“如果熟人節(jié)現(xiàn)在叫停，我們會(huì)有什么損失？”
“好像沒(méi)有，都是實(shí)打?qū)嵒ǔ鋈サ腻X，如果一定要說(shuō)損失的話……精神損失吧！”
這是一段發(fā)生在第二屆小紅書社區(qū)熟人節(jié)倒計(jì)時(shí)第 9 天的對(duì)話。
「第二屆小紅書社區(qū)熟人節(jié)」
一、第二屆，升級(jí)了，又沒(méi)全升
第二屆的 slogan 升級(jí)了，從第一屆的「天慢慢熱了，我們慢慢熟了」變成了「一來(lái)二去就熟了」。
場(chǎng)地升級(jí)了，從去年的底下防空洞搬到了今年的百禧公園，但由于不可抗力臨時(shí)變更為一個(gè) 3000 ㎡ 的室內(nèi)場(chǎng)地。
規(guī)模升級(jí)了，今年的空間主理人有劉昊然和歐陽(yáng)娜娜，線上我們也同步開設(shè)了熟人節(jié)主會(huì)場(chǎng)，讓沒(méi)法來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的小紅薯們也參與到熟人節(jié)里。
同時(shí)我們保留了許多第一屆的“傳統(tǒng)”。第二屆延續(xù)了去年的logo、「XX我熟」的空間劃分、依然沒(méi)有商業(yè)品牌入駐、門票依然免費(fèi)，合作伙伴竟然還是@小TEAM ，以及最重要的，舉辦熟人節(jié)的初心。
二、小紅書社區(qū)熟人節(jié)是什么？
第二屆了，不能稀里糊涂埋頭就干，得把“底層邏輯”搞清楚。如果要把社區(qū)熟人節(jié)打造成一個(gè)小紅書的 IP 節(jié)日，就要定義清楚熟人節(jié)到底是什么。我們把熟人節(jié)做了拆解：
-「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」
小紅書社區(qū)熟人節(jié)是小紅書一年一度為“小紅薯”打造的社區(qū)沉浸式體驗(yàn)日，在線下搭建一個(gè)多元內(nèi)容場(chǎng)域，把小紅書“搬”到線下，沉浸式體驗(yàn)小紅書社區(qū)開放多元內(nèi)容和社區(qū)氛圍。
- 社區(qū)熟人節(jié)的「熟」
首先是希望用戶與小紅書平臺(tái)熟起來(lái)，對(duì)小紅書社區(qū)內(nèi)容有更加直觀的感受；
其次是希望作者之間熟起來(lái)，為作者們創(chuàng)造更多共創(chuàng)和交流的機(jī)會(huì)。
最后就是用戶與作者、用戶與用戶之間可以熟起來(lái)，為興趣相投的人創(chuàng)造更真實(shí)的鏈接。
- 「XX 我熟」
在社區(qū)熟人節(jié)，每個(gè)空間的名字都是“XX我熟”，一個(gè)"X"代表熱愛的，即小紅書上的垂直興趣領(lǐng)域；另外一個(gè)“X”代表熱門的，即小紅書上熱門的內(nèi)容。今年我們一共設(shè)立了 35 個(gè)「XX 我熟」，有小紅薯熱愛的咖啡我熟、變美我熟、甄學(xué)我熟，也有時(shí)下熱門的露營(yíng)我熟、戶外我熟、MBTI我熟。
三、眼見為實(shí)，一起逛逛第二屆小紅書社區(qū)熟人節(jié)
一句話概括整場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)：刷線下版本小紅書。
現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人都進(jìn)門開始就可以領(lǐng)取自己所熟悉領(lǐng)域的貼紙，如果不知道怎么變熟，那就先從自己熟的開始，當(dāng)然只要你想，隨時(shí)都可以在熟人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)和與你熟的or不熟的另一個(gè)小紅薯變熟，和另外一種生活方式變熟，每個(gè)xx我熟都會(huì)專屬空間，里面也會(huì)有各個(gè)領(lǐng)域的小紅書作者準(zhǔn)備的空間活動(dòng)，和小紅書站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)作者來(lái)進(jìn)行面對(duì)面的內(nèi)容分享。
