餓了么閩南土味廣告：廈門(mén)夜宵人請(qǐng)回答
夏至，餓了么走上廈門(mén)街頭， 提問(wèn)了100位夜宵人：“你為什么點(diǎn)夜宵？”得到了意想不到的點(diǎn)夜宵理由…...
文藝之外的新可能 ，一次接地氣的嘗試
2022 年春天，我們剛剛與餓了么廈門(mén)合作拍攝了一部廈門(mén)春日限定的文藝短片，呈現(xiàn)了廈門(mén)短暫春天里的美食與美景。這個(gè)夏天，我們又一次接到了來(lái)自餓了么的召喚，這一次，經(jīng)過(guò)反復(fù)的開(kāi)會(huì)風(fēng)暴，我們決定，跳出文藝調(diào)子，整點(diǎn)不一樣的！
圍繞夏季餓了么的主推場(chǎng)景“夜宵”，我們從客戶(hù)口中得知一個(gè)重要的信息，每到夏天，廈門(mén)人的夜宵外賣(mài)訂單就會(huì)暴漲，而聽(tīng)到這樣的現(xiàn)象，我們腦海中陡然浮現(xiàn)出一個(gè)大大的問(wèn)號(hào) —“為什么廈門(mén)人這么愛(ài)在夏天點(diǎn)夜宵呢？“因而，就有了片頭爆單的那一幕。
夜宵這件小事 ，背后都是故事
在廈門(mén)夜宵人的口中，點(diǎn)夜宵的理由有千百種，有的奇葩，有的治愈，我們?cè)诟魃说幕卮鹄?，看?jiàn)了不同的廈門(mén)夜宵人的生活百態(tài)。
我們希望把這些千奇百怪的理由通過(guò)具體的場(chǎng)景演繹出來(lái)，讓觀眾可以從中找到共鳴，這么多個(gè)理由，總有一個(gè)和你同款。
對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，加班到深夜，是對(duì)工作的認(rèn)真；而加班后的夜宵，是對(duì)自己的負(fù)責(zé)！
工作讓我成為經(jīng)理
夜宵讓我做回自己
也有一些人，白天很克制，卻總在深夜里放肆…
有一種自律
叫按時(shí)吃夜宵
有的夜宵，不是送給自己，而是送往心中牽掛的地址。
那些想說(shuō)的話(huà)
讓夜宵替我轉(zhuǎn)達(dá)
有的夜宵，不光是為了解決饑餓感，也為了留住相聚的儀式感。
夜宵不斷
我們不散
從“夜宵人”到“通宵人”，你見(jiàn)過(guò)凌晨 5 點(diǎn)的廈門(mén)嗎？
由于是全片圍繞夜宵場(chǎng)景展開(kāi)，所以短片大部分的戲份，都需要在夜晚拍攝，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的同事們體驗(yàn)了2天“日落而作日出而息”的守夜人生活。但令人的意外的是，夜晚的廈門(mén)同樣熱鬧，在拍攝阿強(qiáng)燒烤攤的當(dāng)晚，到達(dá)拍攝地已經(jīng)是凌晨1點(diǎn)了，仍有絡(luò)繹不絕的行人和車(chē)輛經(jīng)過(guò)，拍攝現(xiàn)場(chǎng)也吸引了很多年輕人的圍觀，也許這就是廈門(mén)這座城市的獨(dú)特魅力，無(wú)論是多深的夜，都還有人陪你清醒著！
要說(shuō)夜戲最快樂(lè)的時(shí)刻，一定是夜宵時(shí)間！在拍攝深夜辦公室小龍蝦的場(chǎng)景時(shí)，劇組購(gòu)買(mǎi)了若干份各種口味的小龍蝦，由于演員老師沒(méi)有吃完，身為導(dǎo)演組成員的我們就負(fù)責(zé)了善后處理，得以沉浸式體驗(yàn)了廈門(mén)夏天的小龍蝦的味道，負(fù)責(zé)任地說(shuō)一聲：yyds！
拍攝現(xiàn)場(chǎng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
