餓了么發(fā)布全新品牌IP：萬(wàn)能的大藍(lán)來(lái)了

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舉報(bào) 2024-06

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夏日來(lái)臨之際，餓了么啟動(dòng)品牌形象煥新，正式發(fā)布全新品牌IP——萬(wàn)能的大藍(lán)。

先看一條由彩蛋組成的短片，數(shù)一數(shù)，里面總共出現(xiàn)了多少個(gè)品牌？

視頻

現(xiàn)在拿起放大鏡，一幀一幀找出所有線索和彩蛋吧！

叢林中的挪瓦咖啡，水果和咖啡的香氣撲面而來(lái)“瓦”！

漢堡王的漢堡工廠，聰明的肉餅都會(huì)自己蓋好芝士被子。

奧利奧流出一條牛奶河，和大藍(lán)一起泡一泡！

M&M豆變成紅綠燈，真的很想吃掉它！

滬上阿姨果然夠fancy，美術(shù)館都有肖像畫。

上天入地的大藍(lán)，和光子雞一起打開空投補(bǔ)給箱中的寶藏！

茶百道變成了咕嚕咕嚕冒泡的工廠，KEEP為吃貨指路，美好生活keep hungry～

穿梭在品牌街區(qū)，每一個(gè)角落都有熟悉的驚喜！

還有很多很多隱藏彩蛋，據(jù)說(shuō)一共三四十個(gè)品牌藏在其中哦，去找找看吧~

全新IP的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自餓了么藍(lán)騎士的日常形象，頗具餓了么品牌的辨識(shí)度。

設(shè)計(jì)元素背后折射出了餓了么平臺(tái)藍(lán)騎士的各項(xiàng)特點(diǎn)、以及標(biāo)志性的技能：頭頂?shù)摹八{(lán)蜻蜓”代表了配送服務(wù)的快速和準(zhǔn)時(shí)，頭戴的“藍(lán)風(fēng)鏡”代表了餓了么騎手對(duì)城市與社區(qū)的熟悉，“藍(lán)寶箱”則對(duì)應(yīng)了騎手的外賣箱、象征平臺(tái)餐飲和零售無(wú)奇不有的豐富供給。

與此同時(shí)，該人物形象也融合了年輕用戶喜歡的二次元屬性，呈現(xiàn)出萌趣可愛的風(fēng)格。

跟全新IP一同出現(xiàn)的，還有“餓了么大藍(lán)”的標(biāo)語(yǔ)：好伙伴，主打e個(gè)陪伴。

投射出餓了么作為本地生活服務(wù)平臺(tái)的核心價(jià)值。

因此，“大藍(lán)”是藍(lán)騎士，但又不止是藍(lán)騎士。

大藍(lán)不局限于一個(gè)固定的職業(yè)，或者一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體。

大藍(lán)是一種鏈接，是彼此信賴的關(guān)系和開心快樂(lè)的傳遞。

這個(gè)夏天，餓了么將在上海及全國(guó)各個(gè)城市，舉辦大藍(lán)巡展，近50個(gè)不同款式設(shè)計(jì)的品牌聯(lián)名合作版公仔，將一起亮相和大家見面！

快來(lái)和大藍(lán)交個(gè)朋友吧！