冬至餃子夏至面，夏至的時(shí)俗是一碗面。
相比學(xué)也學(xué)不完～博大精深的中國面文化來說 ，餓了么時(shí)令官可以有什么新角度陪大家吃一碗面？
《面館的“名”堂》
視頻文案
所以面館的「名堂」，你發(fā)現(xiàn)了么？不只是視頻中所呈現(xiàn)的，全國各地大街小巷還有好多好多有趣有梗的面館名字。
有哈哈哈哈還可以這么起名的「二環(huán)對面」
有聽起來就很厲害的「牛頭馬面」
還有給個(gè)面子？好的「給個(gè)面子」......
這是面館老板們的有趣、可愛和真誠，（不過到底是誰教他們這么起名字的?。。?/p>
也是著他們對一家小店，對食客們，對生活的小態(tài)度。
就像我們的生活啊——
只要我們想，永遠(yuǎn)可以更有趣一點(diǎn)，更可愛一點(diǎn)，更有滋味一點(diǎn)。
這個(gè)夏至，上餓了么吃面
讓這些有趣的面館，祝你越吃越有「名堂」
我們還呈現(xiàn)了八個(gè)具有代表性的地方面，大家最愛什么面呢？
餓了么時(shí)令不僅打造品牌內(nèi)容，也完整鏈接端內(nèi)營銷。
在餓了么APP內(nèi)，內(nèi)容型頭圖 / 互動玩法 / 時(shí)令周邊手辦上線，餓了么大藍(lán)騎著小黃鴨，給大家送上一碗夏至面（6.19-6.21活動期間，搜「時(shí)令官」進(jìn)入會場，完成互動任務(wù)即可抽取限定大藍(lán)手辦，歡迎大家集齊24個(gè)召喚神龍）
最后大家，夏至快樂，吃面快樂！
Ps. 拍攝過程中，沒有食物受到浪費(fèi)，均由工作人員全部消滅，嗯，嗝。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：李丹
創(chuàng)意總監(jiān)：金思涵
文案：金思涵
美術(shù)指導(dǎo)：吳鑫怡
美術(shù)指導(dǎo)：王永
客戶經(jīng)理：張秀賢
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
餓了么時(shí)令官是圍繞節(jié)氣陪伴大家依時(shí)而食的營銷ip。這次是夏至，夏至的食俗中，吃面是最為通俗的一項(xiàng)。餓了么如何陪伴大家在夏至好好吃一碗面？
【洞察與策略】
相比博大精深的中國面文化來說，我們發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)小切角：大街小巷的面館有著很多有趣有梗的名字，比如二環(huán)對面、心里面、趕筷見面、面對面等等。這是面館老板們的有趣、可愛和真誠。也是他們對小店，對食客，對生活的小態(tài)度。
【創(chuàng)意闡述】
我們的生活，只要我們想，永遠(yuǎn)可以更有趣一點(diǎn)，更可愛一點(diǎn)，更有滋味一點(diǎn)。從這個(gè)角度出發(fā)，我們以面館的名堂為主題，拍攝了若干有名堂面館的名字，并將面館名字的含義演繹出來。祝大家吃一碗有名堂的面，生活也越吃越有名堂。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后引發(fā)了大家對內(nèi)容的探討，也表示形式有趣，提升了品牌的熱度。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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