第三屆溫氏727吃啊吃節(jié)：吃雞看中國
中國人從不吝嗇對吃雞的喜愛，可謂“每逢喜事必吃雞”，我們愛吃雞，也愛好事發(fā)生，尤其是身處2024奧運年，人們贏得好事的渴望早已按耐不住~
作為每年賣出11億只土雞的頭號土雞大戶，溫氏了解大家想要吃雞的心，在第三屆溫氏727（吃啊吃）節(jié)，攜手國羽混雙世界冠軍雅思組合，用一道道土雞佳肴，和大家邁向一起去贏的道路，聯(lián)合叮咚買菜、老鄉(xiāng)雞、紫燕百味雞、窯雞王、錢大媽等，打造一場與別不同的奧運營銷戰(zhàn)役。
反其道而行
高燃視頻，一起《吃雞看中國》
中國人，為什么愛吃雞？答案，就在影片當(dāng)中。
在奧運開幕前夕，溫氏反其道而行，將公眾的視線從巴黎拉回國內(nèi)，由世界冠軍雅思組合領(lǐng)銜出演，捕捉生活中一起去贏、一起吃雞的歡慶瞬間，激勵起國人一起吃雞的信心。
不同一般的體育營銷，溫氏更關(guān)注普通人的日常、普通的家常菜，用一系列海報，讓世界看到土雞佳肴的同時，也看到它們背后各具特色的中國省市，看見吃雞背后“一起去贏”的精神，邀你吃雞，為你加油。
緊跟著溫氏更是一口氣聯(lián)合叮咚買菜、老鄉(xiāng)雞、紫燕百味雞、窯雞王、錢大媽等多個渠道上千家門店，打造了一場新穎獨特的、席卷全國的吃雞盛宴。
在上海給“全國”加油
請你吃很city的雞，一起「吃雞看中國」
你知道嗎？
據(jù)不完全統(tǒng)計，在上海以中國地名命名的道路高達(dá)879條，可以說，上海的路名里，藏著全中國，也藏著大家對家鄉(xiāng)的思念。
這一次，溫氏聚焦上海，卻把目光放到了 “全國”，第三屆溫氏727（吃啊吃）節(jié)聯(lián)合叮咚買菜，一起發(fā)起#請你吃很City的雞 系列活動，讓所有在上海的人，嘗嘗家鄉(xiāng)的味道，為你打氣，為中國加油。
“吃雞加油站”作為一座行走的快閃店，溫氏快跑土雞IP首次“腳踏風(fēng)火輪”登場，奔走在上海以全國各"City"命名的大街小巷，用各"City"的土雞菜肴為你打氣，為奧運健兒加油！同時它還滿載來自全國的美味土雞，拍到它并參與活動，就能免費吃到很"City"的雞。
與此同時，叮咚平臺也罕見地投入了2940臺叮咚配送車，化身city吃雞主題小車#請你吃很city的雞，為你送上家鄉(xiāng)的味道，也送上家鄉(xiāng)的助力和加油。快跑土雞與叮咚“快速送達(dá)”的特點高度融合，讓消費者在看到家鄉(xiāng)土雞佳肴的同時，可以立即下單快跑土雞，完成品銷合一的雙重效果。
打造食品行業(yè)的“營銷運動會”
一起吃雞，一起加油，一起「吃雞看中國」
當(dāng)神秘的東方“吃雞”力量覺醒，“吃雞加油站”就如同雨后春筍般，一發(fā)不可收拾。
有溫氏×老鄉(xiāng)雞“老厲害了吃雞加油站”，有溫氏×紫燕百味雞的“一百分吃雞加油站”，結(jié)合不同渠道的特點，讓“吃雞加油站”分站在線上線下落地開花，一場由溫氏發(fā)起，食品行業(yè)的“營銷運動會”如火如荼地邁向了高潮。
借助渠道作為流量終端，覆蓋從出行、就餐、夜宵、外賣等眾多消費場景，形成多渠道貫穿式的合縱打法，放大了溫氏727（吃啊吃）節(jié)作為平臺型IP節(jié)日作用，將福利送給更多的消費者，一起感受奧運氛圍，一起吃雞、一起加油。
做中華吃雞文化的旗手
一起「727看溫氏」
從第一屆的《萬事皆可727-吃雞36計》，到第二屆《穿越千年的吃雞攻略》，再到如今的《吃雞看中國》，溫氏727（吃啊吃）節(jié)始終在突破，不同于以往的聯(lián)動方式，本屆727（吃啊吃）節(jié)除了擴(kuò)大合作的渠道品牌以外，更是聯(lián)動了奧運明星、地方菜式、配送騎手，打破節(jié)日IP邊際的同時，不斷挖掘中華吃雞文化更豐富的內(nèi)涵和意義，讓消費者樂于參與，讓吃雞文化不斷發(fā)光發(fā)熱。
