美團(tuán)春節(jié)，讓我們《再過(guò)一一一一一一一次年》
一條過(guò)七次年的短片，我們看七次也還是會(huì)笑！
劇中全家福
剛接到美團(tuán)客戶的brief時(shí)，大家的第一反應(yīng)：難。眾所周知，新年項(xiàng)目很難做，做的人很多，也做了很多次，怎么做才能不一樣，才能有人看？于是就開(kāi)始跳出春節(jié)找一些劍走偏鋒的路，結(jié)果總覺(jué)得有些變扭。于是我們開(kāi)始直面問(wèn)題，真誠(chéng)一點(diǎn)，就說(shuō)那個(gè)毫無(wú)新意但是實(shí)實(shí)在在的點(diǎn)——團(tuán)圓，往年大家都覺(jué)得年味淡了，但今年可能會(huì)有一絲不一樣吧。這是一次特別的新年，疫情讓過(guò)去三年所有人的生活都發(fā)生了變化，而在放開(kāi)之后的第一個(gè)年關(guān)，每個(gè)人心里，或多或少有找回被弄丟的三年的沖動(dòng)。年輕人都想去旅游中找，去livehouse找，去徹夜的狂歡里找。但對(duì)于老人來(lái)說(shuō)，他們最想補(bǔ)回來(lái)的卻是和兒女團(tuán)聚的短暫時(shí)光。那不如，我們一次幫老人多過(guò)幾個(gè)年。從大年三十到初七，天天都過(guò)年，怎么實(shí)現(xiàn)呢？于是有了爽劇男主的必備技能——失憶。初戀五十次春節(jié)版，一次老人的團(tuán)圓大套裝，雛形就此誕生。
而就這樣一個(gè)很不完整的故事雛形，一眼就被客戶選中。于是我們開(kāi)始漫長(zhǎng)的故事打磨過(guò)程。我們拉上可愛(ài)的導(dǎo)演席然，一起開(kāi)始了漫長(zhǎng)的共創(chuàng)。
片名從《一年七過(guò)》到《再過(guò)一一一一一一一次年》。
劇情從單線敘事，變成回憶雙場(chǎng)景敘事，家庭正片組和辦公室相聲組相互配合。
開(kāi)頭從老爺子給子女打電話n次，到老爺子每天早起抓賊。
相聲組從最初的典型相聲派“嗨”“嚯”“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”到與劇情深度參與互動(dòng)。
聽(tīng)故事的辦公室同事，也從一個(gè)人變成一堆人，從純聽(tīng)，到配備零食瓜子飲料的茶話會(huì)。
無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)和梗的補(bǔ)充，無(wú)數(shù)想法的否定精簡(jiǎn)，讓我們對(duì)這個(gè)腳本越來(lái)越喜歡。
而演員也從普通演員，變成了豪華陣容。
而客戶最讓我們感動(dòng)的點(diǎn)，是對(duì)于品牌的理解和體現(xiàn)可謂人間清醒。告訴我們，美團(tuán)只是小幫手，最重要的是人，美團(tuán)只是提供幫助，人的情感才是最終答案。所以我們腳本并沒(méi)有變成那種生硬的品牌宣貫。
而美團(tuán)的角色，也在這樣的思路下逐漸清晰，一家人在找回過(guò)年記憶的過(guò)程中，美團(tuán)的多業(yè)務(wù)屬性成立為了幫助者，和角色一同朝一個(gè)答案前進(jìn)，讓家人相處的經(jīng)歷更加豐富和難忘。
美團(tuán)角色——祝你團(tuán)圓，也助你團(tuán)圓
而全篇最難產(chǎn)的就是最后的表達(dá)，我們問(wèn)自己，這樣一個(gè)大團(tuán)圓結(jié)尾的片子，是不是有點(diǎn)俗？
放在往年，可能的確俗，但是在經(jīng)歷過(guò)太多變化之后的我們，還真就就想過(guò)點(diǎn)俗套的生活，和愛(ài)的人近一點(diǎn)，想吃啥就能吃上，想見(jiàn)誰(shuí)就能見(jiàn)到，平安健康，比啥都強(qiáng)。那最后我們就別整那些技巧，也別上價(jià)值了，好好說(shuō)點(diǎn)誰(shuí)都能懂的吧。
“我們的這一年，值得一個(gè)大團(tuán)圓”
預(yù)告片
大年初二 密室逃脫
大年初三 美發(fā)店
大年初四 按摩館
大年初五 VR體驗(yàn)館
好故事當(dāng)然需要好演員，這次#少爺和我和倪大紅#的首次合作，老戲骨與綜藝人氣組合擦出了別樣的喜劇火花。所有演員在選擇上，導(dǎo)演都以表演為第一準(zhǔn)則，所以在整個(gè)拍攝過(guò)程中，雖然拍攝量十分巨大，但是和全員演技在線的演員們合作，最大的感受就是準(zhǔn)確，每場(chǎng)戲在監(jiān)視器中就能讓監(jiān)片的我們感受到歡樂(lè)和感動(dòng)。在十二月下旬，疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，大家專業(yè)和敬業(yè)的表現(xiàn)，讓片子終于在三天內(nèi)圓滿結(jié)束。
主kv
