美團(tuán)18神券節(jié)：老板圈大事件，“一把好手”齊聚
玩了幾個(gè)月的霸總短劇營(yíng)銷(xiāo)，每月18日都要搞點(diǎn)大事情的美團(tuán)18神券節(jié)終于向一群真·霸總下手了！
美團(tuán)18神券節(jié)，作為美團(tuán)平臺(tái)S級(jí)吃喝玩樂(lè)綜合性月度大促I(mǎi)P，融合了到家與到店各品類(lèi)業(yè)務(wù)，對(duì)之前的傳統(tǒng)餐飲外賣(mài)進(jìn)行品類(lèi)擴(kuò)充，服務(wù)覆蓋范圍延展至大健康營(yíng)養(yǎng)藥品、戶外酒旅住宿等更多本地生活服務(wù)領(lǐng)域。
一把好手，相約每月18
在此背景下，美團(tuán)聯(lián)合《VOGUE》喊上了西貝、必勝客、萬(wàn)豪、赫力昂、麥當(dāng)勞、好利來(lái)、首旅如家、書(shū)亦燒仙草、華萊士、華潤(rùn)江中、樂(lè)樂(lè)茶共14位老板，共同打造Boss大片，以“一把好手，相約每月18”為主題，進(jìn)行了一場(chǎng)盛大的本地生活領(lǐng)域老板營(yíng)銷(xiāo)，Vogue Business也進(jìn)行了行業(yè)視角的深度解讀。
“一把好手”用“一把”雙關(guān)了“18”這一美團(tuán)18神券節(jié)的核心心智和符號(hào)，同時(shí)“一把好手”也是指代老板們，旨在展現(xiàn)美團(tuán) 18 神券節(jié)和品牌商家代表共同將美好、優(yōu)質(zhì)的吃喝玩樂(lè)商品或體驗(yàn)帶給廣大用戶。
在大片里，老板們紛紛就位，圍繞18日，展現(xiàn)各自品牌為“美團(tuán)18神券節(jié)”做的準(zhǔn)備。
該組內(nèi)容也以話題#這樣的班誰(shuí)不想上#，登上微博熱搜總榜第24位，收獲2.3億曝光流量。
老板直播間組團(tuán)寵粉，品牌線下花式應(yīng)援
除了面向行業(yè)的集體發(fā)聲，落到具體的用戶感知上，則以神券節(jié)“每月18日，必得18元神券”的核心利益點(diǎn)和品牌集結(jié)發(fā)福利為主。
在神券節(jié)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)和直播間里，李靜、戴軍與六位老板（包含網(wǎng)紅企二代老板羅成，發(fā)布定制內(nèi)容預(yù)熱）同臺(tái)組團(tuán)寵粉，整點(diǎn)免單、爆品抽獎(jiǎng)、0.1元秒殺，讓用戶體驗(yàn)了一把薅老板羊毛的爽感。
甚至到線下玩起了品牌應(yīng)援，土味情話易拉寶、書(shū)亦和樂(lè)樂(lè)茶拉起商戰(zhàn)橫幅——“「樂(lè)樂(lè)」，你們怕「書(shū)」嗎？”“獨(dú)看「書(shū)」不如眾「樂(lè)樂(lè)」”，還有麥當(dāng)勞粉絲LED車(chē)巡街——“平時(shí)工作吃苦耐勞，今天我要吃麥當(dāng)勞”，吸引路人圍觀搜索【18+品牌名】引流站內(nèi)。
品牌短劇新探索，品牌聯(lián)合植入短劇
另一條線，快把“霸總短劇”做成“防偽標(biāo)識(shí)”的美團(tuán)18神券節(jié)，也玩起了新花樣！聯(lián)合麥當(dāng)勞、必勝客、樂(lè)樂(lè)茶、大米先生、西貝莜面村、江中健胃消食片、華萊士制作的首部品牌聯(lián)合植入短劇《我把失憶霸總撿回家》，也拓寬了品牌合作的新可能。
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創(chuàng)作公司名單
品牌：美團(tuán)
合作媒體：VOGUE
整合營(yíng)銷(xiāo)代理商：The N3 Agency
核心創(chuàng)作人員名單
策略總監(jiān)：Luke
媒介/客戶總監(jiān)：Carrie
創(chuàng)意組長(zhǎng)：阿北
客戶經(jīng)理：Hannah
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