第二屆社區(qū)熟人節(jié)也有意避免了商業(yè)體（今年是明年就隨緣），但今年邀請(qǐng)了一些明星作者加入，比如歐陽(yáng)娜娜是涂鴉我熟的空間主理人，在空間里展放了自己的涂鴉風(fēng)箏，還給大家準(zhǔn)備了可以DIY的涂鴉小風(fēng)箏；劉昊然是攝影我熟的空間主理人，在空間里拿出了自己手機(jī)里的生活隨拍。但不管是誰(shuí)，我們都沒(méi)有準(zhǔn)備“主舞臺(tái)“，來(lái)這里的大家，我們都希望保持一種平等性和良好的體驗(yàn)感，希望大家在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，面對(duì)面感受真實(shí)可愛的生活本身，和不斷分享有趣生活的人們。
現(xiàn)場(chǎng)的35個(gè)XX我熟空間，五天時(shí)間里都發(fā)生著不同的有趣活動(dòng)。你可以圍觀并品嘗到小紅書美食作者現(xiàn)場(chǎng)制作美食，那些在小紅書上刷到的看起來(lái)好看的美食筆記，吃起來(lái)也是真的好吃；可以和露營(yíng)作者交流露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)如何用樹木DIY捆綁繩；可以聽咖啡作者和大家分享手沖咖啡秘籍；喝到資深酒類作者帶來(lái)的各種精釀或者特調(diào)；有電子音樂(lè)作者教大家現(xiàn)場(chǎng)打碟，也有手碟作者給大家?guī)?lái)空靈治愈的音樂(lè)體驗(yàn)；還可以交換書籍盲盒；參加甄學(xué)考試；圍觀野生標(biāo)本、植物DIY、現(xiàn)場(chǎng)戳戳繡、仙女棒串珠、SWING、夸夸沙龍、背單詞挑戰(zhàn)……確實(shí)玩著玩著就熟了，和多元的生活方式熟了！
就算你是社恐也沒(méi)關(guān)系，可以在窗邊的曬太陽(yáng)我熟對(duì)著天空發(fā)呆；不想說(shuō)話星人，也能在看書我熟空間交換書籍盲盒安靜閱讀；在手作我熟空間，沉浸在自己小世界，專注于自己的手工作品?？傊?，在這里，你總能找到自己感興趣或者舒適的領(lǐng)域。對(duì)了，我們還保留了去年廣受好評(píng)的寵物我熟里的“氣球?qū)櫸铩保@些寵物設(shè)立的初衷，也是為了陪伴每一個(gè)社恐和單獨(dú)前來(lái)的小紅薯。
四、我們?yōu)槭烊藗儨?zhǔn)備了哪些狠貨？
在社區(qū)熟人節(jié)站內(nèi)主會(huì)場(chǎng)，我們限量發(fā)售了小紅書社區(qū)熟人節(jié)數(shù)字作品盲盒，每天準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)免費(fèi)開搶。還能通過(guò)有趣的線上答題，不斷升級(jí)自己的社區(qū)熟人身份，從社區(qū)小草到社區(qū)團(tuán)寵，再到社區(qū)明珠、社區(qū)百事通、社區(qū)常青樹、社區(qū)熟人，不斷升級(jí)身份之后，還能獲得狠貨大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)資格。
今年我們淺淺有了一些預(yù)算，高溫預(yù)警的狀態(tài)下，被弄堂里的阿姨攆走臨時(shí)重新置景，片中都是小紅書站內(nèi)作者，非專業(yè)演員，大家頂著高溫全力配合拍攝，真的物理變熟！
為了讓大家更了解熟人節(jié)，我們還準(zhǔn)備了一套視頻版的熟人節(jié)說(shuō)明手冊(cè)動(dòng)畫。
我們今年升級(jí)了蒸籠邀請(qǐng)函，將小小蒸籠做成了一個(gè)mini紅薯小社區(qū)。這個(gè)真實(shí)的小紅薯，可切可煮，可蒸可炸，還可以發(fā)芽，種下長(zhǎng)出更多紅薯。
