網(wǎng)易天成聯(lián)名必勝客：和毛孩子一起吃披薩
《pizza有你一塊》
全體都有，干個披薩！
由網(wǎng)易嚴(yán)選榮譽出品的網(wǎng)易天成聯(lián)名必勝客先導(dǎo)片——《pizza有你一塊》，聚焦當(dāng)下熱門的人寵露營場景，解構(gòu)一人一狗、有娃也有它、貓狗雙全等多種寵物家庭關(guān)系，盡顯兩款披薩美味誘人以及人寵家庭的和諧萌趣～
PIZZA界的強強聯(lián)合
7月31日，網(wǎng)易嚴(yán)選專業(yè)寵物品牌網(wǎng)易天成，攜手西式快餐領(lǐng)導(dǎo)品牌必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐，套餐內(nèi)含有人食pizza和寵物零食pizza等產(chǎn)品，在必勝客全國3000多家門店（部分特定餐廳除外）及網(wǎng)易天成抖音官方旗艦店發(fā)售，并在北京、上海、深圳、杭州等共同打造寵物友好主題店，創(chuàng)造人寵同吃、同玩的陪伴時刻，探索人寵生活新方式。
必勝客app開機屏
8月11日至12日，網(wǎng)易天成聯(lián)合必勝客、抖音電商會員日共同打造的 “PizzaPet喵其林比薩屋”快閃活動，也將在杭州保利時光里限時營業(yè)，活動期間攜寵到現(xiàn)場可免費領(lǐng)取寵糧試吃盒子、人寵飯搭子套餐等限量福利。
“它經(jīng)濟”火熱，網(wǎng)易天成攜必勝客推“人寵同吃”套餐
隨著“它經(jīng)濟”持續(xù)升溫，人寵關(guān)系受到廣泛關(guān)注，“寵物友好”成為越來越多商業(yè)體、餐廳的新興消費場景。
為攜帶寵物出門的消費者提供就餐便利，也為打造全新都市養(yǎng)寵生活方式，塑造新型人寵友好關(guān)系。網(wǎng)易天成攜手必勝客，聚焦“人寵同吃”場景，推出人寵“一塊炫”和“一塊?！眱煽蠲葘櫶撞?。
其中，適合全階段寵物食用的網(wǎng)易天成寵物零食“凍干生骨肉珍享比薩”，采用生骨肉均衡配比，甄選雞肉、鵪鶉、鱈魚等原料，特別添加乳鐵蛋白和雙重益生元助力腸胃消化，動物性原料高達95%，粗蛋白質(zhì)含量超過AAFCO國際標(biāo)準(zhǔn)的2.1倍，被稱為“海陸空肉食盛宴”。
網(wǎng)易天成×必勝客 聯(lián)名款寵物披薩
網(wǎng)易天成與必勝客“人寵同吃”萌寵套餐，在必勝客全國3000多家門店（部分特定餐廳除外）發(fā)售，自7月31日至8月13日，通過堂食掃碼點單、外帶自取、必勝客宅急送等官方訂餐渠道，選購指定萌寵套餐，隨餐得寵物周邊實物禮品，數(shù)量有限，發(fā)完即止。此外，自7月31日至8月16日，聯(lián)名款寵物零食pizza在網(wǎng)易天成抖音官方旗艦店限量開售。
透傳「寵物友好」「人寵同吃」理念
網(wǎng)易天成想借‘人寵同吃’的場景，打破人和寵物的壁壘，鼓勵人與寵共同享受治愈、溫暖的小確幸和儀式感。
網(wǎng)易天成將主打的「人寵同吃」概念視覺化，放大寵物，同時也放大了寵物與主人的溫馨互動感。將披薩的口感與人寵關(guān)系進行奇妙remix，混搭出social感十足的kv文案。
多場景探索人寵生活新方式
1、線下互動【PizzaPet喵其林比薩屋】
8月11日至12日，網(wǎng)易天成聯(lián)合必勝客、抖音電商會員日共同打造的“PizzaPet喵其林比薩屋”快閃活動，也將在杭州保利時光里限時營業(yè)，活動期間攜寵到現(xiàn)場可免費領(lǐng)取寵糧試吃盒子、人寵飯搭子套餐等限量福利。
2、線上互動玩法【非人類飯搭子大賞】
網(wǎng)易天成在抖音發(fā)起“非人類飯搭子大賞”挑戰(zhàn)賽，引發(fā)養(yǎng)寵人群的情感共鳴。通過貼紙?zhí)匦аb扮貓咪和狗狗，可將寵物擬人化，隨機生成不同的“飯搭子穿搭”，打造人與寵物約會進餐的場景。
網(wǎng)易天成相關(guān)負責(zé)人展望：“未來，我們還將從寵物吃、喝、玩、樂等不同生活場景，探索更多人寵生活新方式。”
創(chuàng)作人員名單
朱艷瑩、粟瑤、伍方舟、汪勁龍、朱曄蕾、王越、雷徐琦、魯悅?cè)A、姜博文、陳芷馨、丁彬霞、陳蕙、胡元景、徐官第、宋寶慧、范雪凱、張秀敏、曾一坤 、張夢妮（重點參與人員，非完整名單）
數(shù)英獎參賽項目說明 - 網(wǎng)易嚴(yán)選，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
1、探尋人寵營銷新模式
