小葵花：流感季寶藏媽媽請(qǐng)支招

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舉報(bào) 2023-12

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原標(biāo)題：小葵花攜手百位寶藏媽媽高能支招，這個(gè)流感季不慌了

每年流感季，是孩子的歷險(xiǎn)記，也是媽媽們的考驗(yàn)季。

2023年流感季，甲流、肺炎支原體、合胞病毒等多重疊加來(lái)襲，讓考驗(yàn)媽媽們的難度又升了幾個(gè)級(jí)。怎樣有效預(yù)防流感？肺炎支原體感染等于肺炎嗎？流感季家中要常備什么藥？醫(yī)院老排不上號(hào)怎么辦？......這一系列流感相關(guān)的問(wèn)題，讓很多媽媽尤其是新手媽媽，陷入難題和焦慮情緒。

在這個(gè)令人慌亂的流感季，品牌給予這些媽媽的，不應(yīng)是被制造、被放大的焦慮，而是真正“伸出援手”的善意。

洞悉媽媽們的流感季難題
集結(jié)百位寶藏媽媽支招，抗感不焦慮

作為深耕兒藥領(lǐng)域的知名品牌，小葵花始終“用媽媽心，做兒童藥”，在倡導(dǎo)兒童安全用藥的同時(shí)，也一直關(guān)注兒童健康的方方面面，為孩子健康托底。這個(gè)流感季，小葵花貼心洞察到了媽媽們所面臨的諸多難題：例如應(yīng)對(duì)流感的知識(shí)儲(chǔ)備不足、對(duì)兒童用藥經(jīng)驗(yàn)的缺乏、以及對(duì)孩子患病的焦慮心理等等。小葵花知道，媽媽并不總有超能力，面對(duì)孩子各種流感問(wèn)題，她們也需要更專業(yè)、更全面的幫助。

同時(shí)小葵花也觀察到，在倡導(dǎo)精細(xì)化科學(xué)育兒的當(dāng)下，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上隱藏著眾多“寶藏媽媽”，對(duì)于孩子流感生病這件事，她們都有自己的經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)，也樂(lè)于與其他寶媽分享交流，彼此感同身受，形成“媽媽helps媽媽”的溫暖互助。

為此，依托品牌自身的專業(yè)背景及借助“寶藏媽媽”們的示范力量，小葵花集結(jié)100位寶藏媽媽，在小紅書(shū)發(fā)起了一次《流感季寶藏媽媽請(qǐng)支招》品牌活動(dòng)，以一種類綜藝的表達(dá)方式，用更輕松有趣的科普氛圍，緩解當(dāng)下媽媽們的焦慮情緒，同時(shí)也為她們切實(shí)提供超多抗感干貨，傳遞品牌善意。這既是一次對(duì)媽媽們的暖心助力，也是一次在兒藥領(lǐng)域里的差異化營(yíng)銷。

花式創(chuàng)意物料拯救兵荒「媽」亂
守護(hù)人類幼崽健康，不必太慌張

圍繞寶媽們當(dāng)下的真實(shí)需求，小葵花從流感防護(hù)、康復(fù)治療、安全用藥乃至心理疏導(dǎo)等多個(gè)方面問(wèn)題出發(fā)，攜手百位寶藏媽媽組團(tuán)支招，輸出了一系列具有亮點(diǎn)的創(chuàng)意物料，陪伴各位媽媽們輕松從容抗感。

01、一支綜藝感VCR，吹響抗感集結(jié)號(hào)

為了讓這樣一場(chǎng)與流感相關(guān)的活動(dòng)氛圍變得輕松些，小葵花打造了一支綜藝感滿滿的VCR先導(dǎo)片，在引起媽媽們關(guān)注的同時(shí)，也在某種程度上松弛一下她們緊繃的情緒，并同步在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起話題#流感季寶藏媽媽請(qǐng)支招#，號(hào)召更多寶藏媽媽一起加入支招陣營(yíng)，用招KO流感。

