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FILA 攜手中國自由式滑雪空中技巧國家隊,凌空直上

FILA 攜手中國自由式滑雪空中技巧國家隊,凌空直上FILA 攜手中國自由式滑雪空中技巧國家隊,凌空直上

FILA 攜手中國自由式滑雪空中技巧國家隊,凌空直上FILA 攜手中國自由式滑雪空中技巧國家隊,凌空直上


創(chuàng)作名單

客戶:Fila
代理商:MATCH 馬馬也
制作公司:咔墁德影業(yè)
制片人:吳春杰 / 顧家文
導(dǎo)演:李靜波
副導(dǎo):Chloe / Isabella
動畫公司:幻馬群英社
剪輯:丁輝
調(diào)色:KatLeung
作曲:Joe
創(chuàng)意合伙人:孫濤
創(chuàng)意總監(jiān):周橋
資深文案:Jessie
客戶總監(jiān):馬禾穎

數(shù)英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海,創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2022北京冬奧在即,中國自由式滑雪空中技巧國家隊是本屆冬奧雪上項目的奪金熱門,F(xiàn)ILA贊助了這支隊伍,并希望在冬奧前發(fā)聲,向消費者傳遞FILA百年冬奧精神。但在冬奧前后,各品牌都會借助冬奧發(fā)聲,如何在眾多品牌中突穎而出,是本次項目最大的挑戰(zhàn)。
FILA連續(xù)八年贊助了中國自由式滑雪空中技巧國家隊,本次項目,F(xiàn)ILA希望借助一條視頻,向消費者傳遞FILA百年冬奧精神,同時聯(lián)動FILA冬季滑雪服裝。

【洞察與策略】

三位運動員的背后,都有令人動容的故事,他們面對負(fù)傷、失誤、落敗,依然能保持內(nèi)心的信念,沖破內(nèi)心困境,再攀高峰。傳遞給消費者“優(yōu)雅不僅僅是一個動作,更是一種對于運動的態(tài)度”。
我們以中國三大奇書之一《山海經(jīng)》為靈感藍本,異獸由天地孕育,有天馬行空的外形與象征自然的不同能力,也象征人類需要戰(zhàn)勝的種種困難。 但所謂異獸,皆為心魔。我們將三個體育英雄的事跡,用動畫的形式,抽象表達為,與三種異獸演繹的心魔搏斗的故事,形成一個以中國文化為內(nèi)核的故事影片

【創(chuàng)意闡述】

每一個自由式滑雪空中技巧國家隊的運動員背后,都有令人動容的故事。結(jié)合FILA優(yōu)雅運動的品牌主張,確定這次的Campaign主題為“凌空直上”
以中國三大奇書之一《山海經(jīng)》為靈感藍本,異獸由天地孕育,有天馬行空的外形與象征自然的不同能力,也象征人類需要戰(zhàn)勝的種種困難。
但所謂異獸,皆為心魔。我們將三個體育英雄的事跡,用動畫的形式,抽象表達為,與三種異獸演繹的心魔搏斗的故事,形成一個以中國文化為內(nèi)核的故事影片。

【結(jié)果與影響】

微博話題曝光超3億,視頻播放量達到1.18億。

項目信息
 
數(shù)英評分
8.1
我的評分
謝謝
數(shù)英評分
8.1
我的評分
    參賽企業(yè)
    品牌
    參賽類別

    技藝單元-美術(shù)類(銅)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    技藝單元-美術(shù)類
    • 余子筠 Chee Guan
      充滿想象力的多重變化,風(fēng)格鮮明且清晰的烘托了故事的傳遞。
    • 柴逸飛
      中式韻味十足的同時極具動感與活力,廣角鏡頭情緒飽滿,敘事節(jié)奏流暢緊湊。
    • 風(fēng)格是不錯的嘗試,很的技術(shù),也很有沖擊力
    • 水墨風(fēng)3D執(zhí)行有不少亮點
    • 王威 Gavin
      水墨質(zhì)感營造的中國風(fēng)和運動競技精神融合,視覺上有很強的沖擊力。
    • 選用古典繪畫形式,傳統(tǒng)氛圍濃重。
    • 鄧千軍
      創(chuàng)意切入不錯,但是美術(shù)表現(xiàn)粗糙,有些可惜。
    • 整個畫面大氣磅礴,很有沖擊力。
    • 童軍
      中國風(fēng)的新演繹
    • 大制作,視覺震撼。
    • 執(zhí)行佳
    • 畫面效果不錯,整體性把握不錯
    • 異獸形象逼真,仿佛真的存在過一樣。
    • 具有天馬行空的想象力。
    • 審美在線,美術(shù)造詣高。
    • 張鋒榮 Darren Zhang
      創(chuàng)意以中國奇書《三海經(jīng)》為切入點,充分表現(xiàn)了三位運動員敢于戰(zhàn)勝心魔的勇氣!
    • 創(chuàng)意非常不錯,整體感覺不錯,畫面上還不夠精致。
    • 內(nèi)容略生硬,風(fēng)格比較大膽
    • 蔣彪 Cman
      動畫表現(xiàn)整體在線,但取材山海經(jīng)異獸概念與運動員、品牌之間的關(guān)聯(lián)再深一點可能會更好
    • Sanji Sun
      感覺是十年前的三渲二技術(shù),畫面還是太粗糙了。
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