壹號(hào)食品：歡迎光臨「豬肉油畫(huà)美學(xué)館」
提起豬肉的品牌營(yíng)銷，我們的腦海大概會(huì)浮現(xiàn)出如此的畫(huà)面：
首先它一定會(huì)很「土」，一個(gè)看起來(lái)環(huán)境干凈的農(nóng)村，養(yǎng)豬人對(duì)著鏡頭講述土豬的養(yǎng)殖過(guò)程，期間還展示土豬吃的飼料，一切都是如此的協(xié)調(diào)，嗯，就很接地氣。
在日常的談話中，當(dāng)我們討論起牛肉時(shí)，往往會(huì)第一時(shí)間聯(lián)想到日本和牛、美國(guó)安格斯牛等國(guó)外知名品種，它們代表著高品質(zhì)、美味，而且價(jià)格昂貴，陽(yáng)春白雪儼然已成為牛肉的代言詞。而提到豬肉，就是下里巴人。
為了打破這種慣性印象，壹號(hào)土豬推出了「豬肉油畫(huà)美學(xué)」，也提出了一個(gè)問(wèn)題：
豬肉也可以像牛肉一樣「陽(yáng)春白雪」嗎？
《開(kāi)幕》
答案，就寫(xiě)在了這條短片里面。美食在食，也在美，這是我們創(chuàng)造的初衷。誠(chéng)邀大家走進(jìn)壹號(hào)土豬的「豬肉油畫(huà)美學(xué)館」 ，感受會(huì)動(dòng)的豬肉油畫(huà)美學(xué) 。
《豬肉與油畫(huà)》
在本片中，壹號(hào)土豬用藝術(shù)化的方式，使用「做舊的布景」和「油畫(huà)的色調(diào)」還原了中世紀(jì)的氛圍，并采用中世紀(jì)的物件如法式復(fù)古的蕾絲、羽毛筆、雕像和或明或暗的燭火，裝潢出如真亦幻的「壹號(hào)土豬」。
01
重新定義「豬肉」的感官美學(xué)表達(dá)
雪花紋是普通豬的2倍多。這是壹號(hào)土豬經(jīng)常宣傳的一句話。
因?yàn)槁B(yǎng)近300天，脂肪才能在肌纖維間沉積，形成好看的雪花紋理。
正是如此，我們將雪花紋理與油畫(huà)肌理結(jié)合在一起，形成一次全新的感官體驗(yàn)，豬肉真的可以美如油畫(huà)。
《紅與肉》
《珠寶盒》
發(fā)現(xiàn)日常煙火中的「另一種可能」，換個(gè)視角看豬肉，直觀的感受豬肉雪花紋所帶來(lái)的油畫(huà)美感。
以梅花肉油畫(huà)為基石，我們將洞察動(dòng)作貫穿至全產(chǎn)品，立體化、多元化地傳遞品牌對(duì)「豬肉油畫(huà)美學(xué)」的審美認(rèn)知，完成對(duì)當(dāng)代年輕人心智的感性替換。
《晚餐》海報(bào)
《餐后甜品》
《豬光寶氣》
《蒂芙尼的早晨》
《未腸不可》
02
藏在油畫(huà)里的豬肉故事
「豬肉油畫(huà)美學(xué)館」的意義，是為了打破人們對(duì)豬肉的偏見(jiàn)，當(dāng)豬肉不再局限于「下里巴人」的表達(dá)，居然真的會(huì)這么好玩。每一條油畫(huà)短片，都有一個(gè)隱藏著的劇情。
《豬光寶氣》
壹號(hào)土豬手，膠質(zhì)豐盈，如羊脂球般珠圓玉潤(rùn)，
珍珠、鉆石、玫瑰、燭臺(tái)、蘋(píng)果與絲絨，
一場(chǎng)中世紀(jì)的豬肉行為藝術(shù)美學(xué)。
《紅》
壹號(hào)土豬梅花肉，光影間的桃紅與凝脂，
雪花落染進(jìn)紅絲絨中，猶如歌劇里的赤影。
《創(chuàng)世紀(jì)》
當(dāng)豬斜臥著伸出自己的豬手，
艷紅色的手指微微低垂，
與騰空而起的上帝之手隱約的觸碰到一起，
世界由此誕生。
《 午后3點(diǎn)15分的慕斯蛋糕 》
壹號(hào)土豬五花肉，層次分明，入口即化，
像極了法式慕斯蛋糕的黃金分層和細(xì)膩口感，
配上一壺檸檬茶， 甜蜜落進(jìn)了生活里。
《 豬肉的迷思 》
吃什么、在哪吃、幾時(shí)吃、跟誰(shuí)吃？
都是微小且深遠(yuǎn)的哲學(xué)思考????