視頻

02、一系列達(dá)人抗感金句，有梗有趣有干貨

每個(gè)寶藏媽媽，都有獨(dú)門好招。此次助陣的百位寶藏媽媽團(tuán)各出妙招，各個(gè)有梗有料，總結(jié)提煉的一系列抗感金句，更是為新手媽媽們花式“劃重點(diǎn)”，幫助快速get各種知識(shí)點(diǎn)。其中，三位人氣KOL嘉賓@楚楚的超人媽媽@胖甜的幸福生活@一只靜豬更是高能支招，獲得高贊。她們結(jié)合自身育兒經(jīng)驗(yàn)，從如何通過(guò)聽(tīng)聲來(lái)辨別咳嗽類型？孩子發(fā)燒該怎樣科學(xué)用藥？流感季如何防流感和治咳嗽？等多方面，緩解媽媽們的兵荒「媽」亂。

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03、一只健康顯眼包，把健康統(tǒng)統(tǒng)打包

此次活動(dòng)中除了各種亮眼的抗感好招外，還有一個(gè)“顯眼”的存在——小葵花健康顯眼包。巨大的XXXXL號(hào)包型，裝得下各種防流感好招，配上「有點(diǎn)高冷，不太感冒」的趣味文案，在這個(gè)冬天成為寶媽們心水的抗感時(shí)尚單品，人人爭(zhēng)做健康顯眼包，把健康打包。

04、一本流感季養(yǎng)娃寶典，沉淀寶貴經(jīng)驗(yàn)

讓用心支出的每一招，都成為一種健康守護(hù)。為此，小葵花還結(jié)合寶藏媽媽支出的好招妙招及品牌專業(yè)的備藥用藥知識(shí)，整理發(fā)布了電子版《小葵花流感季養(yǎng)娃寶典》，讓這樣一本小葵花和寶藏媽媽們共同譜寫(xiě)的流感季“百科全書(shū)”進(jìn)一步發(fā)揮它的價(jià)值，和媽媽們一起守護(hù)人類幼崽。

線上線下多方位支招傳健康
秉媽媽之心，讓每一程備感安心

在線下，小葵花還聯(lián)動(dòng)3城連鎖藥店，打造寶藏媽媽主題店。借助連鎖藥店這一鏈接消費(fèi)者的直接渠道，更精準(zhǔn)、更廣度地將專業(yè)健康防治知識(shí)帶給廣大媽媽。在主題店里通過(guò)設(shè)置不同特色板塊以及“丟沙包”、“翻牌知識(shí)點(diǎn)”等多元化互動(dòng)，寓教于樂(lè)，讓媽媽和孩子以輕松愉快的方式get科學(xué)的流感防治知識(shí)和各種抗感好招式。

在項(xiàng)目收官之際，小葵花以一支暖心總結(jié)視頻，為整個(gè)活動(dòng)溫暖收尾。多個(gè)經(jīng)驗(yàn)分享，多份健康守護(hù)，在感謝這些寶藏媽媽用心支招的同時(shí)，也希望再一次把這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)和好招，通過(guò)視頻分享傳遞給更多家庭，期待下一個(gè)流感季更多人參與進(jìn)來(lái)，無(wú)懼流感季考驗(yàn)，再次展現(xiàn)小葵花為每個(gè)家庭的用心守護(hù)。

《流感季寶藏媽媽請(qǐng)支招》

作為一次洞悉流感季媽媽需求的活動(dòng)，此次《流感季寶藏媽媽請(qǐng)支招》活動(dòng)收獲了眾多寶媽們的點(diǎn)贊認(rèn)可。同時(shí)，小葵花的兩大明星抗感單品——“小兒肺熱咳喘口服液”“小兒柴桂退熱顆?！?，通過(guò)嫁接不同媽媽的抗感妙招，融合不同的使用場(chǎng)景，巧妙傳遞了產(chǎn)品功效及價(jià)值，也實(shí)現(xiàn)了在媽媽圈里的“軟種草”。

