小紅書外人節(jié)：一起感受戶外運(yùn)動的快樂
原標(biāo)題：小紅書外人節(jié)：一起開啟“外人”模式
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在小紅書“外人節(jié)”到來之前，思庫也已為造節(jié)類項(xiàng)目積累了不少經(jīng)驗(yàn)，其中也包括親手主辦類型的項(xiàng)目，但這是思庫第一次助力小紅書打造戶外生活節(jié)IP，為100+小紅書戶外頭部KOL和明星打造一場「友好、熱愛、豐富好玩」的專屬于戶外人的線下交流場，通過線上線下聯(lián)合營銷，放大小紅書的「戶外新趨勢」，讓戶外運(yùn)動的快樂能被更多人看見，這無疑是一次全新高度的挑戰(zhàn)。
部分明星、KOL在“外人節(jié)”拍攝的官方宣傳照，排名不分先后
圖源：小紅書平臺戶外類目官方賬號“戶外薯”
創(chuàng)意：以“外人”
思維代入“外人節(jié)”
“外人”是什么？1、WILD（室外）人=熱愛自然的戶外人（戶外達(dá)人）2、戶外都是自己人
如何塑造特定人群認(rèn)同感，打造專屬節(jié)日IP？以“外人”思維代入，通過視覺設(shè)計(jì)打造契合戶外自然友好氛圍和“外人”多元化氣質(zhì)的戶外社交體驗(yàn)場，再聯(lián)動整場創(chuàng)意玩法，打造專業(yè)、輕松、豐富的“大型外人聚會”，透傳「來戶外，不見外」的IP心智。
1、這個(gè)設(shè)計(jì)真外人
外人節(jié)IP形象，以自然隨性、可愛有趣的“外人”結(jié)合代表性戶外氣質(zhì)的設(shè)計(jì)，生動演繹人與人，人與自然的親密關(guān)系。
在外人島上，我們更借助與場域結(jié)合的生動化演繹，透傳人、物與自然和諧共生的戶外魅力。
2、室外高人都這么玩
玩法創(chuàng)意——如何自然地串聯(lián)全區(qū)域互動，實(shí)現(xiàn)戶外達(dá)人的破圈體驗(yàn)？
我們從“外人”「來戶外，碰個(gè)面」出發(fā)，設(shè)計(jì)了具有戶外人行徑屬性并能表達(dá)戶外交友態(tài)度的“社交密碼”——「擊個(gè)掌」，來聯(lián)動四大外人營地的戶外項(xiàng)目體驗(yàn)，最后在ENDING煙花秀中全場「碰個(gè)杯」，深化外人節(jié)“不見外”的戶外生活理念。
兩天一夜戶外上島行動
1、先講講選址
作為極具沉浸式的戶外體驗(yàn)，首先，選擇了素有「中國馬爾代夫」美譽(yù)之稱的惠州三角洲島，這大抵也是一種很外人的行為吧——來戶外，不見外。
三角洲島
2、再說說場域大改造
從“外人”概念出發(fā)，因地制宜地對整個(gè)三角洲島進(jìn)行了體系化地規(guī)劃，將現(xiàn)場分為“外人島委會”、 “外人大本營”以及“四大外人營地”三大板塊。自然，也是克服了諸如潮汐影響、運(yùn)力有限的鐵板船、沙灘上不了車等也就億點(diǎn)點(diǎn)的艱難險(xiǎn)阻，才得以對小島進(jìn)行360度全方位改造，讓外人們可勁兒造！
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本著“就地取材”的原則，對外人島上原本破舊的售票處進(jìn)行改造，變成獨(dú)具西海岸風(fēng)的「外人島委會」，辦理入駐登記，迎接“外人”上島。
改造前
改造后
「舞臺區(qū)」因地制宜，利用場地自有的彩虹滑道作為整體布局一角，同時(shí)可復(fù)用的原木材質(zhì)，彰顯戶外的原生態(tài)及環(huán)保理念。
改造前
改造后
再比如「貼地飛行園」，島上之前的廢棄網(wǎng)球場長這樣。
經(jīng)過一番專業(yè)泵道改造加之大膽的撞色加持，給陸沖滑板一片粉紅色的回憶，后續(xù)也成了打卡拍照的網(wǎng)紅點(diǎn)～
3、進(jìn)入正題，外人節(jié)怎么玩
登上碼頭，穿過外人節(jié)“門面擔(dān)當(dāng)”，感受外人花式登島～
