黑嘴漁市視覺設(shè)計：新國風煙火味
創(chuàng)作人員名單
策略：賤賤
設(shè)計：十三
數(shù)英獎參賽項目說明 - 整點彩蛋，設(shè)計公司
【背景與目標】
「黑嘴漁市」落地于海濱之都大連。大連由于得天獨厚的優(yōu)渥條件孕育除了非常深的海濱文化，「黑嘴漁市」文化原型起源于黑嘴子碼頭，作為享譽全國的東北第一漁市，以超高的海鮮質(zhì)量，外加肯吃苦以誠為本的經(jīng)營人營造出有溫度充滿煙火氣的經(jīng)營氛圍，讓黑嘴文化成為了時代的象征。
因此，「黑嘴漁市」搶占黑嘴文化作為品牌文化背書，就是搶占正宗大連海鮮的話語權(quán)，并以其為品牌打造的基石為品牌賦能，打造出有溫度煙火氣且具備差異化的視覺。
【洞察與策略】
品牌定位：有溫度的新鮮大連小海鮮
我們將黑嘴文化的特點轉(zhuǎn)換成大眾聽的懂的語言，黑嘴漁市致力于打造“有溫度的新鮮大連小海鮮”，以“大連小海鮮”、“從捕撈開始”、“新鮮看得見”為品牌三大語言體系構(gòu)建品牌細分六大背書，從原料端到產(chǎn)品端再到環(huán)境端，為廣大食客提供一次富有濃濃的煙火氣，沉浸式漁市體驗的就餐感受，品嘗一只新鮮的海味，出入口的美味感受到的是濃濃的文化精神。
【創(chuàng)意闡述】
黑嘴漁市品牌設(shè)計以“文化感、煙火氣、差異化”為設(shè)計關(guān)鍵詞，輔助圖形通過富有張力的具象插畫風格，激發(fā)食客食欲感的同時，復(fù)刻真實漁市售賣場景。通過書法體的字體呈現(xiàn)，提高品牌高品質(zhì)感受外加波浪形的傳統(tǒng)筆法為品牌增添文化屬性，從而鏈接每一位食客和黑嘴文化，沉浸式感受小海鮮的新鮮，傳達有煙火氣的品牌形象。
提取橙色傳遞品牌正宗屬性及對于餐飲品類食欲感的表達，為體現(xiàn)品牌內(nèi)核黑嘴文化的底蘊特選用深藍色從而傳遞品牌的文化厚重感，外加黑嘴漁市起始于大連特選用淺藍象征臨海大連及新鮮的品牌壁壘。
【結(jié)果與影響】
餐飲設(shè)計圈擁有較大影響力；
案例全網(wǎng)瀏覽量10w+；
Behance藍標、站酷古田路首頁推薦。
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