這樣一次品牌與眾多寶藏媽媽們的內(nèi)容共享共創(chuàng)，讓大家看到小葵花在兒藥營(yíng)銷上的差異化，也讓品牌所踐行的美好初心被看見(jiàn)。只有和萬(wàn)千媽媽站在一起，懂她們所需，以專業(yè)知識(shí)和安全產(chǎn)品，解她們所憂，為孩子健康托底，“用媽媽心，做兒童藥”這一句品牌理念，才更有了溫度和被賦予力量。

創(chuàng)作人員名單

導(dǎo)演：李拜天
策劃：陳嘉昱

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - IDEAinside 艾迪因賽，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

作為深耕兒藥領(lǐng)域的知名品牌，小葵花憑借專業(yè)形象的和創(chuàng)新產(chǎn)品，收獲了眾多忠實(shí)用戶。但隨著同行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入、新產(chǎn)品的沖擊，以及新世代寶媽群體育兒觀念的改變，品牌需要持續(xù)強(qiáng)化專業(yè)兒藥品牌的用戶心智。希望借助流感季的節(jié)點(diǎn)，通過(guò)一次差異化的整合營(yíng)銷活動(dòng)，完成一次和寶媽用戶的零距離溝通與助力，傳遞品牌善意。同時(shí)進(jìn)一步夯實(shí)專業(yè)兒藥品牌的形象，并聯(lián)動(dòng)線上線下，帶動(dòng)兩大明星抗感單品的銷售，為渠道引流。

【洞察與策略】

每年流感季，是孩子的歷險(xiǎn)記，也是媽媽們的考驗(yàn)季。2023年流感季，甲流、肺炎支原體、合胞病毒等多重疊加來(lái)襲，讓考驗(yàn)媽媽們的難度又升了幾個(gè)級(jí)。在這個(gè)令人慌亂的流感季，媽媽的需要的不是被制造、被放大的焦慮，而是真正“伸出援手”的善意。
同時(shí)小葵花也觀察到，在倡導(dǎo)精細(xì)化科學(xué)育兒的當(dāng)下，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上隱藏著眾多“寶藏媽媽”，對(duì)于孩子流感生病這件事，她們都有自己的經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)，也樂(lè)于與其他寶媽分享交流，彼此感同身受，形成“媽媽helps媽媽”的溫暖互助。

【創(chuàng)意闡述】

在流感季，品牌不去制造焦慮，而是通過(guò)「更輕松的類綜藝」表達(dá)方式，發(fā)出抗感號(hào)召；通過(guò)「寶藏媽媽」的示范力量，聚合更多的媽媽參與互動(dòng)，圍繞寶媽們當(dāng)下的真實(shí)需求，攜手百位寶藏媽媽組團(tuán)支招，輸出了一系列具有亮點(diǎn)的創(chuàng)意物料（如一支綜藝感VCR、一組達(dá)人抗感金句、一只健康顯眼包、一本流感季養(yǎng)娃寶典等）陪伴各位媽媽們輕松從容抗感。

【結(jié)果與影響】

此次《流感季寶藏媽媽請(qǐng)支招》整合營(yíng)銷活動(dòng)，從流感季媽媽們的真實(shí)需求出發(fā)，通過(guò)差異化的營(yíng)銷動(dòng)作，集合100位寶藏媽媽加入支招，及產(chǎn)出一系列的創(chuàng)意物料，完成了一次和寶媽用戶的溝通與助力，傳遞品牌善意，也由此收獲了眾多寶媽們的點(diǎn)贊認(rèn)可，最終收獲了XXX萬(wàn)+曝光，XXX萬(wàn)+閱讀量，及XXX萬(wàn)+互動(dòng)討論。同時(shí)，也進(jìn)一步夯實(shí)專業(yè)兒藥品牌的形象，并帶動(dòng)兩大明星抗感單品的銷售，為渠道引流。