抖音商城：中秋！我們中國(guó)的砍爺來(lái)了
又到一年中秋，今天我們團(tuán)聚于此，除了望明月，也看看我們猛思的創(chuàng)意！
《吳剛砍貴》
盼星星盼月亮，盼客戶想做點(diǎn)不一樣，終于他們放出狠話！
“今年中秋大促，我們不走低調(diào)路線了！要做出圈的創(chuàng)意！”
出哪個(gè)??呢？社交??→朋友??→廣告??→營(yíng)銷(xiāo)??→甜甜??→呼啦???
什么樣的idea會(huì)有出??潛質(zhì)呢？除了簡(jiǎn)潔獨(dú)特有趣，還要對(duì)大部分觀眾來(lái)說(shuō)有一定的文化相關(guān)性，能引起共鳴。
原來(lái)我們的??不在地球上→→在遙遠(yuǎn)的????上
于是，我們思維飄出了大氣圈，在月宮上把大家熟知的老故事挖出了新機(jī)會(huì)！
腦子里不禁出現(xiàn)了時(shí)下中秋梗→月亮上到底有誰(shuí)在?。?？？
嫦娥、玉兔、后裔，好像都被用過(guò)了...
“還有吳剛啊”“就一直在月亮上砍砍砍那個(gè)？”
“他砍啥？”“桂樹(shù)？”“哪個(gè)gui嘛？”“貴！”
一群人好不容易把這神話傳說(shuō)拼湊齊了，遂恍然大悟，idea這不就有了——吳剛砍貴，我們決定重新演繹經(jīng)典，讓吳剛化身砍爺下凡砍貴，攜手老熟人「賈嫦娥」「賈玉兔」，打出抖音商城“中秋好價(jià)”的利益點(diǎn)。
為了把大家被“貴”威脅的情形演繹出來(lái)，也讓吳剛砍貴的沖突更有看頭，我們把中秋常見(jiàn)常買(mǎi)也最常漲價(jià)的月餅、螃蟹，酒水等節(jié)日禮塑造成了一個(gè)個(gè)豐滿生動(dòng)的反派角色，來(lái)復(fù)習(xí)一遍貴得各有特色的反派們↓
貴客1號(hào)：MC（moon cake）?
貴客2號(hào)：蟹bro
貴客3號(hào)：團(tuán)圓專(zhuān)貴酒
終于，吳剛揮著有“立減”和“大額優(yōu)惠券”加持的神斧，和抖音商城強(qiáng)強(qiáng)連砍，制服了“貴”敵，贏得了好價(jià)，讓大家在珍貴的日子享受到了不貴的好禮！
?感謝客戶！感謝原導(dǎo)！感謝制作團(tuán)隊(duì)！
創(chuàng)作人員名單
品牌方 | 抖音商城
創(chuàng)意代理 | 中好
導(dǎo)演 | 原澤臻
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
Strategy | 漢娜
Copy | TCC、毓林、黛?、Zzz
Art | Roger、阿禿
Account | 張正夏
制作公司 | V.PRODUCTION?
感謝各方的共同努力讓項(xiàng)目迎來(lái)大結(jié)局！也祝愿大家都中秋團(tuán)圓快樂(lè)！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中秋節(jié)點(diǎn)，在各大電商平臺(tái)花式營(yíng)銷(xiāo)背景下，直面大促命題，不拘泥傳統(tǒng)利益告知的硬廣模式，通過(guò)構(gòu)造有話題度及有中秋新意熱梗的創(chuàng)意內(nèi)容，凸顯出平臺(tái)的中秋營(yíng)銷(xiāo)感以及深度關(guān)聯(lián)其大促業(yè)務(wù)信息，從而提升中秋節(jié)點(diǎn)的平臺(tái)認(rèn)知度，并強(qiáng)化買(mǎi)中秋好禮上抖音商城的心智。
【洞察與策略】
中秋佳節(jié)國(guó)人過(guò)節(jié)方式無(wú)數(shù)，免不了需要消費(fèi)購(gòu)物過(guò)節(jié)，消費(fèi)者習(xí)慣了通過(guò)平臺(tái)比價(jià)從而獲得低價(jià)便宜的消費(fèi)體驗(yàn)，但互聯(lián)網(wǎng)直給的報(bào)價(jià)模式，早已固化受眾對(duì)于“平臺(tái)價(jià)”的刻板認(rèn)知，中秋各大單品逢節(jié)必貴的思想鋼印也在用戶心中根生蒂固，而“中秋佳節(jié)，為民砍價(jià)”成為了我們的溝通點(diǎn)和創(chuàng)意機(jī)會(huì)。
【創(chuàng)意闡述】
運(yùn)用“吳剛砍桂”，這一高群眾認(rèn)知度的中秋神話傳說(shuō)作為創(chuàng)作背景，展示平臺(tái)“團(tuán)圓珍貴，好禮不貴”的平臺(tái)信息。
結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞：?jiǎn)纹反炭?、哥斯拉、尊嘟假嘟等熱詞展現(xiàn)平臺(tái)熱銷(xiāo)主打品類(lèi)。
運(yùn)用吳剛這一角色，用熱幽默的方式還原“砍價(jià)細(xì)節(jié)”，講述平臺(tái)“立減疊券”的核心平臺(tái)利益點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目整體曝光超30億，助力抖音商城中秋季GMV增長(zhǎng)。
從用戶AB調(diào)研來(lái)看，廣告觸達(dá)vs未觸達(dá)人群，核心機(jī)制「立減再疊券」的認(rèn)知度顯著提升28%，且平臺(tái)美譽(yù)度和購(gòu)買(mǎi)意愿顯著增長(zhǎng)。
微博話題閱讀量5.7億+，互動(dòng)量15.7萬(wàn)；視頻全網(wǎng)播放量4000萬(wàn)+；且「吳剛砍貴」相關(guān)話題登上抖音熱搜種草榜TOP 5，「吳剛砍貴」也成為社交平臺(tái)新的熱梗。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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