抖音心動餐廳榜：讓人心動的餐廳，不只要好吃
“吃什么”作為常年困擾當(dāng)代青年的問題，永遠(yuǎn)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。但有時你會聽到一些毫無信息量的回答：“隨便”、“想吃好吃的”。2024年了，好吃難道不應(yīng)該是基本標(biāo)準(zhǔn)嗎？
抖音洞察到用戶更細(xì)分的需求，從風(fēng)味、氛圍、新潮三個維度出發(fā)，重磅發(fā)布了不只好吃的心動餐廳榜。讓我們跟著代言人林更新、姜妍、黃覺&麥子一起去探探店：
視頻
美食類的廣告，大家見慣了各種好吃的表達(dá)。只在程度上去比拼，很難有亮點。而且作為全新發(fā)布的榜單IP，抖音心動餐廳榜亟須向消費者傳達(dá)我們是什么、有什么用。
據(jù)此，我們決定從場景出發(fā)。大家都有需要榜單找美食的時候，那你什么時候會更需要一個不只好吃的榜單呢？是那些吃飯不只為吃飯的時刻。比如尋找地方風(fēng)味，不一定只為了滿足味蕾，也可能帶著對一個地方的特別情感。將感性的東西融入其中，內(nèi)容才會更有“活人感”。
找個有氛圍的地方慶祝也不需要特殊理由，
九億少女的夢拿五殺了還不夠？
習(xí)慣了品鑒藝術(shù)，
也可以去新潮的藝術(shù)餐廳試試把藝術(shù)當(dāng)飯吃
在具體的呈現(xiàn)形式上，我們直接將榜單變成了現(xiàn)實。在劃動這張榜單的過程中，一家家餐廳逐漸具象。一個個餐廳里的小故事也由此展開。
為了增強(qiáng)用戶對新IP的記憶點，我們在內(nèi)容中大量重復(fù)了一個關(guān)鍵信息：bang！它既是擬聲，又是“榜”和“棒”的諧音。當(dāng)然，這種重復(fù)不是大喊大叫的機(jī)械灌輸。片子的開頭結(jié)尾，我們將bang用輕柔歡快的阿卡貝拉做成jingle。片中也有躍動的“bang！”作為super出現(xiàn)。呈現(xiàn)出吃美食該有的快樂心態(tài)。
在抖音發(fā)布，當(dāng)然少不了一波平臺本身的投放。為了更貼近原生內(nèi)容，我們參考了明星本人的發(fā)布習(xí)慣，為他們量身打造了三支發(fā)榜視頻。
一如往常教大家做菜的姜妍
正在電腦前流暢操作的林更新
DJ臺上專注打碟的黃覺和沉醉音樂的麥子
突然被bang！bang！bang！的聲音吸引，秒切大使身份，無縫銜接榜單發(fā)布信息。有明星，當(dāng)然少不了硬照。我們將榜單代表的地道風(fēng)味、格調(diào)氛圍、新奇體驗進(jìn)一步具象成畫面，輔以片中場景，使得整體更有生活氣。如同還原他們真實的探店故事。
不知道大家看完什么感覺，反正我們在片場看各類美食是真看餓了?？上У谰哂邢?，吃不了。
最后感謝客戶的信任與支持，感謝所有團(tuán)隊為了作品產(chǎn)出的共同努力。辛勞之余，如果想犒賞自己又不知道吃點什么好，記得抖音搜……你知道的。
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