KitKat奇巧：風(fēng)靡91個(gè)國家的紙袋巧克力首次亮相中國
1911年，奇巧誕生于英國巧克力之都-約克，目前已成為全球聞名的自用/分享巧克力品牌。
2023年，奇巧打造本土紙袋巧克力吸引國內(nèi)消費(fèi)者，提升奇巧在年輕人群體中的的認(rèn)知度。
01
15s到底如何演繹”好吃不膩“
我們接到的這個(gè)廣告片的傳播渠道是梯媒，但產(chǎn)品又有很多賣點(diǎn)想闡述，紙袋巧克力有不同的顏色包裝，不同的口味，是一個(gè)海外明星品牌，在15s內(nèi)，要讓消費(fèi)者直觀的了解到為什么奇巧可以風(fēng)靡91個(gè)國家，成為海外代購明星品牌，我們經(jīng)過了不斷的拆解跟分析，正是因?yàn)槠媲?strong>巧克力和威化7：3，好吃不膩，那么如何向消費(fèi)者演繹”好吃不膩“，經(jīng)過不斷的探討，最終敲定采用以"吃奇巧"并配上"咔嚓”音效作為切入點(diǎn)，來直觀的呈現(xiàn)。
02
利用歪果仁來講海外明星品牌
敲定了核心傳播點(diǎn)后，接著就是要解決如何向消費(fèi)者傳遞不同國家的人都在吃奇巧巧克力，團(tuán)隊(duì)與品牌經(jīng)過多輪溝通分析，最終敲定，通過營造用戶在社交媒體“刷視頻”的界面來呈現(xiàn)內(nèi)容，并且挑選不同國家的模特來演繹，不同膚色的模特穿著代表性服裝，匹配上對應(yīng)的標(biāo)志，直觀的向消費(fèi)者傳遞奇巧是風(fēng)靡海外的明星品牌。
03
多維度強(qiáng)調(diào)“好吃不膩” 強(qiáng)化心智
在廣告片創(chuàng)意中，通過真人出鏡喊口號的方式，利用疑問“為什么奇巧可以風(fēng)靡91個(gè)國家”，打造不同膚色模特吃奇巧的視覺畫面以及吃奇巧“咔嚓”的音效，體現(xiàn)全世界人都吃奇巧的氛圍，多維度強(qiáng)調(diào)并重復(fù)“好吃不膩”。并且不同膚色的模特穿著代表性服裝，吃著不同口味的紙袋巧克力，體現(xiàn)紙袋巧克力有多個(gè)口味。
視頻
視頻制作結(jié)束，據(jù)客戶反饋，內(nèi)部反響極好；
廣告片上線期間覆蓋圣誕、年貨節(jié)兩大重要節(jié)點(diǎn)，霸屏新潮、分眾傳媒，覆蓋核心重點(diǎn)城市，總曝光人次達(dá)69億+人次。
創(chuàng)作人員名單
Project Management Team：
Shanshan He、Lois Mei、Wanting Li、Sunny Zheng
Planning Copywriting Team：
Sissi Wu、Yazi Pang
Visual Production Team：
Boxer Wu、Dawn Xu
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 匯薩科技，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年，奇巧紙袋巧克力首次在國內(nèi)亮相，借助新品上市，通過梯媒進(jìn)行全面曝光，吸引國內(nèi)消費(fèi)者，提升奇巧在年輕人群體中的的認(rèn)知度。
【洞察與策略】
我們通過洞察發(fā)現(xiàn)，用戶單頻次接觸電梯廣告時(shí)間短，大多數(shù)在通勤、出游等趕時(shí)間時(shí)觀看，通常沒看完廣告就離開。
要在短暫時(shí)間，環(huán)境干擾下，抓住用戶眼球，需要核心信息突出，重復(fù)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵點(diǎn)，利用喊口號、真人出鏡反復(fù)強(qiáng)調(diào)等夸張的視頻形式，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
1、通過營造用戶在社交媒體“刷視頻”的界面來呈現(xiàn)內(nèi)容，向消費(fèi)者傳達(dá)奇巧是一個(gè)海外明星品牌。
2、以“吃奇巧”并配上“咔嚓”音效作為切入點(diǎn)，來直觀的呈現(xiàn)產(chǎn)品“好吃不膩”。
3、通過不同國籍的演員演繹吃奇巧和不同的語言表達(dá)奇巧“好吃不膩”，來闡述奇巧是一個(gè)海外明星品牌。
【結(jié)果與影響】
廣告片上線期間覆蓋圣誕、年貨節(jié)兩大重要節(jié)點(diǎn)，霸屏新潮、分眾傳媒，覆蓋核心重點(diǎn)城市，總曝光人次達(dá)69億+人次。
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