FILA KIDS蝶翼書(shū)包，帶來(lái)一場(chǎng)減負(fù)樂(lè)游
FILAKIDS蝶翼減書(shū)包黑科技再次升級(jí)，走！去“蝴蝶綠洲”一探究竟。自由飛旋在FILA KIDS知識(shí)星球，偶遇一片數(shù)字造景小天地。快跟上蝴蝶的指引，來(lái)一場(chǎng)減負(fù)樂(lè)游！
再次接到了“老朋友”FILA KIDS的brief——新一代蝶翼書(shū)包全方位升級(jí)，背板減負(fù)提升至56%，并獲得了德國(guó)IGR專(zhuān)業(yè)護(hù)脊認(rèn)證?？萍紨?shù)據(jù)與功能點(diǎn)的純粹提煉，有效，但不夠有趣，我們抓住了“背感”這一核心體驗(yàn)感，希望在直觀(guān)表述外，添一份想擁有趣味。
最大的難點(diǎn)，在于科技感與童趣感的平衡——如何將護(hù)脊減負(fù)高端黑科技，關(guān)聯(lián)蝴蝶意象，并落成趣味化演繹方式？
一、造一片數(shù)字化之景，給書(shū)包一個(gè)童年新次元
升級(jí)科技，始終是為人的體驗(yàn)。減負(fù)護(hù)脊，就是拋開(kāi)壓力，回溯無(wú)憂(yōu)童年，是關(guān)于自然童趣的所有感受，譬如一秒來(lái)到空靈異次元，脫離地心引力，長(zhǎng)出了透明雙翼……一蝶一花一草，通過(guò)畫(huà)面釋放無(wú)限想象力——數(shù)字造景的概念，就此落定。
通透自然空間，一草一木都充滿(mǎn)童趣生機(jī)
高級(jí)玻璃質(zhì)感，表達(dá)新次元的數(shù)字化科技屬性
隨風(fēng)而動(dòng)的愜意，傳遞品牌優(yōu)雅基因
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二、沉浸式追蝶，開(kāi)啟減負(fù)樂(lè)游之旅
FILA KIDS依據(jù)仿生學(xué)打造科技減負(fù)書(shū)包，以蝴蝶為代表性符號(hào)。我們?yōu)殡p翼玻璃材質(zhì)，添上流光色彩，與數(shù)字造景呼應(yīng)，并以線(xiàn)性科技感結(jié)構(gòu)勾勒蝴蝶全貌，傳遞產(chǎn)品科技屬性。
蝴蝶設(shè)定
建模渲染對(duì)比
萬(wàn)物有靈，自然綠洲中，蝴蝶是暢飛之旅的唯一指引。以蝶翼輕觸水面，振翅為開(kāi)篇，一路引入綠洲，穿掠草隙、飛向?qū)釉?、偶爾逗留于池塘或花莖……你只管背上書(shū)包，去捉一只蝴蝶。
蝴蝶飛掠動(dòng)效
蝶翼互動(dòng)動(dòng)效
三、創(chuàng)新蝶變交互，展翼見(jiàn)科技升級(jí)
綠洲，蝴蝶，書(shū)包科技點(diǎn)，三者相互反應(yīng)，頓生奇妙動(dòng)效，隨著蝶翼與書(shū)包的一次次交互，一個(gè)個(gè)科技功能隨之反饋在包體與空間中。在暢飛之旅的尾聲，蝴蝶與書(shū)包也逐漸相融，直至?xí)缘麨橐恚p盈懸停于自然綠洲。
蝴蝶盤(pán)旋，背板點(diǎn)位漸次閃爍亮起
蝶翼6.1減負(fù)科技 7點(diǎn)背板減壓升級(jí)
透入背板，減負(fù)之力由表及里
蝶鱗透氣科技 舒適清爽不悶汗
輕觸之間，自然綠茵隨之波動(dòng)
EVA緩震科技 自適應(yīng)式持續(xù)回彈
穿掠草隙，書(shū)包隨蝴蝶自在暢飛
人體工學(xué)科技 德國(guó)IGR護(hù)脊認(rèn)證升級(jí)
護(hù)脊減壓56%，就是這般體驗(yàn)！
四、創(chuàng)意制作幕后
嘗試過(guò)N版的腳本分鏡
蝶翼綠洲植物設(shè)定
部分蝴蝶動(dòng)態(tài)靜幀
化減成蝶，也離不開(kāi)一個(gè)漫長(zhǎng)辛苦的過(guò)程。感受一下，美術(shù)們和三維伙伴們的精心打磨????????。一個(gè)蝶翼書(shū)包的誕生，源于FI LAKIDS前沿的產(chǎn)品理念。而一個(gè)蝶翼綠洲的數(shù)字化造景和演繹，同樣需要?jiǎng)?chuàng)意和制作伙伴強(qiáng)大的執(zhí)行力，為產(chǎn)品注入更多呼吸和靈性，拿捏品牌高端的調(diào)性，同時(shí)激活那一份“買(mǎi)它”的沖動(dòng)！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Creatife 介陌創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
FILA KIDS 新一代蝶翼書(shū)包全方位升級(jí)，背板減負(fù)提升至56%，并獲得了德國(guó)IGR專(zhuān)業(yè)護(hù)脊認(rèn)證。在新品上市的視頻中，需要將科技數(shù)據(jù)與功能點(diǎn)進(jìn)行有效提煉，并傳遞出專(zhuān)屬于兒童書(shū)包的一份童真趣味感。塑造一份向往，讓孩子可以在蝶翼書(shū)包的陪伴下，感受更輕盈自由地成長(zhǎng)。
【洞察與策略】
升級(jí)科技，始終是為人的體驗(yàn)。減負(fù)護(hù)脊，就是拋開(kāi)壓力，回溯無(wú)憂(yōu)童年，是關(guān)于自然童趣的所有感受，譬如一秒來(lái)到空靈異次元，脫離地心引力，長(zhǎng)出了透明雙翼……一蝶一花一草，通過(guò)畫(huà)面釋放無(wú)限想象力——數(shù)字造景的概念，就此落定。
【創(chuàng)意闡述】
萬(wàn)物有靈，自然綠洲中，將蝴蝶打造成暢飛之旅的唯一指引。以蝶翼輕觸水面，振翅為開(kāi)篇，一路引入綠洲，穿掠草隙、飛向?qū)釉啤⑴紶柖毫粲诔靥粱蚧ㄇo……書(shū)包不再擁有沉甸甸的重量，孩子們只管背上書(shū)包，去捉一只蝴蝶。
【結(jié)果與影響】
再次強(qiáng)化FILA KIDS中高端品牌影響力，在兒童書(shū)包品類(lèi)中獨(dú)樹(shù)一幟。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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