除了感謝主演們演技上用了真心，同時(shí)所有幕后工作人員也在疫情期間的片場(chǎng)，為整個(gè)片子真心付出著。
完整版花絮
還很多細(xì)節(jié)～～
片子中的服裝，導(dǎo)演非常細(xì)心嚴(yán)格的給出了dress code，七天家里六個(gè)演員的搭配，辦公室十幾個(gè)群演的服裝，都從里到外親自選擇。
片名的一個(gè)小心思，再過(guò)一一一一一一一次年的毛筆字，是逐漸干枯的，模擬寫(xiě)字的重復(fù)中，筆墨逐漸干枯的過(guò)程。
這不是潘家園古玩城，是道具組道哥的地盤(pán)，為團(tuán)圓飯場(chǎng)景所做的準(zhǔn)備。也許道具組在準(zhǔn)備這場(chǎng)戲的時(shí)候，心里也在期待著即將到來(lái)的，屬于他們每個(gè)人的那頓家里的年夜飯。
這位實(shí)力演員，在片中扮演倪大紅老師最親密的人。雖然只有遠(yuǎn)景，但演技確實(shí)不錯(cuò)。一家人要整整齊齊的，缺一不可。
這是片場(chǎng)的道具報(bào)紙，隱約透露出一種別樣的氣質(zhì)。
我們都在猜，辦公室那場(chǎng)戲用的瓜子皮小山，是道具組熬夜嗑出來(lái)的嗎。
年夜飯那場(chǎng)戲最敬業(yè)的演員，是真的愛(ài)吃這頓飯。
密室鬼屋老師，也是撞臉謝天笑級(jí)別的。
寫(xiě)在最后
今年也許是有些人三年來(lái)，第一次回家過(guò)年。我們經(jīng)歷過(guò)不同程度的別離，才學(xué)會(huì)在能見(jiàn)面的日子里，毫無(wú)保留地去表達(dá)愛(ài)。
#我們的這一年，真的值得一個(gè)大團(tuán)圓#
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
新年節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷扎堆，很難拉開(kāi)洞察差異化。疫情政策開(kāi)放后，如何把握當(dāng)下對(duì)于團(tuán)聚的迫切情緒，成為新年?duì)I銷的新挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
2023年春節(jié)，也許對(duì)很多人來(lái)講，這是三年來(lái)的第一個(gè)團(tuán)圓年。就地過(guò)年，無(wú)法返鄉(xiāng)，已成歷史。終于可以和愛(ài)的人、想念的人見(jiàn)面。
經(jīng)歷過(guò)太多變化之后的我們，認(rèn)真過(guò)一次團(tuán)園年，成為了一種剛需。
【創(chuàng)意闡述】
借助新年節(jié)點(diǎn)，講述「一個(gè)老人通過(guò) “失憶”，讓一家人反復(fù)過(guò)年，把過(guò)去的遺憾補(bǔ)回來(lái)」的團(tuán)圓故事。由實(shí)力演員倪大紅和喜劇新秀組合“少爺和我”共同演繹，借助喜劇的外衣表達(dá)悲情的內(nèi)核。
執(zhí)行采用雙線敘事，讓情節(jié)層層遞進(jìn)，給予觀眾很強(qiáng)的帶入感。影片無(wú)痕植入美團(tuán)服務(wù)，持續(xù)夯實(shí)美團(tuán)「美好生活小幫手1的品牌定位。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目總曝光4.7億+、視頻總播放量1.9億、話題總閱讀2.2億、話題討論及互動(dòng)18.3w、話題熱搜榜top7。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銀）
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類（金）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
-
題材新穎，洞察細(xì)致，觸動(dòng)人心 -
出街就很喜歡的項(xiàng)目，選擇了當(dāng)時(shí)最火的組合來(lái)拍攝但是腳本處處反轉(zhuǎn)引人入勝又很好的帶出了產(chǎn)品。
-
我們會(huì)一直需要這樣的廣告，溫暖，安心，猜到結(jié)局，跟著感動(dòng)。
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
-
把“過(guò)年”這件被講過(guò)無(wú)數(shù)次的事情玩出新意，還跟藝人的特點(diǎn)結(jié)合得很貼合，創(chuàng)意、演技、內(nèi)容俱佳，品牌植入得也很絲滑 -
創(chuàng)意到內(nèi)容到執(zhí)行都很贊
-
廣告創(chuàng)意很贊 情節(jié)都可以媲美電影編劇了 還不忘突出美團(tuán)賣點(diǎn) 優(yōu)秀
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（15條）