溫氏食品，作為國內(nèi)肉類食品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，努力做好吃雞文化的掌旗手，持續(xù)不斷投入到溫氏727（吃啊吃）節(jié)這個肉類美食IP的建設(shè)當(dāng)中，與一眾頭部渠道實現(xiàn)多維深度聯(lián)動，實現(xiàn)逆勢發(fā)展，逐漸成長為中國食品行業(yè)不可忽視的美食盛會，也將優(yōu)質(zhì)、健康、美味的好食材帶給更多的消費者。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 無二，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年7月，恰逢巴黎奧運會即將開幕。溫氏再度延續(xù)自有節(jié)日IP及其使命，打造第三屆727吃啊吃節(jié)。在國羽官方供應(yīng)商的背景加持下，攜手代言人雅思組合向消費者傳遞品牌年度主張“羽你同行，一起去贏”，推動中國肉類美食文化進(jìn)一步發(fā)展。
借勢奧運熱點，開展“溫氏727吃啊吃節(jié)”營銷活動，發(fā)揮品牌代言人雅思組合之力，號召消費者一起吃啊吃，一起去贏，同時和渠道合作，推廣溫氏食品系列產(chǎn)品，為線上線下銷售業(yè)績提升，打造品效合一營銷節(jié)。
【洞察與策略】
在中國，素來有好事發(fā)生就得吃雞的傳統(tǒng)。因為好事發(fā)生所以吃雞，吃雞就等于有好事發(fā)生，吃雞是好意頭，是一起去贏。
727吃啊吃節(jié)迎來第三屆升級，本次借勢巴黎奧運+國羽IP，以“羽你同行，一起去贏”為主題，將“吃雞文化”融入體育精神?；顒勇?lián)合五大渠道品牌，覆蓋即時零售、餐飲、生鮮等場景，并通過社交傳播、門店互動、跨界合作，深化品牌認(rèn)知，提升市場滲透力，持續(xù)打造可持續(xù)運營的品牌IP。
【創(chuàng)意闡述】
727吃啊吃節(jié)將“吃雞文化”與奧運體育精神結(jié)合，打造更具情感共鳴的品牌表達(dá)。通過跨界聯(lián)動渠道，覆蓋了多個場景，實現(xiàn)品牌的深度滲透。同時使用社交互動+門店體驗+沉浸式營銷的多元玩法，讓消費者不僅可以“吃雞”，更能感受到奧運時期的氛圍，從而推動727從促銷節(jié)升級為長期品牌IP。
【結(jié)果與影響】
?全網(wǎng)總曝光6億+，其中話題#溫氏727吃啊吃節(jié)#閱讀量增長了491萬次，線下傳統(tǒng)媒體（含曝光及客流）共曝光量2.88億+。
?線下活動吸引自來水約137篇，帶來10萬+的商業(yè)價值。
?活動期銷量同比增長30%+，實現(xiàn)品效合一。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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吃雞跟體育營銷看似不在一個頻道，卻巧妙的結(jié)合在一起，吃雞又一語雙關(guān)。宏大和接地氣無縫對接了 -
民以食為天，雞是對普通人生活的一個小小的慶祝。 -
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“吃雞文化” 銜接奧運精神，案例創(chuàng)意不錯。 -
很符合中國文化的洞察,巧妙的文案,執(zhí)行也完整落地,整體很不錯 -
創(chuàng)意很完整，視頻情緒飽滿，線下事件也很豐富。 -
構(gòu)建了完整的營銷生態(tài)：依托國羽官方供應(yīng)商身份，聯(lián)合五大渠道實現(xiàn)全場景覆蓋；以社交互動+門店體驗+沉浸式營銷的多元玩法，推動促銷節(jié)向品牌IP轉(zhuǎn)型。 -
溫氏讓我們看到，最堅實的增長，是成為“時間的朋友”。當(dāng)同行追逐碎片化熱點時，它選擇深耕一個IP，用每年的創(chuàng)新為其續(xù)寫新章。這帶來的不是短暫的聲量高峰，而是一條持續(xù)上揚的成長曲線。 -
挺獨特的視角做了場不同的奧運營銷
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看完的確喚起了吃雞是中國人餐飲的頭菜，從各個場景都回應(yīng)了這一點，也讓品牌深入人心 -
當(dāng)“吃雞”成為全民共識的“贏了”，這個創(chuàng)意的誕生將自然而然，溫氏成為首個吃雞的雞 -
接地氣的傳播和營銷，符合品牌的需求，也有一定效果。 -
