?樂信×中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)：永遠(yuǎn)相信中國(guó)鋒芒！

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舉報(bào) 2024-07

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原標(biāo)題：樂信｜分期樂：永遠(yuǎn)相信中國(guó)鋒芒，也永遠(yuǎn)相信自己的鋒芒！

當(dāng)我們?cè)趯懲赀@篇案例回顧的時(shí)候，距離巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式不到2天時(shí)間了。此次前往巴黎的中國(guó)體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員平均年齡僅為25歲，其中223人是首次參加奧運(yùn)會(huì)的超級(jí)新星。他們猶如一股青春風(fēng)暴，即將在巴黎奧運(yùn)賽場(chǎng)上初露鋒芒！謹(jǐn)以此片，致敬每一個(gè)心有鋒芒的人。

VO文案
生活哪有容易可言
它總會(huì)故意磨磨你的銳氣
或者在來不及防備時(shí)
刺你一個(gè)片甲不留
是倒下還是迎上去
在低谷里
等待反擊
和自己較勁
就算沒有掌聲響起
被壓得喘不過氣
就給自己一個(gè)深呼吸
每一步后都跟著一萬(wàn)步
直到把困難踩在腳下
每個(gè)迎難而上的你
都閃耀著鋒芒
我們相信
你的鋒芒
會(huì)刺破最長(zhǎng)的夜
帶刺的難題
也會(huì)怕帶著鋒芒的你
每個(gè)鋒芒未露的人
終有鋒芒展露的一天
你的鋒芒
就是中國(guó)鋒芒
相信中國(guó)鋒芒

關(guān)于樂信與國(guó)家擊劍隊(duì)合作傳播項(xiàng)目的背后思考

2024是奧運(yùn)年，奧運(yùn)會(huì)除了是運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)，也是各大品牌和廣告公司的賽場(chǎng)，我們贊意團(tuán)隊(duì)也摩拳擦掌、躍躍欲試，等一份和奧運(yùn)營(yíng)銷有關(guān)的brief。恰好在3月初，我們接到了樂信攜手中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)，要開展樂信｜分期樂贊助國(guó)家擊劍隊(duì)品牌營(yíng)銷項(xiàng)目的比稿。

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我們?cè)撊绾谓柚鷩?guó)家擊劍隊(duì)講述樂信的品牌內(nèi)核？

我們首先思考的是，擊劍運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)是什么？樂信｜分期樂和擊劍隊(duì)的關(guān)聯(lián)是什么？樂信｜分期樂的用戶和擊劍運(yùn)動(dòng)員之間共通的內(nèi)核又是什么？

破題：從一個(gè)詞到一句副標(biāo)，最后才到一句傳播主張

關(guān)于擊劍運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，比較好提煉，我們很快就想到了“鋒芒”這個(gè)核心關(guān)鍵詞。鋒芒，一語(yǔ)雙關(guān)，首先是指擊劍運(yùn)動(dòng)本身。鋒芒就是雙劍交鋒時(shí)，劍尖上閃耀著的“一劍霜寒十四州”的銳利光芒，這是所有奧運(yùn)項(xiàng)目中獨(dú)屬于擊劍運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。其次，鋒芒也指運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上每一個(gè)拼搏的時(shí)刻。當(dāng)孫一文在東京奧運(yùn)會(huì)一劍封喉刺中對(duì)手時(shí)，當(dāng)余思涵在巴塞羅那絕地反擊、敢打敢拼38秒連追8分時(shí)，他們的鋒芒閃耀世界。

但即使是奧運(yùn)冠軍雷聲和孫一文，也經(jīng)歷過鋒芒未露的階段。寶劍鋒從磨礪出，從鋒芒未露到鋒芒展露，雷聲的劍磨礪了十二年，孫一文的劍磨礪了十六年。而正在磨礪的還有擊劍隊(duì)里的年輕一代，如陳情緣、余思涵、沈晨鵬。出征巴黎奧運(yùn)的他們，他們無疑是今夏最具“鋒芒”的人。他們即將向全世界亮劍，但在此之前，他們已經(jīng)磨礪了很多個(gè)歲月，無數(shù)次打磨鋒刃、握緊劍柄。這次劍指奧運(yùn)，志在必得，因?yàn)樗麄兿嘈牛?/p>

每個(gè)鋒芒未露的人，終有鋒芒展露的一天。
這，就是中國(guó)擊劍隊(duì)的精神！這，也是樂信和樂信用戶的精神！

樂信的用戶洞察：一代人的鋒芒，藏不住

樂信助力中國(guó)2億用戶，他們是平凡的職場(chǎng)新人、是小縣城上第一家精品水果店店主，是手工匠人，是外賣小哥，是早餐店老板、網(wǎng)約車司機(jī)、燒烤師傅……他們是你，是我。

需要資金周轉(zhuǎn)的他們，是這個(gè)時(shí)代下最難的一群人。初入職場(chǎng)想租個(gè)好點(diǎn)的房子；將傳統(tǒng)水果店升級(jí)為高端水果店，缺少進(jìn)貨和營(yíng)銷資金；送外賣幾年了，想添置一輛新的電動(dòng)車；手藝人有好的手藝但沒有好的銷路……“生活哪有容易可言，它總會(huì)故意磨磨你的銳氣，或者在來不及防備時(shí)，刺你一個(gè)片甲不留，是倒下，還是迎上去”。面對(duì)生活的難，他們的抉擇自有鋒芒！

