520美團(tuán)×張薔：爆團(tuán)過節(jié)，整點(diǎn)上頭的！
什么？這不是給我的情書，是 Brief？
借著 520 節(jié)點(diǎn)，美團(tuán)希望能提升“爆團(tuán)團(tuán) IP 的用戶認(rèn)知..巴拉巴拉..
省流：項(xiàng)目爆！熱度爆！創(chuàng)意爆！
簡(jiǎn)單一個(gè)“爆”字，是廣告人愛的開放式命題了。但另一個(gè)角度看，IP叫爆團(tuán)團(tuán)，自帶爆體質(zhì)，客戶對(duì)創(chuàng)意的要求也是“爆”，看來是必須要和“爆”字綁定了。
項(xiàng)目想爆 大腦先“爆”
關(guān)于愛情，咱們還是直接點(diǎn)吧，愛最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)，就是什么都想給對(duì)方。
具象化一點(diǎn)，就 是愛 Ta 就為 Ta 爆金幣！
美團(tuán)爆團(tuán)團(tuán)也是各種爆福利，和爆團(tuán)團(tuán)這個(gè) IP 完美匹配啊。直接用爆多福利爆愛你，520 寵你到上頭！
順著這個(gè) idea，一位以“爆”出名的藝人也跟著出現(xiàn)了..TA 就是造型爆炸，現(xiàn)場(chǎng)嗨爆， 人氣火爆，現(xiàn)在又是音樂節(jié)頂流的迪斯科女皇“張薔”！
醒目的爆炸頭配上整點(diǎn)送福利的機(jī)制，思路立馬清晰，idea 也自然而然地順利誕生了！
換上心形頭，一秒愛上頭！520 了，咱們先給張薔換個(gè)有氛圍感的新發(fā)型吧。
視頻
01
520 來甜愛路 Citywalk 嗷，頭套都給你薅上
如果沒去過這條以愛為名的甜愛路，那愛的程度還是差點(diǎn)意思。為了讓心形爆炸頭能當(dāng) 上 520 最顯眼的包，我們決定在甜愛路的 W 咖啡館門口，將張薔的心形爆炸頭海報(bào) 3D 化！ 怎么樣？是不是很大膽？（張藝謀上身..）
但我們真的做出來了！
實(shí)際上就是把棕色的假發(fā) 一根根粘到海報(bào)上，以達(dá)到偽 3D 的視覺效果。
視頻
除了“3D”張薔，袋鼠團(tuán)團(tuán)還“親自”閃現(xiàn)甜愛路，一早就遭遇路人的圍觀打卡。
不僅路人們紛紛主動(dòng)戴上頭套合影打卡，就連修勾都是同款心形爆炸頭，你就說咱這個(gè) 520 上 頭的氛圍感是不拿捏住了吧。
好多路人小姐姐自發(fā)和海報(bào)合影打卡！也不枉我們親自制作這款發(fā)型了。
最后還有本次項(xiàng)目的重點(diǎn)，也就是爆團(tuán)團(tuán)直播間的各種爆炸性的免單福利！
這種優(yōu)惠力度是不是一秒就上頭了？
02
我知道你很上頭，但你先別著急上頭
其實(shí)這次 520 項(xiàng)目的執(zhí)行時(shí)間真的很讓人上頭，每天的時(shí)間都恨不得掐著用。
物料從簽收到開始實(shí)拍，時(shí)間不超過 12 小時(shí)。晚上剛簽收拿到手，當(dāng)晚就得著手開始改造..
品牌大大也超級(jí)喜歡的 3D 海報(bào)成果展示
最后還要感謝美團(tuán)團(tuán)隊(duì)給予大家的創(chuàng)作空間，以及對(duì)于線下執(zhí)行細(xì)節(jié)上的鼎力支持。
也祝大家無論過什么情人節(jié)，都“上頭不下頭”！
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