五、在不確定里，做一件確定的事
2022年的上海，一切都變得不再可控?？上攵?，在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)要去做一場(chǎng)線下活動(dòng)，需要有多大的勇氣，以及要面對(duì)多少不可控力。在巨大的壓力下，我們還是希望能實(shí)現(xiàn)對(duì)大家的承諾，能讓小紅薯們，再度重聚到一個(gè)具體的空間里，去感受真正的，人與人之間面對(duì)面的交流。
在場(chǎng)地的選擇上，原本可以很簡(jiǎn)單選擇在商場(chǎng)或者任何大型廣場(chǎng)，但我們更想給大家真正的社區(qū)感，這個(gè)社區(qū)感是貼合生活、遠(yuǎn)離商業(yè)的，跑遍上海大大小小各種活動(dòng)場(chǎng)地之后，我們最終選擇了上海第一座高線公園——百禧公園，作為活動(dòng)場(chǎng)地，當(dāng)一切都準(zhǔn)備就緒時(shí)，百禧公園卻因?yàn)椴豢煽沽?，無(wú)法配合活動(dòng)落地。
于是我們被迫在兩天時(shí)間內(nèi)，瘋狂（是真的瘋了）在上海緊急尋找備用場(chǎng)地，因?yàn)閳?chǎng)地的更換，很多原本適用于戶外的物料根本沒(méi)辦法適配，只能根據(jù)現(xiàn)有場(chǎng)地臨時(shí)修改物料，也造成現(xiàn)場(chǎng)很多布置還有改進(jìn)空間的問(wèn)題。由于從室外空間置換到室內(nèi)空間，很多原本有趣的戶外內(nèi)容無(wú)法落地，一部分原本準(zhǔn)備好活動(dòng)的戶外作者，也被迫取消行程。太多不足之處，很多遺憾，有很多沒(méi)做好的地方，即使是“第二次結(jié)婚”也還是覺得招待不周，再次真誠(chéng)地給大家道歉。
更多困難和解釋也不再多說(shuō)，總之落地了就是抗住了不可抗力，但真的當(dāng)活動(dòng)落地的那一刻，看到大家在這里開心地熟悉起來(lái)，看到人與人之間最真誠(chéng)的東西在流動(dòng)，看到拄拐也要來(lái)玩的小姐姐們，我們還是會(huì)覺得，之前加的班熬的夜，各種壓力和突發(fā)狀況下的煩心，都值得。
六、未來(lái)的社區(qū)熟人節(jié)會(huì)是什么樣子？
當(dāng)下的社會(huì)語(yǔ)境，人與人之間的連接感變得很弱，我們珍惜這個(gè)讓更多人在這里變得越來(lái)越熟的節(jié)日，讓大家除了在線上交流之外，還能在線下真實(shí)地接觸，真正熟悉起來(lái)。第二屆落地之后，已經(jīng)有小紅薯在問(wèn)，第三屆社區(qū)熟人節(jié)什么時(shí)候來(lái)，未來(lái)的社區(qū)熟人節(jié)會(huì)是什么樣子？我們也在考慮它更多的可能性，期待大家腦洞大開，評(píng)論區(qū)猛烈與我們交流。
另外，大家也可以在小紅書搜索@紅薯工作室 找到我們，我們官方正經(jīng)名字叫小紅書內(nèi)容部傳播組，是一個(gè)致力于在小紅書越站越高的團(tuán)隊(duì)，日常工作是外放小紅書多元化的社區(qū)內(nèi)容，除了小紅書社區(qū)熟人節(jié)，我們也做過(guò)小紅薯慢閃店、小紅書露營(yíng)×張震岳《說(shuō)給想紅的人聽》、小紅書春天聯(lián)歡晚會(huì)等等，期待大家在各種渠道提出批評(píng)與建議，反正我們也不一定聽。
最后。最后一定要說(shuō)感謝，感謝這混亂的日子，感謝我們自己，所有空間主理人，所有前來(lái)支持的小紅薯，還要感謝小TEAM、小紅書REDesign、小紅書REDStudio、所有熟人節(jié)操心辦的好朋友們。
小紅書社區(qū)熟人節(jié)操心辦 - 小紅書紅薯工作室
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