網(wǎng)易天成作為中國寵糧立足優(yōu)質(zhì)食材的引領(lǐng)者，探尋人寵新型關(guān)系，創(chuàng)造「人寵同吃」概念，關(guān)愛他，更關(guān)心你，探索更美好的人寵生活方式。網(wǎng)易天成聯(lián)合西式快餐KA品牌共同打造“人寵同吃”套餐，打造人寵同吃、同玩的美好陪伴時刻。
2、提升網(wǎng)易天成品牌與品類認知
網(wǎng)易天成凍干生骨肉寵物pizza覆蓋必勝客全國3000家+門店電子菜單，借助餐飲品牌的品牌力立“網(wǎng)易天成”品牌認知，造勢天成88品牌日。與披薩界行業(yè)代表聯(lián)合營銷、to b大客戶渠道滲透，入庫百勝集團、寵物食品的品質(zhì)安全背書。
【洞察與策略】
洞察：
它經(jīng)濟崛起，養(yǎng)貓遛狗這種活動不再是以往老年人打發(fā)時間、派遣孤獨的方式，也成為了當(dāng)代年輕人十分熱衷的事情，空巢青年、丁克家庭的增多，也讓整個愛寵群體的規(guī)模在不斷擴大，市場空間巨大。寵物成為生活中的重要伙伴，同時結(jié)合輿論場上時下熱門的“搭子”概念，讓人寵同吃在披薩品類上完成實現(xiàn)了毛孩子和家長的美好心愿。
策略：
聚焦人寵同吃場景，圍繞“飯搭子”方向，集中寵物垂類圈層引發(fā)C端發(fā)酵，線下主題店、快閃、露營外賣場景先導(dǎo)片等多場景內(nèi)容促成聯(lián)名破圈。
【創(chuàng)意闡述】
1、線上Social傳播
（1）抖音挑戰(zhàn)賽： #非人類飯搭子大賞# ：強化人寵同吃的儀式感&暖萌，集中寵物垂直圈層資源，頭腰部達人超級內(nèi)容引爆，帶動ugc；
（2）事件營銷： #寵物飯搭子在上?；鹆?、#在上海找了個寵物搭子#：聚焦寵物飯搭子&城市圈層切入，進行微博話題發(fā)酵引爆聲量；
（3）先導(dǎo)片&創(chuàng)意kv：緊扣“pizza有你一塊”主題，先導(dǎo)視頻內(nèi)容將「人寵同吃」拓展至露營、外賣場景，創(chuàng)意kv利用放大寵物的趣味效果，在視覺上強調(diào)關(guān)注寵物的需求，打造新型人寵模式，提升網(wǎng)易天成品牌心智&品牌好感度。
（4）種草內(nèi)容：關(guān)聯(lián)88天成，品牌日造勢；
2、線下場景
（1）在北京、上海、深圳、杭州等多城攜手必勝客共同打造14家寵物友好主題店，打造體驗式“人寵同吃”消費場景；網(wǎng)易天成聯(lián)合抖音平臺、必勝客舉辦名為「喵其林快閃店」（商圈），邀請達人“人寵同吃”，商圈造勢、內(nèi)容破圈；
（2）傳播策略：主題店、快閃等品牌活動二傳，回流線上， 線下快閃同步抖音挑戰(zhàn)賽活動主題#非人類飯搭子大賞#。
【結(jié)果與影響】
1、品牌端：7.28-8.20項目期間，市場側(cè)抖音挑戰(zhàn)賽&寵物BU&抖音平臺資源，帶動【網(wǎng)易天成】抖音渠道品牌聲量，搜索指數(shù)同比+239000%，環(huán)比+637.96%；
2、銷售端：寵物零食-凍干生骨肉珍享披薩單品活動期vs平銷期電商銷售額環(huán)比+366%，銷量環(huán)比+289%，活動期日銷近100件（原日銷約34件含618大促），有效反哺全渠道動銷；
3、傳播效果：
（1）線上傳播曝光：3.8億+
微博域熱搜雙話題#寵物飯搭子在上海火了#，#在上海找了個寵物搭子# 共計1.5億曝光。雙話題同時霸榜上海城市熱搜22.5h；抖音域嚴(yán)選側(cè)，#非人類飯搭子大賞#話題播放量于共計1.5億曝光。產(chǎn)出12篇點贊超10w+的超級爆款視頻，激發(fā)150+自來水UGC曬“寵物飯搭子”；寵物社群、必勝客全國企微社群傳播，精準(zhǔn)觸達核心消費人群2102.5w，累計獲得20+媒體報道，覆蓋消研所等互聯(lián)網(wǎng)核心媒體、socialbeta等營銷核心媒體、寵業(yè)家等寵物垂類媒體。
（2）線下場景曝光：210w+
【線下主題店】網(wǎng)易天成聯(lián)名必勝客在北京、上海、深圳、杭州等多城共同打造14家寵物友好主題店，借勢餐飲品牌線下堂食，打造沉浸式"人寵同吃"線下消費場景，覆蓋線下30w+人次；【喵其林快閃活動】：現(xiàn)場參與互動人數(shù)上千人，社媒場曝光總計超180萬。
4.未來潛力：未來，網(wǎng)易天成還將從寵物吃、喝、玩、樂等不同生活場景，探索更多人寵生活新方式，開啟它經(jīng)濟的更多美好可能。
項目信息
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