閑魚×超級(jí)植物公司：舊物回收換青松，為地球放輕松
在線抽查！
你，是否被陌生人叫了800次“寶貝”？
你，是否睜眼第一件事就是“擦亮”舊衣？
你，是不是每當(dāng)換季，家里的舊衣服就會(huì)提醒你：該洗洗了。
爸媽不理解，五年前的衣服為啥不能穿，我不理解，五年都沒穿了為啥現(xiàn)在要穿？
當(dāng)年閃亮的爆款，為什么掛了這么久至今0收藏？
屏幕對(duì)面認(rèn)真大刀的樣子，像極了還要我包郵的。
如果你邊看文字邊頻頻點(diǎn)頭，那么是時(shí)候來(lái)一場(chǎng)輕松揮手了。
上閑魚，【輕松回收】不會(huì)再穿的，甚至掛了很久都沒有賣掉的衣物，就是一次與過去的揮手告別，讓身心都放松下來(lái)的過程。
基于以上想法，我們促成了一次「閑魚」與「超級(jí)植物公司」放青松的合作，共同傳遞低碳行為的輕松愉悅感。
「青松揮手，輕松回收」的聯(lián)合事件就此誕生了！
我們通過一系列Social短片，回扣這次聯(lián)合事件的出發(fā)點(diǎn)：不知所云的廢話交易，過于繁重的搬家出清，換季時(shí)的衣柜內(nèi)耗……
如此痛又無(wú)奈的親身經(jīng)歷，不如直接「青松揮手，輕松回收」。
還有彩蛋
針對(duì)于回饋用戶換好禮的環(huán)節(jié)，我們還根據(jù)松的形象，聯(lián)合藝術(shù)家利用洗凈消殺的舊衣物制作出了手工松，每1株都是唯一哦，作為低碳環(huán)保的證明，在閑魚平臺(tái)上參與回收后可兌換獲得。
輕松揮手，閑魚回收你不想要的過去、壞情緒、煩惱，傳遞隨性灑脫努力生活的積極心態(tài)。
謝謝觀看。
很開心，完成了一次與閑魚&超級(jí)植物公司價(jià)值觀契合且愉快的合作。9/22-9/25參與回收換青松，為地球放輕松。低碳生活，我們希望你也一起加入。
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目總監(jiān)：is
ACD（artbase）：雞扒
ACD（copybase）：yuqi
美術(shù)指導(dǎo)：金鐸、小峰
三維美術(shù)：李源鑫、凱曦、宋玥
Account：喵子、阿萌
導(dǎo)演：金 金 金
監(jiān)制：畢然
制片：團(tuán)子、劉洋
攝影指導(dǎo)：宋達(dá)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
萬(wàn)物皆可掛閑魚，旨在提供更多“掛閑魚”出閑置的解決方案，讓用戶找到更多發(fā)布方式。“舊物回收”作為掛閑魚出閑置的發(fā)布方式之一，借由秋天換季清衣櫥的用戶自然行動(dòng)節(jié)點(diǎn)，打出“上閑魚，舊物回收”的業(yè)務(wù)心智。本次項(xiàng)目旨在打破用戶對(duì)于閑魚的“二手”和發(fā)布方式的認(rèn)知局限，打造一個(gè)「低碳循環(huán)」「有趣好玩」的閑魚品牌形象，同時(shí)提升平臺(tái)的舊物回收業(yè)務(wù)心智，以此用更輕巧有趣的方式吸引年輕人。
【洞察與策略】
“舊物回收”是斷舍離，是化解曾經(jīng)的某種負(fù)面情緒，是迎接更好的自己，是一種積極的可持續(xù)的生活理念。閑魚舊衣物回收業(yè)務(wù)，能快速清出舊衣物，讓那些不會(huì)再穿的衣服、掛了很久都沒賣掉的舊物，都能一并回收，與過去揮手告別，讓身心都能放輕松！本次項(xiàng)目借助超級(jí)植物公司的「放青松」IP 在年輕群體中的影響力，進(jìn)行了一次聯(lián)合事件營(yíng)銷，傳遞出舊衣物回收低碳行為背后的輕松愉悅體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
舊衣物回收是一種能讓身心都放松的低碳行為，本次項(xiàng)目助力閑魚與超級(jí)植物公司的IP「放青松」達(dá)成合作，活動(dòng)主題“青松揮手，輕松回收”由此而來(lái)，觸達(dá)年輕人群體，并搶占平臺(tái)舊物回收的業(yè)務(wù)心智。
通過系列social短片及海報(bào)，直擊生活中舊衣物出現(xiàn)的各種痛點(diǎn)場(chǎng)景，告訴大家和舊衣?lián)]手告別就是讓自己變輕松的過程，低碳行為就是這么簡(jiǎn)單！同時(shí)聯(lián)合手工藝術(shù)家，通過舊衣回收的二次利用，制作成熱門IP「放青松」的專屬“手工松”，作為平臺(tái)好禮回饋給用戶，最終實(shí)現(xiàn)多方資源的聯(lián)動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
本次閑魚舊物換禮上線期間，收獲了大量自來(lái)水用戶好評(píng)。與此同時(shí)，通過超級(jí)植物公司及閑魚的聯(lián)合，打破用戶對(duì)于閑魚的“二手”和發(fā)布方式的認(rèn)知局限，聯(lián)動(dòng)線上活動(dòng)號(hào)召用戶參與互動(dòng)，在閑魚平臺(tái)改變傳統(tǒng)發(fā)布閑置方式，進(jìn)行舊物回收，在年輕群體中掀起回收浪潮，為生活減負(fù)低碳深入可持續(xù)觀念。
項(xiàng)目提升了品牌好感度、年輕群體對(duì)于環(huán)保的重視。傳播總曝光量過億，總互動(dòng)量合計(jì)超百萬(wàn)，用戶舊物回收訂單較日常提升62%，創(chuàng)造該業(yè)務(wù)新場(chǎng)景上線增長(zhǎng)新高。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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很喜歡，又低碳有環(huán)保，視覺形象符合品牌調(diào)性——輕松活潑，且符合閑魚一眼就能識(shí)別的視覺錘——黃。 -
選擇超級(jí)植物IP合作挺妙的，契合咸魚平臺(tái)調(diào)性 -
平面視覺抓眼球，青松的感念新意有趣，符合年輕人的口味。
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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衡量跨界營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn) 不止在于洞察精準(zhǔn)執(zhí)行輕巧 還要看1+1是否>2 能讓聯(lián)合品牌雙方的擁躉都買單 還能創(chuàng)造出專屬的爆款“手工松” 實(shí)現(xiàn)多方資源的整合聯(lián)動(dòng) -
挺好，諧音梗整挺好哈～ -
喜聞樂見的ESG，idea和執(zhí)行都不錯(cuò)
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