巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)主題片：用3分鐘講清楚一門科學(xué)？這，很科學(xué)！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-01

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1個(gè)BRIEF

一向以來(lái)，營(yíng)銷屆都有一個(gè)極具爭(zhēng)議的話題：營(yíng)銷是一門科學(xué)還是一門藝術(shù)？

此次巨量引擎的Brief，就是要通過(guò)一支視頻，告訴品牌主：在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，增長(zhǎng)也有確定的科學(xué)規(guī)律可循。這個(gè)科學(xué)的工具，正是巨量引擎的營(yíng)銷科學(xué)。

聽(tīng)上去Brief只是一支3分鐘的視頻，它卻成了我們職業(yè)生涯中的最難工作之一。作為廣告公司，我們的主業(yè)和專長(zhǎng)是與消費(fèi)者溝通，而這一次，不僅要與品牌方對(duì)話，還要通過(guò)這條主題片，說(shuō)服品牌掌門人、創(chuàng)始人等專業(yè)人士來(lái)巨量平臺(tái)深耕品牌，挑戰(zhàn)太大！回想第一次接Brief時(shí)，客戶還計(jì)劃邀約科特勒這種教科書(shū)才會(huì)出現(xiàn)的營(yíng)銷屆大咖，甚至希望我們以他的口吻為撰寫(xiě)金句，小伙伴們幾乎異口同聲地感慨：“我們何德何能？”

3000個(gè)小時(shí)的功課

感慨歸感慨，我們還是立刻投入到營(yíng)銷科學(xué)的數(shù)據(jù)案例的海洋之中。貼心客戶專門為我們開(kāi)設(shè)理論知識(shí)培訓(xùn)小灶，救火型科普專業(yè)名詞：SCI品牌力模型，O-5A模型……光是資料鏈接合集，就滿滿好幾頁(yè)。

即便如此，要在短時(shí)間觸達(dá)營(yíng)銷科學(xué)的核心，對(duì)一群感性的創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)還是極具難度。好在客戶很神仙，極限時(shí)間安排品牌、代理商與我們?nèi)綍?huì)談，一起破題、找案例、深度解讀案例背后的故事，這比一份列舉數(shù)據(jù)的戰(zhàn)果報(bào)告來(lái)得直接、生動(dòng)得多！

在學(xué)習(xí)專研的過(guò)程中，我們深有感觸地發(fā)現(xiàn)：2022年確實(shí)很難，但品牌們都在迎難而上，很多成功案例甚至顛覆了我們對(duì)營(yíng)銷的既有認(rèn)知，創(chuàng)造了一系列“可能”的增長(zhǎng)。

這些營(yíng)銷科學(xué)帶來(lái)的“不可能”，刷新了既有常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，讓人直呼“這不科學(xué)”！于是，我們以此為靈感，為主題篇找到了“這不科學(xué)？這不科學(xué)！”的反差形式，從看似“反常識(shí)”的表象切入，講述案例和背后的營(yíng)銷科學(xué)。我們希望通過(guò)這種生動(dòng)有力的表現(xiàn)形式，引起更多品牌的共鳴。

3分鐘成果

3000小時(shí)的成果，就在這一支3分鐘的視頻中。

7位品牌決策者和巨量引擎的生態(tài)伙伴掌門人出鏡演繹，用過(guò)去一年的6個(gè)真實(shí)案例證明，營(yíng)銷科學(xué)以科學(xué)之力賦能品牌增長(zhǎng)。

營(yíng)銷科學(xué)，讓增長(zhǎng)有質(zhì)

我們與7位受邀嘉賓深度交流碰撞，最終提煉出品牌共同借力營(yíng)銷科學(xué)的不同觀點(diǎn)，有態(tài)度，更有啟發(fā)。

3分鐘，講清數(shù)個(gè)案例，既要通俗易懂，又要擲地有聲，這很考驗(yàn)創(chuàng)意技巧。文案調(diào)性把握上，我們?cè)谥卑紫岛屠碚撆芍g反復(fù)試驗(yàn)，與客戶一同經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的探討與磨合。甚至在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，文案還在與客戶溝通，精進(jìn)文字表達(dá)，只求把復(fù)雜的營(yíng)銷案例簡(jiǎn)單化。而畫(huà)面講故事的方法，也跳脫出常規(guī)訪談模式，我們?cè)趯殱嵉劝咐袘?yīng)用了情景式呈現(xiàn)、在雷霆游戲等案例中運(yùn)用了比喻式表達(dá)，都只為將深?yuàn)W的營(yíng)銷科學(xué)形象化。

拍攝過(guò)程中，由于嘉賓身處全國(guó)各地，采訪時(shí)間有限，加之大環(huán)境特殊，我們必須連軸奔赴上海、廣州、濟(jì)南、深圳，解決一個(gè)又一個(gè)突發(fā)狀況，才終于讓這3分鐘圓滿出爐。對(duì)MT來(lái)說(shuō)，這也是“營(yíng)銷科學(xué)”讓創(chuàng)意技能飛速增長(zhǎng)的難忘歷程。借用客戶的話來(lái)說(shuō)“過(guò)程很難，但，值得～”

3分鐘帶來(lái)的∞影響力

視頻在微信公號(hào)、視頻號(hào)、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站、知乎等多平臺(tái)上線后，立即在營(yíng)銷圈掀起關(guān)于營(yíng)銷科學(xué)的多元探討。

出乎意料的是，視頻更引發(fā)了很多真實(shí)商家的心聲，用營(yíng)銷科學(xué)，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)增長(zhǎng)的生意新可能。

此次營(yíng)銷戰(zhàn)役，不僅幫助客戶把營(yíng)銷科學(xué)打到了品牌方的心里，也勢(shì)必將幫助更多品牌主用科學(xué)的方法運(yùn)營(yíng)品牌，取得雙贏。在此特別感謝客戶，在這3000個(gè)小時(shí)中，有你們的一路支持與信任，才能一起收獲這最有意義的3分鐘。

2023，MT也希望幫助更多品牌創(chuàng)造有價(jià)值的N分鐘。

創(chuàng)作人員名單

VP：Airy
BUD：Sunflower
ACCOUNT：Chara、Zora
CREATIVE：Barbara、Viko、Yota