吃雞，對每個中國人來說，的確有著根深蒂固的看法和習(xí)俗。是很多情感的出口、支點和證明。每個家庭都有一道雞肉看家菜，也能代表每個家的情感和記憶。 -
內(nèi)容好老套，品牌們的 cobranding 還不錯 -
“在中國，素來有好事發(fā)生就得吃雞的傳統(tǒng)。因為好事發(fā)生所以吃雞，吃雞就等于有好事發(fā)生，吃雞是好意頭”這個洞察很本土很喜歡，但是執(zhí)行不太打動人 -
吃雞看中國有點把立意抬得太高了，難有共鳴 -
吃雞節(jié)好過土雞大秀 -
奧運期間的梗選得很好
營銷單元-整合營銷類
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無 -
Very smart, for B to B/C campaign. -
有一些在地化洞察，內(nèi)容表達(dá)得也還算及格 -
以奧運熱點為契機(jī)，借國羽冠軍 IP 賦能 “吃雞文化”，聯(lián)動多渠道打造全域場景。
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很完整的營銷，洞察很到位，聯(lián)動多維度資源完成項目，讓更多人了解品牌，認(rèn)可品牌，實現(xiàn)價值最大化。 -
把對“雞”所有的關(guān)聯(lián)度都串聯(lián)了，不錯，不錯！如果能把溫氏的關(guān)聯(lián)度更高一點就好了。 -
執(zhí)行落地整體還算OK
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用“吃雞”將品牌和奧運精神結(jié)合起來比較妙，并且聯(lián)動各個城市更有傳播力。
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創(chuàng)意表達(dá)到位但略顯平淡
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挺有趣的聯(lián)動，有創(chuàng)意有效果
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對中國傳統(tǒng)文化的深刻認(rèn)識才有這樣的作品，功夫在詩外，很贊！
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策略正確的奧運借勢營銷，將吃雞與榮耀時刻相聯(lián)系，增強了了品牌在大小喜事方面的選擇影響力，同時奧運會時間線和品牌自造節(jié)相近，成功實現(xiàn)產(chǎn)品引流。線下以上海為主要營銷陣地，多元場景覆蓋與沉浸式體驗，內(nèi)容形式略有不足，但資源整合能力很強，聯(lián)合其他雞品牌，以及商超外賣渠道促進(jìn)產(chǎn)品的快速轉(zhuǎn)化，成功實現(xiàn)品效合一 -
可以考慮吃雞的108種時刻 -
以"吃雞"這一國民美食為棱鏡，折射當(dāng)代中國生活圖景。將促銷節(jié)點升維為文化事件，用美食串聯(lián)國民記憶與地域情懷，在味覺共鳴中實現(xiàn)品牌與大眾的深度對話。
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很有意思的項目，熱點把握的很好，同時也是很有人文溫度的一次整合營銷。 -
主題是對的 -
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短片有溫度有創(chuàng)意，聯(lián)合其他品牌做線下活動很亮眼
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沒有普適性情感共鳴 -
用不同城市的雞肉吃法來做整個campaign很棒，落在路牌上也算是結(jié)合了時代熱梗，對不同城市的雞肉文化挖掘還可以更精細(xì)一點 -
借勢奧運熱點聚焦吃雞慶祝好事發(fā)生的國民情感，內(nèi)容執(zhí)行略常規(guī)
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