FILA KIDS舒爽棉：用小云朵，給孩子造一場夏日美夢
最近我們?yōu)椤綟ILA KIDS舒爽棉】系列推出了一支簡簡單單可可愛愛的品牌視頻，在海南萬寧做了一個小小的“白日夢”。
這次的主題故事，是FILA KIDS首度重點(diǎn)溝通“舒爽棉”核心面料，并將在夏季檔服飾中廣泛應(yīng)用。為了讓用戶能夠快速形成“棉感親膚，吸汗速干”的記憶點(diǎn)，我們專門為舒爽棉定制了一個IP形象“小云朵”。并讓TA成為孩子們夏日盡興的舒爽玩伴。
孩子眼里的夏天，總是停不下來的好奇冒險(xiǎn)。無論是熱情洋溢的馬貝拉和藍(lán)精靈小鎮(zhèn)，還是活力滿滿的周末日常，他們總能在海邊/公園/街道上探索奔跑，冒泡各種奇妙想象。
【FILA KIDS舒爽棉】在夏天帶給孩子們的感受，就如同“小云朵”一樣如影隨形的舒爽體驗(yàn)。伴隨孩子一起盡興玩?；盍︶尫?，就算是飛躍云層的動感奇遇，都是舒適，清爽，柔軟，微微涼的感覺。
無論是奇妙探險(xiǎn)的大幻想，還是沉浸其中的小小“白日夢”，小云朵總能一起陪伴著實(shí)現(xiàn)。最簡單最純粹的自然親近，總是最美好最真實(shí)的生活善意。
舒爽棉品牌視頻
舒爽棉KV海報(bào)
舒爽棉Social Poster
創(chuàng)作人員名單
CD: Joe
Art: Jojo
Copy: 云菲
PM: Vicky
Producer: DuoDuo
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
FILA KIDS推出了“舒爽棉”核心面料，并將在夏季檔服飾中廣泛應(yīng)用。品牌方希望消費(fèi)者快速形成“棉感親膚，吸汗速干”的記憶點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品面料舒爽的體感。
【洞察與策略】
孩子眼里的夏天，總是停不下來的好奇冒險(xiǎn)。無論是熱情洋溢的旅行地，還是活力滿滿的周末日常，他們總能在海邊、公園、街道上探索奔跑，冒泡各種奇妙想象。
【創(chuàng)意闡述】
為了讓消費(fèi)者快速記住產(chǎn)品RTB，結(jié)合受眾人群洞察，我們定制了品牌IP形象「小云朵」。它不僅能夠傳遞“舒爽棉”的親膚舒適，也能跟隨孩子腦海想象，陪伴他們盡興玩耍，提供如影隨形的夏日舒爽感受。
我們通過取景實(shí)拍結(jié)合后期CG特效的方式，營造出一個孩子和「小云朵」互相發(fā)現(xiàn)、探索、零距離玩在一起的夏日輕松氛圍。
無論是奇妙探險(xiǎn)的大幻想，主觀視角的飛行奇遇，或者沉浸其中的小小白日夢，F(xiàn)ILA KIDS“舒爽棉”就像陪伴左右的「小云朵」一樣，總能讓孩子輕松舒適，清爽活力地去追夢，和自己想象的世界互動，盡情釋放自己的動感冒險(xiǎn)。最簡單最純粹的自然親近，就是最美好最真實(shí)的生活善意。
【結(jié)果與影響】
TVC上線后，F(xiàn)ILA KIDS舒爽棉在品牌店鋪提升了直接的銷售反饋，大童37%售罄率，小童33%售罄率，截至5月即達(dá)成2112萬銷售。
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