溫氏727吃啊吃節(jié)：所有吃貨一起就要727！
對于無肉不歡的人來說：天大地大，吃肉最大！
我國每年大概能吃掉7億頭豬、120億只雞。
果然，關于“吃肉”這件大事，早已刻入了吃貨國人的DNA里！
除了愛吃，他們還很懂吃！
而要說誰是最懂吃雞的人？除了在座的各位吃貨，那莫過于最懂雞的人。
如何為吃貨造節(jié)？讓萬事皆可727！
2022年7月，畜禽養(yǎng)殖業(yè)的龍頭老大——溫氏食品，喜提39周年慶，讓利回饋廣大喜愛吃肉、支持溫氏的消費者們，以“727”諧音“吃啊吃”，打造了首屆品牌狂歡節(jié)——溫氏727吃啊吃節(jié)，并圍繞禽肉品類，推廣品牌年度主推系列產品：溫氏好土雞。
誰曾想溫氏打造了一場聲勢浩蕩的造節(jié)營銷，竟是為了向吃貨們證明：萬事皆可727！
但事實真像溫氏所說的那樣，萬事皆可727嗎？
且讓我們先來看看，溫氏為了掀起這場吃雞熱潮，都做了些什么，又是靠什么來打動吃貨的心。
玩跨界：線下廣告也互動，就要727
誰說廣告不能打在別人家的廣告位上？明目張膽蹭熱度，貼小廣告的行為你見過嗎？
溫氏好土雞：瞅你咋地！沒見過的，都戳開視頻，進來瞅瞅！
看似是最硬碰瓷，實則從文案內容上，就結合海報與貼紙位置關系，將“_____________，就要727”的句式以及活動信息融入其中。
溫氏食品此次攜手眾多知名品牌——國家羽毛球隊、維達、歐派、威王、小熊電器、超威、廣東電臺、溫氏乳業(yè)。線下聯(lián)動在電梯媒體打造貼紙廣告創(chuàng)意事件#萬事皆可727#，線上在微博平臺與多個品牌藍V共同發(fā)聲，一同打響本次造節(jié)營銷戰(zhàn)役的第一槍。
吃土雞：夏日吃雞36計，就要727
古有三十六計兵法策略，今有三十六計吃雞計謀。
沒錯，溫氏一口氣拍了36支短視頻，空城雞、美人雞、順手牽雞、暗渡陳雞、走為上雞。炎炎夏日下，你最想吃哪一雞？
不知道各位看官有沒有發(fā)現(xiàn)，視頻里隱藏多處小彩蛋：那就是與溫氏好土雞相當般配的小熊電器。
沒想到吧！此次溫氏食品發(fā)起與小熊電器深度合作，除了在廣告上貼廣告，我們還在廣告里植入了廣告。這波屬實是雙廚狂喜！
（列位看官，不妨找找：吃雞36計里到底出現(xiàn)了多少個小熊電器~）
溫氏此番針對目標人群的社交需求及內容喜好，打造「夏日吃雞36計」，從文案到畫面，都貼合年輕人的趣味吃雞內容，自然的將溫氏好土雞的諸多賣點融入其中，并再次將“_____________，就要727”句式不斷重復。配合上密集的投放輸出，實現(xiàn)種草溫氏禽類產品的同時，強而有力的將“溫氏好土雞”植入消費者的心智，正式引爆首屆溫氏自造營銷節(jié)點。
買土雞：溫氏好土雞有優(yōu)惠，就要727
造節(jié)營銷，自然少不了最吸引人的優(yōu)惠福利！
首屆溫氏727吃啊吃節(jié)福利大放送，多款人見人愛727的溫氏好土雞買1發(fā)3起，更有京東專區(qū)特賣、抖音小店直播間特邀名廚徐嘉樂一同送禮。
抖音小店 活動期：7.25-7.27
京東旗艦店 活動期：7.26-7.28
從品牌跨界的事件營銷，到「夏日吃雞36計」系列視頻中的多場景覆蓋，再到自造節(jié)點的強力優(yōu)惠政策。從內容到執(zhí)行，溫氏每一步都在反復深化溫氏727吃啊吃節(jié)的節(jié)日儀式感——#萬事皆可727#，用行動證明“吃啊吃”與萬事的極高適配度。看來，當真好肉在手，遇事不愁！
或許還有人心存疑惑，為什么溫氏造節(jié)選擇了7月27日？
除了回扣7/26溫氏周年慶的節(jié)點意義外，7/27亦是綜合了溫氏產品的特性，玩起“吃啊吃”的諧音梗。讓大家在這個炎炎夏日，記住溫氏的節(jié)日主張：無論你是誰，無論面對什么事，#就要727#。
更何況對于吃貨來說，一個“吃”字，無法完全展現(xiàn)出他們的精神，唯有“吃啊吃”才能完美匹配他們的氣質！
不多說了！雞不可失，就要727。
