餓了么超級(jí)限定×必勝客：9月，和新朋友 say Hi！
原標(biāo)題：餓了么超級(jí)限定×必勝客：9月，可以交個(gè)朋友么
9月，新學(xué)期，餓了么超級(jí)限定聯(lián)合必勝客發(fā)布超級(jí)限定產(chǎn)品-?蕉可可?薩，同步配套周邊“超級(jí)響叮當(dāng)”拍拍鈴卡牌游戲。在這個(gè)聚會(huì)高峰節(jié)點(diǎn)，以好吃（?蕉可可?薩）、好玩（拍拍鈴卡牌）的產(chǎn)品幫助?戶(hù)主動(dòng)伸出社交橄欖枝，和新朋友say Hi！
交友，聚會(huì)，美食，缺一不可，那么做為社恐，如何融入集體，人太多，又如何能邊吃邊玩呢。不如來(lái)試試這款?寶設(shè)計(jì)的“超級(jí)響叮當(dāng)”拍拍鈴卡牌游戲。?個(gè)有點(diǎn)害羞的?寶微微從外賣(mài)箱中探出頭，每當(dāng)你想和它擊掌的時(shí)候，它就??躲回它的箱?，但是你收回?的時(shí)候，它?忍不住想和你交朋友~
萌趣周邊 交個(gè)朋友
此次項(xiàng)目餓了么超級(jí)限定通過(guò)一款 高顏值&輕松易玩的「社交周邊」產(chǎn)品，希望開(kāi)學(xué)季認(rèn)識(shí)的新同學(xué)、職場(chǎng)里剛熟悉的新同事、還有疫情后許久未見(jiàn)的朋友們……在聚會(huì)約會(huì)的場(chǎng)景下 可以0壓力互動(dòng)，讓社交門(mén)檻更低，交友更輕松，氛圍更有趣。
周邊的創(chuàng)意從社恐標(biāo)簽人群?度切入，餓小寶微微從外賣(mài)箱中探出頭，是不是有點(diǎn)像害羞的社交場(chǎng)中的我們自己。
活動(dòng)延續(xù)了餓了么集點(diǎn)互動(dòng)的玩法，全國(guó)施行，只要在餓了么上購(gòu)買(mǎi)必勝客產(chǎn)品到指定額度即可兌換實(shí)物周邊。實(shí)物周邊的營(yíng)銷(xiāo)模式，也是餓了么超定一直以來(lái)在探索的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)之路。未來(lái)餓了么超級(jí)限定還會(huì)帶來(lái)更多有創(chuàng)意、有想法的趣味周邊和營(yíng)銷(xiāo)玩法，餓了么超定可以說(shuō)是餓了么內(nèi)部創(chuàng)意孵化的“智造機(jī)”。
創(chuàng)作人員名單
餓了么營(yíng)銷(xiāo)：李君、陳司棋、彭俊
餓了么設(shè)計(jì)：陳劍、馬田、林郵清
出品人：王斌斌
PM：柴強(qiáng)
AM：曹麗麗
導(dǎo)演：查查
制片：蔣昕昕、姚姚
攝影：陳遵凱
策劃：陳露
剪輯：崔怡齊
調(diào)色：燃點(diǎn)
特效、平面設(shè)計(jì)：Y3視效
美術(shù)：蝦米
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 盤(pán)馬彎弓 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
餓了么攜手必勝客，聚焦9月新學(xué)期學(xué)生人群，輻射至Z世代的年輕人，在9-10月雙節(jié)節(jié)點(diǎn)結(jié)合獨(dú)家新品首發(fā)-香蕉可可比薩，推出聯(lián)名限定「社交周邊」，打造上餓了么超級(jí)限定「能吃能玩」的聚會(huì)交友的用戶(hù)心智。
【洞察與策略】
聚焦目標(biāo)年輕&學(xué)生人群，挖掘社恐&社牛人群話(huà)題點(diǎn)引出社交周邊游戲，圍繞著“香蕉可可比薩”新品，以“香蕉”帶“交友”傳遞社交分享的場(chǎng)景。打造一個(gè)不需要說(shuō)話(huà)的社交游戲——就算是社恐也能一秒“入戲”。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞著社交場(chǎng)景，打造一款適合更多人口味和分享的小比薩+一款定制鈴鐺的創(chuàng)意桌游周邊。
餓了么超級(jí)限定攜手必勝客打造超級(jí)深度的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，從線(xiàn)下media聯(lián)投到線(xiàn)上視頻&social聯(lián)投到餓了么營(yíng)銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)承接整體活動(dòng)，打造全鏈路、全場(chǎng)景的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)定制化體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目總曝光達(dá)4.6億+，視頻播放量超2300w，收獲6城熱搜熱榜。餓了么+必勝客線(xiàn)下地鐵&社區(qū)分眾全面聯(lián)投，強(qiáng)勢(shì)透?jìng)骰顒?dòng)心智。
活動(dòng)獲得聲量與銷(xiāo)量的雙成果。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)
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可愛(ài)的IP能快速吸引年輕群體，結(jié)合出餐時(shí)會(huì)用的拍鈴，制作出的“超級(jí)響叮當(dāng)”，呼應(yīng)主題且新穎有趣，很可愛(ài)，非常吸引關(guān)注！ -
為吃喝加進(jìn)玩樂(lè)，總能吸引人，尤其是年輕人的青睞。 -
一遇到萌寵周邊，創(chuàng)意起點(diǎn)就贏了～周邊太可愛(ài)了，真的忍不住想擁有一個(gè)～稍有遺憾的是跟必勝客沒(méi)啥關(guān)系，換任意品牌都可以玩，這個(gè)也不知道是不是甲方的甲方比較強(qiáng)勢(shì)。
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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很年輕很有創(chuàng)意 -
平臺(tái)x品牌 跨界win win的好范本， 聲量+銷(xiāo)量兼具。 -
利用IP開(kāi)發(fā)周邊，執(zhí)行巧思。
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