匯源果汁出香菜汁，送嘔吐袋周邊

數(shù)英評分

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舉報 2024-04

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愚人節(jié)期間，匯源果汁上線了一款新品：100%香菜汁。

匯源香菜汁

為了給這款新品造勢，匯源還與白象搞起「真香定綠」聯(lián)名，香菜面加香菜汁，打出最綠CP，并貼心地為香菜黨附上沖泡攻略。

匯源香菜汁匯源白象

除此以外，系列周邊也“香”出了新意，有香囊、香菜清潔袋，以及香菜書簽。

匯源香菜汁

海報

數(shù)英獎參賽項目說明 - 匯源，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

2024年4月1日借助愚人節(jié)期間戶對于該節(jié)日消費者產(chǎn)生的獵奇心理，同時網(wǎng)友也希望匯源也出一款香菜汁，匯源在回復(fù)網(wǎng)友拉進距離的同時順勢上架匯源香菜汁產(chǎn)品。
香菜汁快速鎖定年輕人群，完成對于品牌煥新的再次升級。快速聚集人氣，從而對于匯源限定產(chǎn)品的關(guān)注并出圈。

【洞察與策略】

洞察：消費者在愚人節(jié)期間對于品牌容錯率較高，且愿意嘗試全新品類產(chǎn)品。通過前期雙代言人，消費人群快速迭代年輕化?；谝延心贻p人群對于香菜產(chǎn)品評論度較高，易于產(chǎn)生話題。所以考慮在愚人節(jié)期間推出限定香菜汁產(chǎn)品。
策略：利用與白象進行聯(lián)名，以國民品牌聯(lián)名快速聚集人氣，并通過創(chuàng)意周邊快速擴大用戶傳播，從而快速引起話題出圈。

【創(chuàng)意闡述】

挖掘并擴大香菜本身對于消費者討論最為熱點的幾個相關(guān)問題，設(shè)計了香菜香包以及嘔吐袋等最具有代表性的周邊產(chǎn)品。讓用戶在獵奇的同時，更加易于進行傳播。

【結(jié)果與影響】

抖音香菜汁抖音傳播播放量1.2億。小紅書播放量1700萬。同時#居然真的有香菜汁上榜抖音種草榜TOP10 #匯源純榨香菜汁送嘔吐袋百度熱搜榜TOP2
當(dāng)日售賣20000箱

項目信息

品牌/廣告主

匯源果汁

營銷機構(gòu)

參與者

獎項榮譽

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2024 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

