聚劃算臨期好貨：少數(shù)人才知道的劃算
臨近年終，我們幫助聚劃算上線了一條「少數(shù)人才知道的劃算」的視頻廣告。
小伙伴們都很有成就感，因為這不僅僅是一次工作項目的成功上線，更是通過臨期貨品影響社會價值的一次“大創(chuàng)意”。
源自聚劃算的一封brief
沒錯，這次的聚劃算的brief正是“如何讓臨期貨品變酷”。
剛收到brief，相信大部分人和我們一樣，看到“臨期”這個詞，很容易和“過期，變質(zhì)”聯(lián)系起來，會讓大家本能的產(chǎn)生抗拒心理。這也是我們接到項目第一時間的想法和憂慮，但在深入地了解項目后不但打消了顧慮，還深深地被臨期貨品“折“服。
其實大部分人談臨期“色變”是因為甚少在大眾媒體上得到正確的科普和認(rèn)知。在我國，正規(guī)的臨期食品有著嚴(yán)格的時間標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同的品類保質(zhì)期劃分，在食品保質(zhì)期剩下20%-50%期間，且不影響口感的情況下，才會被劃分到臨期食品中。
相反，只有很少的人在購買它們，倒不是因為買不起正常貨品，而是因為這些臨期貨品有著數(shù)不清的好處：品質(zhì)不變卻足夠劃算，低成本可以嘗試更多品類，買臨期有一種發(fā)現(xiàn)驚喜的感覺，買臨期有一種10元花出100元的感覺，甚至買臨期還能減少浪費(fèi)...
于是，在這樣的腦爆方向下，我們的主題——「少數(shù)人知道的劃算」，逐漸出爐...
以下就是我們的成片：
少數(shù)人才知道的劃算
創(chuàng)于雙方互相的認(rèn)可創(chuàng)意
雖然創(chuàng)意定位在少數(shù)派，但我們與聚劃算一起，還是覺得從生活小事來展現(xiàn)創(chuàng)意，不僅是因為聚劃算一直以來年輕人的定位，更是因為我們都相信小的偉大（笑）。于是，在雙方的努力下，“少數(shù)人才知道的劃算”出街了，這個故事通過4個充滿生活幽默感的“小反轉(zhuǎn)”，將臨期貨品與年輕人的態(tài)度巧妙融合，給人意料之外卻又情理之中的喜悅。
值得一提的是，為了讓故事更具有張力，我們在鏡頭和后期制作上也是下足了功夫。為了多角度的了解現(xiàn)在年輕人眼中的臨期食品，我們在線上發(fā)起“臨期”話題討論。從茫茫人海中撈出四個最具代表性的年輕人回答投稿，并根據(jù)他們的真實故事，改編成以四個小劇場的形式，在影片中呈現(xiàn)出來。
有趣的是，這幾個故事的發(fā)生地可以說是字面意義上的天南地北，分別是成都，上海，廣州和東北，雖然因為在跨地域拍攝問題上被制片小伙伴幽怨的眼神盯了一個月，但是成片時也收獲了四個不同地域風(fēng)格的有趣故事，當(dāng)?shù)氐恼Z言和故事結(jié)合，讓影片有了更強(qiáng)的表現(xiàn)張力和地域?qū)捜荻?，一切都是值得的?/p>
成于對年輕人的共同理解
這個合作可以順利，還有一個共識：就是我們與聚劃算對年輕人的認(rèn)知是一樣的的。我們都相信，選擇臨期不是因為買不起正常貨品，而選擇臨期，只是年輕人獨(dú)有的快樂方式。據(jù)《臨期消費(fèi)冷知識報告》顯示，每年210萬人購買臨期貨品，高性價比且有品質(zhì)保障的臨期貨品，已成為95后年輕人心頭好。
聚劃算以此為洞察，不僅打造了「少數(shù)人才知道的劃算」的大片，還為年輕消費(fèi)者提供了以食品和家清為主的臨期專場，臨期好貨3折起，憑「內(nèi)購碼」搶劃算價，讓臨期貨品更有話題的走進(jìn)大眾視野。
在營銷廣告泛濫的今天，消費(fèi)者到最后往往已經(jīng)分不清楚是因為廣告消費(fèi)還是在廣告里被消費(fèi)，在這樣的時間點(diǎn)，聚劃算團(tuán)隊對“臨期食品”這次campaign的堅持和重視，對幫助社會普及“臨期”概念的用心和誠意，才足夠令人動容，讓人感受到【每一天都值得】這個價值觀背后的態(tài)度。
感謝這次聚劃算團(tuán)隊的信任和支持，也感謝每一位項目中小伙伴的辛苦付出！
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