安踏KT動畫: 只此克萊，由KT記載！
每次收到客戶新品，就同開盲盒一樣，這次又會有什么尖貨？會有什么新鮮好物，等待著被搬上創(chuàng)意的桌面各種解讀。但安踏客戶這一次著實(shí)突破了我們新品體驗(yàn)的天花板了，當(dāng)我們打開快遞來的鞋盒，眼睛閃瞎了，這哪里是一雙新鞋，明明是——佛光普照呀。這是一雙NBA湯神-克萊·湯普森（戲稱為佛祖）的10周年限量紀(jì)念款，在KT第1代基礎(chǔ)上全新復(fù)刻升級KT1 PRO，奪目回歸，外觀依舊保留KT1經(jīng)典造型，搭載全新安踏氮科技；11個(gè)金色圖鑒躍然鞋面，代表著克萊職業(yè)生涯11大里程碑事件。在克萊進(jìn)入聯(lián)盟10年且即將復(fù)出的這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)，用一次復(fù)刻，再現(xiàn)11個(gè)經(jīng)典，以一場升級，致敬10年征程。
毫不夸張地說，已經(jīng)不能用一雙鞋來叫KT1 PRO了，它更是克萊聯(lián)盟生涯未完待續(xù)的編年史。為了讓球迷們?nèi)轿桓Ⅲw感受這雙鞋的克萊高含量，我們決定用一支動畫來濃縮演繹，一雙鞋子能暗藏多少湯式傳奇？
動畫概念：無法復(fù)刻的克萊，由KT1記載
以球鞋承載經(jīng)典時(shí)刻，或許是記錄一個(gè)球員征程的最好方式。創(chuàng)意要解決的問題是：基于產(chǎn)品，如何演繹克萊無法復(fù)刻的這10年？有些事，只有克萊能做到；有些故事，只有KT1 PRO能說。我們選擇打造首支專屬于克萊的動畫記錄片，以輕松、有趣、具有視覺沖擊效果的呈現(xiàn)方法，來記載和回顧克萊榮耀場上的11個(gè)里程碑時(shí)刻。無法復(fù)刻的10年征程，唯有用球鞋來記載。
故事線草圖設(shè)定：什么能代表克萊湯普森？
整個(gè)的故事呈現(xiàn)，我們并沒有按照傳統(tǒng)的以十周年為時(shí)間線來設(shè)定，而是從克萊個(gè)人秀場到作為團(tuán)隊(duì)ACE的控場穿插演繹，提取湯普森最具代表性的個(gè)人標(biāo)簽符號結(jié)合鞋身設(shè)計(jì)，作為故事腳本的核心要素，如單節(jié) 37 分/單場 60 分/單場命中 14 記三分/連續(xù)命中 10 記三分/三次 NBA 總冠軍/五次入選全明星/全明星三分大賽冠軍/總決賽三次擊敗騎士/G6 湯等細(xì)節(jié)。
人物及動作靜幀設(shè)定：3D冷面射手的特質(zhì)
盡可能還原克萊人物形象，用線條塑造肌肉質(zhì)感，將高光面與陰影有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)超長展臂，選取比賽中的真實(shí)動作，配合特效，重現(xiàn)冷面射手風(fēng)采。
主場景暗梗：11個(gè)湯神大場面，你看懂了幾個(gè)？
37分、60分、G6湯......你有發(fā)現(xiàn)哪些暗梗？這次，我們根據(jù)克萊11個(gè)拿分大場面來設(shè)定主場景，以放射式構(gòu)圖，配合人物快節(jié)奏動作，為整體畫面營造了緊張激烈的賽事氛圍，以此傳遞出球迷的期盼，時(shí)刻靜候克萊王者歸來，以經(jīng)典之勢再次出擊，再現(xiàn)名場面，續(xù)寫奇跡新篇。
轉(zhuǎn)場處理：高速順暢鏡頭銜接
基于流體動畫，以光束、閃電、云霧、籃球等元素為轉(zhuǎn)場載體，實(shí)現(xiàn)場景間的自然切換，大膽感受下，克萊不帶球也能馳騁賽場的神仙場面。
這就是KT1十周年紀(jì)念款，以白金配色紀(jì)念 Klay Thompson 步入聯(lián)盟十周年?？萍忌?，將最新發(fā)布的「氮」科技，結(jié)合載入品牌史冊的鞋作 KT1 ，用填腹式氮?dú)獬R界材料替代了 KT1 中原有的 EVA 泡棉中底，科技和情懷二合一，細(xì)節(jié)滿滿，值得擁有和珍藏。
安踏KT1 PRO將于11月01日00:00開售，歡迎前往安踏天貓/京東旗艦店
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）