小紅書：一起破風(fēng)去
公路車騎行熱潮席卷各城市的大街小巷，騎友們通常組成車隊，騎著一輛輛公路自行車，在城市和郊區(qū)的道路上自由穿梭。作為生活方式的集散地，小紅書希望能夠更貼近這些騎友們，讓他們在小紅書上分享自己騎行過程中的美好瞬間，同時也希望讓更多人感知到騎行文化的魅力。
瀏覽了大量公路車騎行相關(guān)筆記，我們發(fā)現(xiàn)，提及騎行路上的經(jīng)歷，小紅書上的這些公路車騎行用戶，都在討論破風(fēng)。
關(guān)于破風(fēng)，他們這樣說——
“68歲大爺給我破風(fēng)！你問我為什么喜歡騎行，或許這就是答案”——阿楠Nicole
“我的破風(fēng)搭子，有你破風(fēng)真好呀”——野馬妍
“第一次給男騎破風(fēng)，幫他贏了第四名”——力芙
在公路車隊騎行過程中，騎手其實是有“分工”的。有騎手擔(dān)任“破風(fēng)手”，在隊伍前方領(lǐng)騎，承擔(dān)更多風(fēng)阻。在個人賽中，“破風(fēng)手”們往往犧牲自己，在隊伍前面輪流破風(fēng)，幫助“沖刺手”獲勝；在團隊賽中，“沖刺手”往往更多擔(dān)任“破風(fēng)手”一職，以幫助隊友獲得團體的勝利。
破風(fēng)，是騎友們有共鳴的“黑話”，更是公路車騎友間的一種互動。以環(huán)意長三角自行車賽為契機，我們邀請騎友們一起講述和風(fēng)過招的經(jīng)歷、彼此幫助破風(fēng)的經(jīng)歷，提升騎行圈層對于小紅書騎行內(nèi)容的認知。
從站內(nèi)筆記中，我們看到，破風(fēng)過程中有很多熱血的、激情的、自由的、和風(fēng)對抗的情緒，我們首先希望講出用戶的破風(fēng)感受，用真實的破風(fēng)騎行畫面搭配直擊人心的破風(fēng)態(tài)度文案，讓用戶產(chǎn)生共鳴。希望騎友們看到后能想到曾經(jīng)為自己破過風(fēng)，或是一起破風(fēng)的那些人，也希望借此叩開公路車騎行用戶的心門，講出騎友們的心里話——
除了對破風(fēng)情緒的詮釋，我們更希望在多場景和公路車騎行用戶玩起來。首先，便是團練場景，一個車隊或者一個社群的騎行人會約定在特定地點，一起騎行訓(xùn)練。上海申蘭路就是騎行人經(jīng)常光顧的團練場景之一，從小紅書到申蘭路，我們開展了一場破風(fēng)夜騎活動——騎行大pro們身著小紅書定制【最強破風(fēng)手】馬甲，在前領(lǐng)騎破風(fēng)，同伴們穿上【大佬想蹭風(fēng)】【一起破風(fēng)去】馬甲在后，浩浩蕩蕩的車隊在上海街頭破風(fēng)騎行，形成一道熒光綠色的風(fēng)景線，更有騎友在路上遇到了我們的破風(fēng)隊伍，便原地加入，讓我們的騎行隊伍越來越壯大。
破風(fēng)夜騎事件在小紅書站內(nèi)玩出圈了，不少參與活動的用戶以第一視角發(fā)布破風(fēng)夜騎的體驗，記錄下自己酣暢淋漓的破風(fēng)時刻。
偶遇了活動的路人們也是紛紛舉起手機拍照，即刻分享出來。有心人發(fā)現(xiàn)了活動中領(lǐng)騎的人會時不時拍拍自己屁股，發(fā)布了討論筆記，提出自己的好奇。領(lǐng)騎本人“現(xiàn)身說法”，發(fā)筆記科普破風(fēng)互動中的系列動作背后的含義。眾多用戶一起下場加入討論，話題#為什么騎行中要拍屁股#登上站內(nèi)熱榜。
另一路人記錄自己目睹的破風(fēng)夜騎畫面，感嘆上海街頭大家都很愛運動。筆記#上海是沒有懶人了嗎#不僅在站內(nèi)引發(fā)討論，還被搬運至微博&抖音雙平臺進一步發(fā)酵，喜提微博上海同城榜第1位。
聚焦賽事場景，我們將展臺辦成了一場破風(fēng)派對。不僅有破風(fēng)宣言墻，讓騎友們Pick自己最愛的破風(fēng)宣言，更有騎行互動挑戰(zhàn)區(qū)，參與1km熱血騎行挑戰(zhàn)，就會隨機掉落驚喜獎品，吸引更多專業(yè)騎手來展臺打卡、互動。
賽事現(xiàn)場的賽況如何，是未能參賽的用戶最為關(guān)注的內(nèi)容，小紅書戶外薯在5月21日對環(huán)意賽事中88公里的公路賽進行全程直播，與用戶一起見證騎行的魅力，并在賽事終點記錄大pro們的沖線瞬間。
通過這次活動，我們欣喜地看見站內(nèi)越來越多的騎行愛好者們積極分享屬于他們自己的破風(fēng)時刻，也有越來越多的內(nèi)容也從站內(nèi)擴散到了各大平臺，讓大家都能一起感知破風(fēng)騎行的魅力。
一直以來，小紅書希望從用戶洞察出發(fā)，用不同方式去觸達用戶，和大家真誠友好對話。「一起破風(fēng)去」圍繞著環(huán)意長三角公開賽這一高點賽事，通過對騎行人群的真誠傾聽，展開了一場貫穿線上線下、賽場內(nèi)外的破風(fēng)之旅，在騎行愛好者們的心里刮起了一陣風(fēng)。
未來，相信在「一起破風(fēng)去」帶來的高粘性騎行用戶的基礎(chǔ)上，小紅書站內(nèi)的騎行氛圍會越來越好，生長出更多有趣、熱血的騎行內(nèi)容，我們也期待小紅書能繼續(xù)給騎行用戶帶來更多體驗感滿滿的精彩活動。
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