賽百味牛油果系列上市：一起去遛牛油狗
是什么，讓這屆年輕人爭先恐后找它做搭子？
是什么，讓這屆毛孩子們?yōu)樗鼱庯L(fēng)吃醋？
近日，這只顏值超高、超聽話、超受歡迎的賽百味牛油狗，正在成為年輕人新的自拍搭子、遛街搭子、打工搭子….但凡它出現(xiàn)的地方，就是當(dāng)代年輕人的快樂聚集地！
圖源：小紅書
出圈的牛油狗，你擁有了嗎？
隨著賽百味牛油果系列上市，創(chuàng)意周邊“牛油狗”也跟著刷爆網(wǎng)絡(luò)，一時成為年輕人的潮流萌寵，網(wǎng)友們紛紛po出了自己和小狗的互動瞬間。
不僅e人有自己的e狗，就連i人朋友的社交大動脈也被牛油狗徹底喚醒！不用撿屎不怕拆家，996打工人實(shí)現(xiàn)了上班無痛遛狗，家中獨(dú)子直接榮升二胎家庭，出門還有一只惡犬幫忙看家…這個由賽門培育出來的純種牛油狗，上天入地?zé)o所不能，一出道就沒有它拿不下的人！
附上真實(shí)的網(wǎng)友UGC搞怪合集
圖源：小紅書
吃賽百味牛油果三明治，遛牛油狗，享快樂人生！
不管你是在露營、溜街還是郊游，帶上賽百味牛油果三明治+牛油狗=輕松出片，是當(dāng)夏最火熱的搭配公式之一，清新的牛油果泥搭上蒜香黃油大蝦，好搭又好吃，即使是N刷也能擁有滿滿的新鮮感！
最新百搭之王—賽百味牛油果三明治
現(xiàn)在就讓我們來揭幕網(wǎng)紅牛油狗爆火背后的真相！！
每年春夏的牛油果系列一直是賽百味的人氣限定系列產(chǎn)品，今年春夏，如何讓人氣產(chǎn)品引爆全網(wǎng)，是這次戰(zhàn)役的頭號狙擊目標(biāo)！
賽百味牛油果系列上市kv
鎖定牛油果“潮搭”基因，放大“好搭子”社交屬性
說到牛油果，你第一眼想到什么？
營養(yǎng)價值高的美味好搭子？屬于春夏的多巴胺潮流配色—牛油果綠？結(jié)合以上大眾對牛油果的第一印象，我們決定這次創(chuàng)意的突破從“搭子”開始，從 OOTD 到 OOTDa，我們將牛油果系列打造成好吃，好看，好搭的春夏好搭子，建立產(chǎn)品和每日場景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，激大眾興趣和情緒，這一搭，果然妙！
當(dāng)代年輕人，有多離不開好搭子？沒有“飯搭子”，這飯干不起來了，沒有“摸魚搭子“，這班都沒法上了…
一個好搭子決定你的日常幸福指數(shù)，宇宙級好搭子牛油狗的出現(xiàn)，恰好切中了當(dāng)代年輕人對搭子的精神需求無論是戶外出游還是運(yùn)動健身，牛油狗都能給足滿滿的情緒價值！
Social Poster
牛油果主角的視覺沖擊，實(shí)力演繹好搭！
賽百味牛油果系列新品亮相上海地鐵
賽百味牛油果系列登陸分眾傳媒
牛油果系列大賣，海量UGC一夜爆紅
通過精準(zhǔn)的用戶洞察，給年輕人提供情緒價值，就能產(chǎn)生源源不斷的UGC，這次的牛油果新品+牛油狗的顏霸組合，不僅刷屏了五月份的朋友圈，更是在小紅書平臺誕生了一系列花式遛狗的刷屏爆文，全城風(fēng)靡的牛油果綠直接拉滿春夏氛圍感
圖源：小紅書
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - UPBEAT來樂，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
賽百味春夏季新品「牛油果」系列上市，牛油果作為當(dāng)季熱門的網(wǎng)紅食材又是健康營養(yǎng)的超級食物一直是賽百味春夏季度的爆款系列，面對當(dāng)季各大餐飲品類都在上新牛油果系列的情況下，此番上市需要在傳播上做到叫好又叫座打出產(chǎn)品賣點(diǎn)和亮點(diǎn)，為門店和線上銷售渠道帶去客流助力銷售。
【洞察與策略】
我們從牛油果的產(chǎn)品利益出發(fā)，其特別的口感、高價值的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)和滿滿多巴胺的誘人顏色，提煉出了「好吃、好看、好搭」的核心利益。同時也適配了賽百味作為快餐的室內(nèi)、室外的不同使用場景，切中春夏露營野餐等熱點(diǎn)場景。并以“這一搭，果然妙”為核心信息驅(qū)動消費(fèi)者情緒，帶動激情下單，發(fā)展出了TVC&KV、Social 海報、創(chuàng)意周邊、Social KOL內(nèi)容等全鏈路傳播矩陣。
【創(chuàng)意闡述】
我們打造了極具色彩沖擊和春夏氛圍感的「牛油果」食欲美學(xué)TVC/KV
此外，為了滿足年輕人春夏強(qiáng)烈的出街需求，打造了一款社交爆款周邊，“牛油狗”行走氣球，一上市即成為了年輕人出游出街出片的新寵兒。
【結(jié)果與影響】
Campaign全網(wǎng)總曝光量：3億+，總互動量：100w
小紅書大量用戶自來水UGC：300篇+
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