《中國(guó)青年發(fā)展調(diào)查》顯示，“想要躺平”的青年人只占不到13%；而近六成的青年人還愿意面對(duì)挑戰(zhàn)前行。躺平是一種心態(tài)，認(rèn)真生活才是他們的真實(shí)狀態(tài)。又有數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的90后有創(chuàng)業(yè)的想法，四分之一的人有“強(qiáng)烈創(chuàng)業(yè)意向”。在那些耀眼的明星創(chuàng)業(yè)公司之下，更有千千萬(wàn)萬(wàn)家年輕人運(yùn)營(yíng)的小店，閃耀在街巷間，活躍于線上，雖普通但很動(dòng)人。

那些喊著“求放過”的年輕人，心底其實(shí)有一種“消極式的積極”“悲觀式的樂觀”。面對(duì)生活和人生，他們并沒有選擇放棄，依然用力所能及的方式，解決眼前一個(gè)又一個(gè)的小問題，積極尋找生活的新解法。每一次堅(jiān)持、勇敢和自我超越，每一次迎難而上，都是最耀眼的鋒芒。這些微小但動(dòng)人的鋒芒，一寸一寸照亮他們前行的路。每個(gè)鋒芒未露的人，終有鋒芒展露的一天。

樂信的品牌角色又是什么？

相信，是樂信十周年提出的品牌主張，也是樂信品牌最重要的精神內(nèi)核。因?yàn)橄嘈判庞媚軌蚋脦椭贻p人消費(fèi)和成長(zhǎng)，樂信開啟了創(chuàng)業(yè)歷程。十多年來，樂信與旗下分期樂，通過信用消費(fèi)、普惠信貸服務(wù)，已助力超過2億用戶拼搏向前。

樂信相信，正在磨劍蓄力的中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)，將在賽場(chǎng)上亮出自己的鋒芒；每一個(gè)鋒芒未露、正在拼搏向前的用戶也終將展露自己的鋒芒。

樂信相信并支持每一個(gè)鋒芒未露的人去勇敢地展露鋒芒。

樂信×國(guó)家擊劍隊(duì)傳播主張

破譯擊劍隊(duì)×樂信×用戶之間結(jié)合點(diǎn)的聲音越發(fā)清晰，無論是相信自己能在賽場(chǎng)上展露鋒芒的擊劍隊(duì)員，相信自己能跨越生活難題、拼搏向前、心有鋒芒的普通大多數(shù)，還是相信并支持每一個(gè)用戶迎難而上、展露鋒芒的樂信品牌，他們的共性可以提煉成一句主張：

相信中國(guó)鋒芒！

從“鋒芒”這個(gè)詞，到“每個(gè)鋒芒未露的人，終有鋒芒展露的一天”這句話副標(biāo)，到最后“相信中國(guó)鋒芒”這個(gè)傳播主張的提煉，我們?yōu)闃沸牌放普业搅似放频木駜?nèi)核！

有了品牌傳播主張，我們?cè)趺粗v好樂信的故事？
鋒芒，自有不同形態(tài)

在樂信的2億用戶里，藏著怎樣的鋒芒故事？我們又是如何挖掘每個(gè)人身上不同的鋒芒點(diǎn)呢？

在影片里，我們用鏡頭記錄了樂信四組真實(shí)人物的鋒芒故事：

她叫舒中秋，她有想法、不怕輸，頂住質(zhì)疑，將家里的傳統(tǒng)水果店進(jìn)行轉(zhuǎn)型，成為小縣城第一家高端水果店。

他叫潘志，是個(gè)年輕的匠人，他不斷突破自己、嘗試創(chuàng)新，只為用年輕人喜歡的樣式，傳承手里這流傳數(shù)百年的古老竹編技藝。

他叫肖陽(yáng)，是個(gè)快遞小哥。無論包裹多重、即使需要一步一步負(fù)重走上六樓，年輕的快遞小哥肖陽(yáng)仍然堅(jiān)守在老年人多的老小區(qū)、將貨物送至家門口，這是他從業(yè)六年來的小小堅(jiān)持。

她叫趙麗婷，即時(shí)是別人眼中初出茅廬、缺少經(jīng)驗(yàn)的職場(chǎng)新人，她也敢質(zhì)疑權(quán)威，大膽表達(dá)自己的想法，堅(jiān)持更貼近用戶的方案，并推動(dòng)自己的方案贏得大家的認(rèn)同。

在他們四個(gè)人身上，我們似乎看到了一群人、一代人。這一代人，在自己的小小的生活范圍之中，頑強(qiáng)而堅(jiān)韌的成長(zhǎng)，正如我們的擊劍隊(duì)員，手里的劍有彎過，但心里的劍卻從未折過。他們每個(gè)人都有自己帶刺的難題，但也都有自己要完成的夢(mèng)想，每個(gè)迎難而上的他們，都閃耀著鋒芒。