匯源

品牌

匯源

參賽類別

營銷單元-事件營銷類（銅）

營銷單元-整合營銷類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

營銷單元-事件營銷類

有話題度有產(chǎn)品力，白象這幾年做得不錯
無
產(chǎn)品本身的話題有助于讓用戶形成共鳴，有自來水流量基礎(chǔ)
綠了
有效的跨界聯(lián)動，一次輕量級且非常年輕化的營銷。從創(chuàng)意產(chǎn)出到產(chǎn)品生產(chǎn)，相信是一次短平快的打法。不管產(chǎn)品未來銷量能否持續(xù)，匯源年輕化的形象已經(jīng)在年輕人心目中建立了印象。建議品牌快速跟進social內(nèi)容（比如100個自媒體品嘗后的體驗），建立消費者深度好奇直至產(chǎn)生購買。
老匯源也能整這么香？
很惡心，但很有沖擊力。有沖擊力，就有流量
嗯嗯，要嚴(yán)肅認(rèn)真團結(jié)活波的創(chuàng)作無聊才有趣。
香菜是今天互聯(lián)網(wǎng)的話題之源，拿香菜做產(chǎn)品開發(fā)，做創(chuàng)意的品牌越來越多了，還有必勝客每年2月世界不吃香菜日的香菜披薩
雖然畫面不美，但是很想嘗試，目的達到了。
“真香菜汁”的愚人節(jié)玩法有梗，如果能運用上更多的傳播玩法就好了。
抓住年輕人愛獵奇的心理
創(chuàng)意敢想+品牌愿意做，就贏了一半。剩下的視覺和內(nèi)容做的太一般。
香菜汁快速鎖定年輕人群，完成對于品牌煥新的再次升級。快速聚集人氣，從而對于匯源限定產(chǎn)品的關(guān)注并出圈。
敢自嘲，懂年輕人心態(tài)
很大膽的嘗試，做到身邊的朋友都知道了，出圈效果好，香菜梗抓得好，執(zhí)行力也很強。
即使踩住熱搜梗，營銷效果翻倍增。
白象香菜面是一個產(chǎn)品級的事件，匯源聯(lián)動繼續(xù)完成第二波的熱度，這種級別的落地，能完成都很好。
玩的挺嗨
香菜汁很讓人獵奇，也有一定的話題性，但跟白象香菜面的聯(lián)名，并不能形成1+1＞2的效應(yīng)，或許就圍繞香菜汁有更好的營銷方式。
自帶話題的聯(lián)名，周邊物料也都很有趣
最綠cp，消費者好像挺喜歡的。
真的是絕佳聯(lián)名，狠狠在愚人節(jié)這天抓眼球，很會玩節(jié)日營銷，獵奇感滿滿
好的獵奇創(chuàng)意很容易出圈，不足是品牌印記相對模糊。
跨界營銷的想法不錯, 但跟事件營銷比較沒什么關(guān)系了
這隊cp玩得挺大膽的，但在傳播上動力可以更足

匯源香菜汁，創(chuàng)意營銷，愚人節(jié)驚喜，引爆話題
香菜是流量密碼，借勢營銷非常棒。
今年愚人節(jié)出圈案例之一。讓兩個牌子都捕獲流量與會玩兒的認(rèn)知。
具有創(chuàng)新性和話題性的營銷，提升品牌的年輕化形象。
極致“香菜輸出”，在年輕人受眾中一點就炸。
優(yōu)秀
獵奇度滿滿的聯(lián)名產(chǎn)品，品牌真正做到玩了起來
大膽的一次聯(lián)名營銷
終于支棱了一次。其實更適合投內(nèi)容營銷賽道。
熱門話題下的熱門產(chǎn)品，聯(lián)名活動很不錯，聚力傳播。
算是一次獵奇的成功，但目的是什么呢？推新品？還是品牌年輕化？有點模糊。
在發(fā)瘋文學(xué)流行的今天, 這個合作+贈品算是把發(fā)瘋文學(xué)玩到極致了很有記憶度
獵奇的創(chuàng)意帶來不錯的傳播，但是對于品牌的貢獻是什么，沒有闡述清楚
無
匯源通過在愚人節(jié)期間推出限定香菜汁產(chǎn)品，成功抓住了消費者的獵奇心理和年輕人群的注意力，實現(xiàn)了品牌煥新的再次升級?；顒油ㄟ^與白象的聯(lián)名合作，快速聚集了人氣，并通過創(chuàng)意周邊如香菜香包和嘔吐袋，增強了用戶傳播的趣味性和話題性。
香菜汁加香菜面，充足都噱頭，成功吸引受眾的目光，滿足消費者的獵奇心理。
充滿話題的產(chǎn)品創(chuàng)新，大膽的聯(lián)名營銷，既提供曝光了也通過獵奇的營銷手段觸摸年輕人的圈層營銷
相同口味聯(lián)名，奇特口味出奇招
嘩眾取寵的成分更大
香菜泡面又被種草，香菜果汁，沒被大數(shù)據(jù)刷到。
執(zhí)行呈現(xiàn)非常普通，沖擊力也是要有落點，產(chǎn)品和打點的交集點需要重新提煉
利用愚人節(jié)這一特殊時間點，激發(fā)了消費者的好奇心和嘗試欲。