我們先吃為敬！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：陳雄亮
創(chuàng)意總監(jiān)：許璇
創(chuàng)意總監(jiān)：吳智明
策劃組長：彭秀穎
資深美術指導：朱翠玲
美術指導：彭婷
美術指導：易喜
文案：王家敏
策劃文案：陳思穎
資深客戶經理：鐘園園
客戶主任：葉燕玲
數(shù)英獎參賽項目說明 - 無二，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2022年起，溫氏食品將逐步從品牌形象建設向產品營銷深化，并同時發(fā)力B/C端推廣，進入深度賦能業(yè)務發(fā)展的新階段。
2022，溫氏39周年，溫氏的發(fā)展，離不開每一個支持它的人。作為生鮮肉類龍頭企業(yè)溫氏，欲打造一節(jié)點，感恩消費者回饋社會。
【洞察與策略】
溫氏食品針對抖音平臺及目標人群的內容喜好，從36個角度圍繞產品的優(yōu)勢賣點，打造36條創(chuàng)意視頻《吃雞36計》。同時借助抖音上下文標簽資源，實現(xiàn)無論你在抖音刷到什么，#就要727#。從深度及廣度兩方面同時豐富“溫氏727吃啊吃節(jié)”與消費者的連接觸點，進而撬動消費需求。
【創(chuàng)意闡述】
#就要727#溫氏727吃啊吃節(jié)
溫氏綜合其產品特性，以“727”諧音“吃啊吃”，打造了首屆“溫氏727吃啊吃節(jié)”。為此，溫氏跨界8大品牌打造戶外貼紙廣告創(chuàng)意事件“萬事皆可727”，以及系列創(chuàng)意視頻《吃雞36計》。進而打出節(jié)日主張：無論你是誰，無論面對什么事，#就要727#，讓溫氏的美食成為治愈生活的慰藉。
【結果與影響】
此次造節(jié)營銷獲得1.17億+閱讀量，助推品牌最大限度觸達潛在目標人群，引爆溫氏首屆727吃啊吃節(jié)系列短視頻的場景化種草溫氏禽類產品，助力實現(xiàn)抖音小店在活動期間較日常月平均銷售增長895%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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營銷創(chuàng)意整體還是不錯的！很容易讓人記住那只電梯里的卡通雞！ -
一口氣36條短視頻，緊扣36計，過目難忘 -
萬事皆可727，創(chuàng)意有特色
營銷單元-跨界營銷類
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誰說跨界不能輕又有趣，完成跨界的同時還同步推廣了主打產品，這波藍v聯(lián)動蠻巧。 -
這個造節(jié)沒有違和感，然后碰瓷也是一種小創(chuàng)意，最適宜的是利用抖音短視頻的營銷風潮把品牌和節(jié)日心智打出去，執(zhí)行上品質也不錯，如果每年可以堅持打出造節(jié)聲量對增長會有很大幫助，執(zhí)行上可以更加裂變，消費者體驗上也加強輸出。 -
完整度很高
營銷單元-體驗營銷類
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整體視覺很不錯，案例展示也很完善，形勢也上也很有趣，畫中畫，廣告中添加廣告。很不錯 -
原料供應商以往多事默默無聞的，有品牌但是品牌不夠響，大家會選擇漠視，溫氏這個方案體現(xiàn)了多方位，全矩陣，有趣有料，用了打動年輕人的方式，去塑造的自己的品牌，整體形式很大突破并沒有，但是不妨是一種好的嘗試。
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反向營銷，巧用電梯媒介，很鬼畜，喜歡
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