03 結(jié)語(yǔ)
壹號(hào)土豬開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)豬肉行業(yè)新氣象。作為一個(gè)已有20年的高端豬肉品牌，并未延續(xù)行業(yè)內(nèi)的慣性表達(dá)，而是打破枷鎖，拓展年輕市場(chǎng)，深挖人間煙火的另一種可能，展現(xiàn)了豬肉有趣好玩的一面，為消費(fèi)者提供了全新的品牌視覺(jué)盛宴。
此外，艱難的事簡(jiǎn)單做，簡(jiǎn)單的事重復(fù)做、用心做。壹號(hào)土豬不斷研究改善「品質(zhì)」與「安全」，跳出了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，致力于給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。就像壹號(hào)土豬的企業(yè)價(jià)值觀「狠土狠香狠安全」，做一個(gè)專一的、正向的、負(fù)責(zé)任的豬肉品牌，是一件需要長(zhǎng)期堅(jiān)持、不斷實(shí)踐的事。
創(chuàng)作人員名單
策劃：徐江 陳建煒
拍攝：林榮燊
設(shè)計(jì)：梁佩儀
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 壹號(hào)食品，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
提起豬肉的品牌營(yíng)銷，無(wú)外乎很「土」：環(huán)境干凈的農(nóng)村，養(yǎng)豬人講養(yǎng)殖，期間還展示飼料，給人一種「好吃的豬肉就應(yīng)該是樸實(shí)無(wú)華」的慣性表達(dá)。
而日常生活中，相較于記住豬肉的品牌名，我們可能更關(guān)注的是「豬肉」的品質(zhì)和價(jià)格。這也是市面上的禽肉類品牌基本都在聚焦「產(chǎn)品力」，鮮少有在「品牌感」上發(fā)力。壹號(hào)土豬作為豬肉行業(yè)的高端品牌，憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，因此決定在「品牌感」上發(fā)力，去打破消費(fèi)者對(duì)豬肉品牌「土」的慣性印象表達(dá)。
【洞察與策略】
壹號(hào)土豬的肌內(nèi)脂肪（雪花紋）是普通豬的2倍多，所以更好吃。肌內(nèi)脂肪，這個(gè)專業(yè)名詞對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太過(guò)術(shù)語(yǔ)，而“雪花紋”是可被看見(jiàn)和感知到的，【雪花紋理】and【油畫(huà)肌理】，帶著這樣的直觀感知力，我們把傳統(tǒng)意義上的下里巴人·豬肉與陽(yáng)春白雪·油畫(huà)關(guān)聯(lián)到一起，不相關(guān)的相關(guān)性，用矛盾和反差來(lái)重塑品牌和產(chǎn)品新知。
美食在食，也在美！
【創(chuàng)意闡述】
《豬肉與油畫(huà)》是一部獨(dú)特的感官作品，我們通過(guò)一系列以豬肉部位為媒介的油畫(huà)作，展現(xiàn)了一個(gè)夢(mèng)幻而富有想象力的豬肉油畫(huà)世界。
1、五花肉：口感入口即化，這像極了奶油蛋糕，這就有了《午后3點(diǎn)的慕斯蛋糕》；
2、梅花肉：光影間的桃紅與凝脂，雪花落染進(jìn)紅絲絨中，猶如歌劇里的赤影。
3、壹號(hào)土豬手，膠質(zhì)豐盈，如羊脂球般珠圓玉潤(rùn)，珍珠、鉆石、玫瑰、燭臺(tái)、蘋(píng)果與絲絨，一場(chǎng)中世紀(jì)的豬肉行為藝術(shù)美學(xué)《豬光寶氣》
我們用“絲絨布景”和“油畫(huà)色調(diào)”還原了中世紀(jì)的氛圍：復(fù)古蕾絲、羽毛筆、雕像、或明或暗的燭光，裝點(diǎn)「壹號(hào)土豬」，豬肉詩(shī)人。
【結(jié)果與影響】
《豬肉與油畫(huà)》結(jié)合品牌與油畫(huà)的視角進(jìn)行表達(dá)，這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式不僅提升了品牌在目標(biāo)人群中的認(rèn)知度，還深化了品牌的價(jià)值感。油畫(huà)的藝術(shù)魅力為壹號(hào)土豬品牌注入了新的審美形象，展現(xiàn)了品牌對(duì)土與美的深刻理解和把握。通過(guò)這種藝術(shù)與品牌的結(jié)合，壹號(hào)土豬不僅在視覺(jué)上給予消費(fèi)者全新的視覺(jué)沖擊，更在精神層面上與消費(fèi)者建立了情感聯(lián)系。這種深度的品牌傳播策略成功地將壹號(hào)土豬定位為高端品質(zhì)的豬肉品牌，并在消費(fèi)者心中樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的形象。
此外，這種策略還有效地觸及了中高收入消費(fèi)群體，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和深入的消費(fèi)者心理洞察，壹號(hào)土豬實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)受眾的深層次情感聯(lián)結(jié)，從而在消費(fèi)者心中埋下了品牌的種子，進(jìn)一步鞏固了品牌的市場(chǎng)地位。
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