德克士：龍年，我們請了一只熊貓合作
多少人看到這個標題一臉蒙圈？德克士是不是瘋了？在“龍年”合作一只“熊貓”？
別急，聽我慢慢說。
這只熊貓不簡單
龍年，各大商家品牌必爭之地，怎么玩才不一樣！
我們決定不走尋常路，找一只特別的“龍”——“阿寶”。
哈哈哈，沒錯，他就是傳說中的“神龍大俠”。
再加上《功夫熊貓4》大電影即將上映，熱度話題度都在線。
但是，光有IP肯定不夠，得找到相匹配的話題點才行。當代年輕人信什么？答案一定是：玄學。求人求己不如求佛，騙人騙己不騙菩薩。
那不如就在龍年玩轉一波“玄學營銷”，沾沾龍氣，走走龍運。
最后在我司的風水寶地的好運加持下，敲定最后Idea：
新年有龍則靈
神龍大俠來了，這故事怎么講？
一面是的德克士「龍年系列特色新品」，一面是「神龍大俠阿寶」，他們之間的故事如何發(fā)生？
同時還要兼顧《功夫熊貓》的世界觀和種種苛刻的審核標準，能用的影視素材少之又少。那種帶著鐐銬跳舞的感覺又來了。不過別急，《神龍菜譜》悄然降臨，問題迎刃而解。
神龍大俠就得有樣兒
快看，阿寶那堅毅的英雄面孔，搭配著它那招牌草帽。這哪是新春得意桶，這就是神龍大俠！同時一系列功夫熊貓系列產品包裝，給到消費者濃濃的新春氛圍。
新春得意桶+產品包裝+功夫熊貓新春萬物籃圖篇
圖片來源：小紅書KOL @第1001個小夢想 & @錢錢天才媽咪
和神龍大俠玩在一起
神龍大俠走進德克士功夫熊貓聯(lián)名主題包店，偷偷傳授經典功夫招式，與粉絲共同互動拍照，并送上龍年特色產品及萬物籃。特色的主題包店和趣味打卡區(qū)域，讓消費者身臨其境玩在其中。
這不，神龍大俠轉眼又回到了成都老家。在成都寬窄巷子的迎春花燈主題市集上，多款聯(lián)名周邊和萬物籃紛紛亮相，同時吸引著粉絲到店品嘗更多德克士龍年新品。
你就是神龍大俠
為了延續(xù)《功夫熊貓4》中的故事走向，我們也打算在互動上緊跟熱點。
打造抖音全民挑戰(zhàn)賽，引發(fā)#尋找下一任神龍大俠#互動熱潮。抖音發(fā)布神龍大俠貼紙?zhí)匦В瑥堊旒纯捎|發(fā)神龍大俠草帽+衣服+神龍?zhí)匦?。同時進店買桶戴“草帽”，模仿神龍大俠同款姿勢，在小紅書發(fā)布即有可能贏取大獎。
總結，這是一次另辟蹊徑的嘗試。也讓我們發(fā)現(xiàn)IP對于品牌營銷賦能的全新可能。在所有人都在“龍”的話題上扎堆內卷時，找一只熊貓合作未嘗不可。還有最重要的，那就是時刻和消費者玩在一起。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）