聚劃算辦了一場(chǎng)床單藝術(shù)展，什么都“折”只會(huì)更劃算
床單藝術(shù)展
4月24日晚8點(diǎn)到4月28日，聚劃算開(kāi)啟「超級(jí)劃算節(jié)」。為了給節(jié)日預(yù)熱造勢(shì)，并傳播“限時(shí)低價(jià)、不止5折”這個(gè)概念、為線上活動(dòng)引流，聚劃算在4月21日-22日用兩天時(shí)間，在上海擁有99年歷史的黃浦區(qū)淮海坊老弄堂，辦了一場(chǎng)「對(duì)折」創(chuàng)意限時(shí)快閃。
預(yù)熱海報(bào)
這場(chǎng)展覽的主要元素就是“對(duì)折的床單”，一邊是復(fù)刻老上海居民的日常風(fēng)貌，一邊是強(qiáng)調(diào)「對(duì)折」，有趣的文案對(duì)應(yīng)各種生活場(chǎng)景，裝點(diǎn)出煙火氣；同時(shí)比鄰巴金舊居，也多了一份人文歷史情趣。
現(xiàn)場(chǎng)圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：Sanji、四火
美術(shù)：Marx
文案：四火
客戶服務(wù)：Cis、菲菲
監(jiān)制：TT
制片：俐樺
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
TIMA曾在2020年，請(qǐng)來(lái)「伍佰」老師，用「五百塊」特效，為聚劃算的「五·五劃算節(jié)」策劃一系列魔性TVC，強(qiáng)化「五五折」這一折扣心智。
今年，聚劃算又找到TIMA，而為了能夠讓大家提前享受到小長(zhǎng)假必備品的優(yōu)惠，今年起，「五·五劃算節(jié)」提前到五一前，更名「超級(jí)劃算節(jié)」。那么挑戰(zhàn)來(lái)了，失去了「五·五」符號(hào)的劃算節(jié)，如何還能夠直觀表達(dá)「全網(wǎng)最低折扣」的最大優(yōu)勢(shì)，以及“限時(shí)直降”的緊迫信息呢？
【洞察與策略】
有沒(méi)有一種可能，用最接地氣的方式，把聚劃算最痛快的五折信息講出來(lái)？有沒(méi)有一種機(jī)會(huì)，把打五折的產(chǎn)品和價(jià)格直接展示出來(lái)，用真實(shí)實(shí)在的實(shí)惠吸引有需要的消費(fèi)者？
五折就是對(duì)折！對(duì)于TA來(lái)說(shuō)，說(shuō)再多都不如一句「對(duì)折」來(lái)的實(shí)際。有力的折扣需要直接的表達(dá)，對(duì)于落戶魔都已兩年的TIMA上海辦公室，早已被老上海的煙火氣浸淫洗禮。正逢初夏好太陽(yáng)，上海弄堂家家戶戶曬床單已然成為街頭名場(chǎng)面，于是很快，一幅掛滿床單的畫(huà)面映入身bao經(jīng)jing百cui戰(zhàn)can創(chuàng)意人的腦海。
五折=曬床單前的「對(duì)折」；貨單=曬出來(lái)的萬(wàn)張「床單」；限時(shí)=搶早曬床單的「限時(shí)」?！竼螁蝿澦?，對(duì)折直降」的concept也就應(yīng)運(yùn)而生。
【創(chuàng)意闡述】
我們將「對(duì)折直降」作為「信息鉤」，萬(wàn)張「對(duì)折床單」作為「視覺(jué)錘」，直接把「萬(wàn)單打?qū)φ鄣呢泦巍够癁椤笇?duì)折的萬(wàn)張床單」，在上海最會(huì)「討價(jià)還價(jià)」的街頭巷尾煙火氣里，選定在「淮海坊」小區(qū)，上演了一場(chǎng)「對(duì)折曬單」的床單展。
我們還放出了不少「野生床單」作為活動(dòng)的「?jìng)鲉巍梗选溉W(wǎng)最低」、「不玩花樣」、「對(duì)折到手」等信息，通過(guò)詼諧直接的「曬床單」表現(xiàn)出來(lái)。
在「淮海坊」這一歷史悠久的巴金、許廣平等文學(xué)前輩生活過(guò)的故居，TIMA玩出了一種很新的「對(duì)折文學(xué)」，鋪開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于「對(duì)折」的劃算生活小哲學(xué)：電腦一對(duì)折，煩惱就對(duì)折；對(duì)折吸管，快樂(lè)加滿；在2米4的床單上，對(duì)折4仰8叉的夢(mèng)；PPT對(duì)折成紙飛機(jī)，用童心對(duì)付星期一……
弄堂里飄揚(yáng)的對(duì)折床單上曬出一句句對(duì)折文學(xué)，把消費(fèi)者對(duì)于理想生活的想象，都對(duì)折在了床單展的床單上，吸引著都市潮人們紛紛前來(lái)打卡。
【結(jié)果與影響】
超級(jí)劃算節(jié)全網(wǎng)爆款超7.2億，總互動(dòng)量158萬(wàn)；小紅書(shū)渠道誕生51篇達(dá)人爆款，爆文率高達(dá)73%，多篇內(nèi)容獲小紅書(shū)首頁(yè)自然推薦；微博沖榜雙話題閱讀量1.2億，并獲得30+自來(lái)水；聚劃算超級(jí)劃算節(jié)對(duì)折創(chuàng)意線下快閃活動(dòng)，被5+營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)主動(dòng)收錄“廣告人必看/權(quán)威創(chuàng)意榜/營(yíng)銷(xiāo)案例庫(kù)”。
項(xiàng)目信息
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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