隨后正式開啟為期兩天的上島行動：Day 1：8大外人陣隊(duì)在四大營地完成打卡集章挑戰(zhàn)，增強(qiáng)不同圈層的外人大咖們的團(tuán)隊(duì)感；Day 2：基于一天的相互了解，外人可自由選擇，享受更為極致的戶外體驗(yàn)。
這兩天一夜的外人島可能是戶外運(yùn)動項(xiàng)目最全的地方了，上山下海，無所不有。在「全靠浪海岸」沖浪海釣，在「山系閑中境」徒步露營，在「貼地飛行園」陸沖滑板，在「拿捏沙灘局」飛盤橄欖球……
在「外人大本營」，滿足各種休閑娛樂性體驗(yàn)，如swing dance、workshop等，增進(jìn)外人初次碰面的深度交流；第二天的戶外表彰大會review兩天豐富的活動，更是升華所有外人對于戶外的熱愛。
會客廳集結(jié)，在大自然的社交場來一場酣暢淋漓的swing dance，外人的自來熟信手拈來～
城市的早C晚A、沙灘邊的圍爐夜話、隨性而起的音樂舞蹈、夜幕下的星空電影，在這里顯得格外和諧美好，是不是每個(gè)戶外人都會發(fā)光？
外人節(jié)最好的復(fù)盤
如果非得對整屆外人節(jié)做總結(jié)，最合適的莫過于這些室外高人在活動結(jié)束后一篇篇熾烈真實(shí)的筆記了，相信這也是首屆外人節(jié)最大的意義了。
山有頂峰，湖有彼岸，一切終有回甘，最后，就讓我們在這些外人的筆記中重溫那兩天的熱烈回甘～
參與外人節(jié)KOL的小紅書筆記
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - THINKPARK 思庫傳播 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近兩年，小紅書戶外憑借真實(shí)有用的UGC內(nèi)容、豐富多元的用戶生態(tài)，獨(dú)具差異化的審美優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了戶外各細(xì)分品類的快速增長與破圈，發(fā)展成為社區(qū)的重點(diǎn)品類。
戶外是未來生活方式的大趨勢，用一場戶外愛好者的線下聚會， 放大不同戶外品類的特點(diǎn)和吸引力，更有效地連接人與人、人與自然，用戶也更能感受品牌態(tài)度。
【洞察與策略】
以“外人”思維代入，通過視覺設(shè)計(jì)結(jié)合地理空間因地制宜打造契合戶外自然友好氛圍和“外人”多元化氣質(zhì)的戶外社交體驗(yàn)場，讓外人們盡興挑戰(zhàn)與體驗(yàn)玩法的同時(shí)，自然透傳「來戶外，不見外」的IP心智，引發(fā)站內(nèi)自傳播。
【創(chuàng)意闡述】
設(shè)計(jì)端：打造外人節(jié)IP形象，與場域結(jié)合進(jìn)行生動化演繹。
玩法端：設(shè)立比賽與體驗(yàn)雙機(jī)制，全島設(shè)立4大營地，在玩法創(chuàng)意中自然地串聯(lián)全區(qū)域互動，實(shí)現(xiàn)戶外達(dá)人的破圈體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
活動定向邀請了100+戶外大神玩家、10組明星共赴封閉海島，參與十余種戶外體驗(yàn)。通過服務(wù)好垂直人群外溢到泛人群，提升小紅書在戶外領(lǐng)域的影響力。收獲傳播數(shù)據(jù)：總曝光量12.6億，自來水筆記1萬篇，站內(nèi)滲透57%，全網(wǎng)內(nèi)容心智TOP2。
場地選擇在無人海島——惠州三角洲島，克服了籌備周期不足40天，海島無車輛通行條件、網(wǎng)絡(luò)信號差、基建不佳、潮汐影響等客觀執(zhí)行難度，對島上場景進(jìn)行風(fēng)格化改造，創(chuàng)造極具沉浸的體驗(yàn)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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