”的活動(dòng)心智，吸引更多用戶去餓了么互動(dòng)下單，強(qiáng)化品牌「準(zhǔn)時(shí)達(dá)」的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。
【洞察與策略】
面向的有真球迷、偽球迷，甚至純路人...越大越復(fù)雜的賽事?tīng)I(yíng)銷盤(pán)，我們?cè)较牒?jiǎn)單地切入，從人性相同的“惰性”出發(fā)，這一波與其去放大「贏大獎(jiǎng)」的爽點(diǎn)，我們聚焦在「如何贏大獎(jiǎng)」的簡(jiǎn)單動(dòng)作。歐洲杯懂不懂球沒(méi)關(guān)系，上餓了么動(dòng)動(dòng)手指就能贏！
【創(chuàng)意闡述】
TVC：
《餓了么 上猜贏三步曲》從耳熟能詳?shù)摹鞍汛笙蠓胚M(jìn)冰箱需要幾步”的趣味點(diǎn)出發(fā)，，教會(huì)你贏下餓了么大獎(jiǎng)只需三步，上（餓了么）猜（個(gè)球賽）贏（得大獎(jiǎng)）。穿插盤(pán)活歐洲雕塑、復(fù)刻球星經(jīng)典動(dòng)作等內(nèi)容，用極簡(jiǎn)、洗腦的形式，把站內(nèi)活動(dòng)玩法深刻在用戶腦海里。
《暫停一下 搶個(gè)免單》找到歐洲杯期間最受關(guān)注的三類人群，以此為出發(fā)點(diǎn)制作「滑跪篇、教練篇、球員篇」三條魔性系列短片，核心輸出“看球賽很重要，看球搶個(gè)免單也很重要”的信息點(diǎn)
短?。?br />
作為一條在歐洲杯期間上線的足球短劇，為了能夠吸引多元的用戶我們將“足球、熱血、穿越、青春、大女主”等爆款標(biāo)簽融為一爐。用反差、爽文劇情吸引用戶；跟隨劇集植入“餓了么有免單福利”的核心機(jī)制；每天2集連續(xù)15天播出，持續(xù)強(qiáng)化品牌活動(dòng)。
線下事件：
2024歐洲杯在德國(guó)舉辦，餓了么「餓洲杯」也要在「柏林」辦一場(chǎng)。我們選定武漢地鐵的柏林站，把熱烈的足球氛圍搬進(jìn)地鐵。同步線上發(fā)起#餓了么e624號(hào)看球?qū)Ａ?，帶你去柏?話題，線下線上雙線傳播，將更多路人引流至站內(nèi)。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)期間幫助餓了么破圈拉新，收獲年訂單量和成交額的峰值，新客占比超50%。
6月14日足球季活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，拉動(dòng)單品牌訂單周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)70%。
開(kāi)賽第一個(gè)周末多品牌訂單量環(huán)比增長(zhǎng)30%。
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