（從右至左依次是：導(dǎo)演 張偉 創(chuàng)意 高凡 項(xiàng)目經(jīng)理 壹糯）
短片拍攝之前，廈門(mén)連下了半個(gè)月的雨，本來(lái)還盯著天氣預(yù)報(bào)滿(mǎn)懷忐忑，生怕影響外景拍攝的我們，卻在拍攝的那兩天，久違的看到了烏云散去、月光照耀的夜空，也許這就是幸運(yùn)女神對(duì)我們的眷顧吧~
我們的最后一場(chǎng)戲，是拍攝藍(lán)騎士駛過(guò)深夜的馬路。當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)從前一天下午3點(diǎn)，一直 拍到了次日凌晨5點(diǎn)，趕到最后一場(chǎng)拍攝地時(shí)，路上的清潔工人陸續(xù)出現(xiàn)，路邊的早餐鋪?zhàn)?，也紛紛打開(kāi)了店門(mén)，隨著街邊的路燈暗下，我們?cè)谄茣詴r(shí)分完成了拍攝。
短片上線(xiàn)以后，朋友圈的許多友友們都在看完以后下單了夜宵外賣(mài)，這樣大規(guī)模的沖動(dòng)消費(fèi)， 正是廣告通宵人的人間值得！
創(chuàng)作名單：
客戶(hù)： 餓了么廈門(mén)
Agency：IDEAinside 艾迪因賽
創(chuàng)意總監(jiān)：梁錕
導(dǎo)演：張偉
文案：高凡
策劃：十月
美術(shù)：劉柯
客戶(hù)服務(wù)：麗丹、壹糯
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
餓了么在夏至節(jié)點(diǎn)，希望結(jié)合廈門(mén)地域性特色，以夜宵場(chǎng)景為核心，結(jié)合夜宵餐品，制作一支具有真實(shí)性和趣味感兼具的內(nèi)容短片以觸達(dá)用戶(hù)、引發(fā)共鳴，同時(shí)希望適當(dāng)降低短片的“廣告感”。
【洞察與策略】
每到夏天廈門(mén)人的夜宵外賣(mài)訂單就會(huì)暴漲，這是為什么呢？我們從“廈門(mén)人為什么那么愛(ài)點(diǎn)夜宵？”這個(gè)問(wèn)題出發(fā)，將真實(shí)街頭采訪(fǎng)眾生相與夜宵的夸張和趣味場(chǎng)景演繹相結(jié)合，探究深夜突發(fā)的食欲背后的故事，從“點(diǎn)夜宵的理由”中窺見(jiàn)廈門(mén)都市人們?cè)谏钜沟男睦碓V求，讓場(chǎng)景融入美食，讓美味承載情感。
通過(guò)短片呈現(xiàn)“廈門(mén)夜宵人”群體夏夜賞味的心情，與鷺島夏日特色美食相結(jié)合，引發(fā)觀眾對(duì)吃夜宵這一場(chǎng)景的共鳴，從而促進(jìn)用戶(hù)下單。
【創(chuàng)意闡述】
“閩南土味”、“沉浸式吃播”、“即夸張又真實(shí)”，是這支片子給人最大的印象。短片用閩南式土味解說(shuō)形式作為打開(kāi)方式，賦予了鷺島地域特色；片子結(jié)合真實(shí)的街頭采訪(fǎng)，以及夸張趣味的人物演繹，還原了上班族、健身人群、情侶、學(xué)生黨這些廈門(mén)夜宵人的深夜眾生相，展現(xiàn)了每一份夜宵外賣(mài)訂單背后的故事，在呈現(xiàn)美味食物的畫(huà)面中，也看見(jiàn)百味人生。
【結(jié)果與影響】
短片在廈門(mén)宵夜人經(jīng)常出沒(méi)的天橋、公交站臺(tái)等亮相曝光，同時(shí)結(jié)合餓了么廈門(mén)站的#點(diǎn)亮深夜計(jì)劃#同期發(fā)布，眾多吃貨紛紛表達(dá)“看完轉(zhuǎn)手下單小龍蝦”、“今夏最有食欲的片子”。
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