999澳諾鈣治愈短片：天生愛你的小小孩
在接觸到親子關(guān)系這個(gè)命題之初，我們找到了無數(shù)個(gè)“振聾發(fā)聵”、“拍案叫絕”的育兒觀念，深覺帶孩子這件事是一門博大精深的學(xué)問。
但我們同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，父母不缺“育兒知識(shí)”，相反他們可能反而因?yàn)樘嗟摹坝齼河^”而感到迷茫。
父母也不是天生就是父母，在這個(gè)本就需要不斷學(xué)習(xí)的過程里，他們需要的不是一個(gè)又一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)答案”，他們更需要的，可能是在這個(gè)充斥這“卷”、“焦慮”等等負(fù)面情緒的當(dāng)下，重新找回和孩子輕松的、純粹的相處方式。
其實(shí)我們很心疼父母?jìng)?，他們一邊要?yīng)付著生活和工作上的一地雞毛，一邊還要常常面對(duì)孩子的各種問題。在這樣日復(fù)一日的拉扯里，父母對(duì)孩子的愛，會(huì)被各種“期待”、“比較”拽著東奔西跑，消磨了耐心和熱情、留下無盡的疲憊。
999澳諾鈣26年以來，一直堅(jiān)持陪伴孩子和父母共同健康快樂成長(zhǎng)。這一次，999澳諾鈣希望能給一年到頭辛勞的媽媽們一次關(guān)懷，為她們治愈疲憊。而對(duì)于媽媽來說，孩子就是那個(gè)最大的“充電寶”，孩子純粹的、熱烈的愛就是最溫暖的力量來源。
《天生愛你的小小孩》還原小小孩成長(zhǎng)中對(duì)父母各式各樣的愛，希望為每個(gè)看到的人驅(qū)散冬天的寒，治愈生活的難。
999澳諾鈣《天生愛你的小小孩》
短片采用5種不同的設(shè)備拍攝，呈現(xiàn)出家庭影像、手機(jī)拍攝、路人視角、媽媽視角、孩子視角等多種形式和畫面質(zhì)感，用“真實(shí)”來溝通消費(fèi)者，用“愛”來治愈媽媽們和所有人。
與其說我們陪伴孩子成長(zhǎng)，不如說他來到這個(gè)世界溫暖了我們。
我們也都曾是天生會(huì)愛的小小孩，也愿我們都能找回像孩子一樣愛的能力。
創(chuàng)作名單
鄭青、劉亞南、張永軍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 舞刀弄影 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
999澳諾“葡萄糖酸鈣鋅口服溶液”自1996年上市以來，多年穩(wěn)居鈣劑市場(chǎng)占有率第一位，目前已經(jīng)達(dá)成“兒童鈣第一銷售產(chǎn)品”。但由于品牌代理制模式的局限性，消費(fèi)者對(duì)于澳諾品牌聯(lián)想和相關(guān)記憶點(diǎn)薄弱，銷售比較依賴渠道拉力。
本次營(yíng)銷期待通過明確品牌價(jià)值觀表達(dá)，進(jìn)行消費(fèi)者情感鏈接，在目前仍沒有第一聯(lián)想品牌的“兒童鈣品類”中建立品牌層面的優(yōu)勢(shì)，從更高更豐富的“感性”維度和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通。
【洞察與策略】
疫情三年，社會(huì)情緒普遍焦慮，人群負(fù)面情緒重，心理壓力大。在這樣的環(huán)境下，媽媽們還有多種來自“媽媽”身份的焦慮——自我價(jià)值感缺失、孩子學(xué)業(yè)、家庭壓力等等……
與此同時(shí)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，父母已經(jīng)聽了無數(shù)的育兒理念，然而似乎收獲更多的，是在觀念拉扯中愈加焦慮……
兩相疊加，所以這次我們決定，不講道理、不說教，而是關(guān)照媽媽們當(dāng)下最真實(shí)的情緒和狀態(tài)，用孩子最純真的愛和溫暖治愈媽媽，為父母“充電”。
工作一天，疲勞的你打開家門時(shí)那一個(gè)大大的擁抱；
漆黑的房間里，身邊傳來的那一句軟乎乎的“媽媽晚安”；
問摔倒的孩子“怎么平地也能摔倒呀？”他超級(jí)得意的回答：“因?yàn)?！地球！太喜歡我了！”……
那些被孩子溫暖治愈的瞬間，成為了我們?yōu)l臨崩潰時(shí)的解藥，讓我們能夠深呼吸，不放棄，繼續(xù)給孩子愛、繼續(xù)和生活對(duì)壘。
因此，本次項(xiàng)目以“人類幼崽治愈力”作為核心，用影像記錄天生愛你的小小孩們“愛你”的瞬間，用治愈和溫暖和用戶實(shí)現(xiàn)共鳴，同時(shí)喚起父母?jìng)兊摹皶裢蕖狈窒碛?，參與到和品牌的互動(dòng)中來。
【創(chuàng)意闡述】
《天生愛你小小孩》從母嬰群體的角度出發(fā)，在洞察消費(fèi)者社會(huì)情緒的前提下，以溫暖、治愈的情感內(nèi)容，展現(xiàn)孩子們最原始純粹的愛意，為大眾傳達(dá)「愛的能量」，為媽媽們“充電”，同時(shí)也為999澳諾樹立起有溫度的品牌形象。
繼短片傳播后，同步發(fā)起用戶素材征集活動(dòng)，最終收獲了近千份用戶自發(fā)投稿的孩子暖心畫面，與品牌形成互動(dòng)。
本次傳播聚焦于微信生態(tài)，獲得了用戶超強(qiáng)共鳴，品牌溫度深入人心，整體傳播0負(fù)面評(píng)價(jià)，以溫情內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了品牌正向口碑引導(dǎo)。
【結(jié)果與影響】
·該案例聚焦于微信生態(tài)傳播，視頻號(hào)單平臺(tái)播放量破700萬，多個(gè)單鏈接播放破百萬；
·微信端收獲評(píng)論近3000條 ，引發(fā)用戶強(qiáng)共鳴；
·征集活動(dòng)收獲用戶投稿的暖心素材近千份，實(shí)現(xiàn)大眾與品牌強(qiáng)互動(dòng)；
·母嬰KOL投稿視頻播放量破億，于微信生態(tài)實(shí)現(xiàn)品牌及活動(dòng)話題超強(qiáng)曝光；
·“999澳諾” 微信搜索指數(shù)日環(huán)比56384.75%，七日內(nèi)累計(jì)超350萬；
·品牌溫度深入人心，整體傳播0負(fù)面評(píng)價(jià)，以溫情內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌正向口碑引導(dǎo)。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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