造物節(jié)2022：探險(xiǎn)未來(lái)營(yíng)地“明日之境”
原標(biāo)題：造物節(jié)2022：七年不癢，明日還將怎么造
自2016年起，造物節(jié)IP進(jìn)入到第七個(gè)夏天。在已知的概念里，造物節(jié)是一年一度的中國(guó)青年創(chuàng)造力盛會(huì)。Z時(shí)代最前沿創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿聚集，「神奇物種」匯聚一堂的頂級(jí)造物盛宴。造市造城造江湖，今年造物節(jié)會(huì)卷出什么樣的新主題新玩法，全網(wǎng)「創(chuàng)造者」都充滿期待……
「明日」的設(shè)定，今日就能做得棒棒的
這次我們建造一座明日營(yíng)地，開(kāi)啟一場(chǎng)充滿神奇物種的新探險(xiǎn)。一個(gè)神秘的研究營(yíng)地，一系列有關(guān)新物種孵化的秘密。一個(gè)與眾不同的特工，一個(gè)亟待啟動(dòng)的三角石能量核心。影片關(guān)鍵詞：好奇 沉浸 期待！
營(yíng)地場(chǎng)景設(shè)定
營(yíng)地特工角色設(shè)定
影片美術(shù)氣氛稿
保證與線下場(chǎng)景設(shè)定的適配度
部分分鏡草圖
來(lái)不了現(xiàn)場(chǎng)，也要讓你看到
除了影片部分，線上造物節(jié)的同期互動(dòng)也是本屆活動(dòng)的一大新亮點(diǎn)，我們將線下的主題區(qū)域及神奇商品全都搬到了淘寶站內(nèi)，以特工解密、裸眼3D等交互方式，讓更多不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的玩家同樣感受到了今年造物節(jié)的與眾不同。結(jié)合五大主題場(chǎng)景：明日制造廠、明日能源站、明日房艙、明日綠洲、明日CLUB，點(diǎn)擊各個(gè)「絕密檔案袋」，裸眼就能看清新奇商品全貌。
不同主題的場(chǎng)景細(xì)節(jié)展示
絕密檔案袋設(shè)計(jì)
打開(kāi)檔案袋，30個(gè)商品以動(dòng)畫(huà)的形式全方位展現(xiàn)特色賣點(diǎn)，落版以廣角靜幀配合陀螺儀實(shí)現(xiàn)裸眼3D交互效果。
一群到達(dá)「明日」的造物者們
8月的廣州，天氣再熱也阻擋不了各位玩家一探明日之境。七年不癢，造物節(jié)明日還能接著造。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：自2016年起，造物節(jié)IP進(jìn)入到第七個(gè)夏天。在已知的概念里，造物節(jié)是一年一度的中國(guó)青年創(chuàng)造力盛會(huì)。Z時(shí)代最前沿創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿聚集，「神奇物種」匯聚一堂的頂級(jí)造物盛宴。造市造城造江湖，今年造物節(jié)會(huì)卷出什么樣的新主題新玩法，全網(wǎng)「創(chuàng)造者」都充滿期待。
項(xiàng)目目標(biāo)：本次造物節(jié)定位為“明日之境”的主題，同時(shí)也包含了線上線下多種玩法。除了先導(dǎo)片要一如既往的給消費(fèi)者以沉浸式主題期待的同時(shí)，也需要在線上引流更多不能到線下的消費(fèi)者，感知與線下同樣的玩法，展開(kāi)更多的神物收集與探險(xiǎn)。
【洞察與策略】
洞察：本次“明日之境”的營(yíng)地氛圍，自帶的神秘物種探險(xiǎn)感。先導(dǎo)片作為線下開(kāi)展前的終于預(yù)熱物料，需要對(duì)世界觀及營(yíng)地探秘的緣由給予最完整的解答。與線下活動(dòng)同期開(kāi)展的線上互動(dòng)，亦需要配合線下的打卡集能量開(kāi)啟最終挑戰(zhàn)的玩法，強(qiáng)化玩家的特工身份，增加沉浸感。
策略：以先導(dǎo)片開(kāi)始，拉起一條完整時(shí)間線，交代故事的世界觀及活動(dòng)背景。以懸念結(jié)尾拉起線下活動(dòng)的正式預(yù)熱；線上活動(dòng)適配線下玩法，讓整個(gè)活動(dòng)體驗(yàn)更加完整統(tǒng)一。
【創(chuàng)意闡述】
一個(gè)安靜運(yùn)轉(zhuǎn)的神秘營(yíng)地，一系列有關(guān)新物種孵化的秘密。一個(gè)身手矯健的特工，一個(gè)亟待啟動(dòng)的三角石能量核心。以粵語(yǔ)的任務(wù)播報(bào)方式自然植入活動(dòng)主題及活動(dòng)地點(diǎn)，將神奇商品自然的植入劇情，以能量石被激活后的能量波刷新，預(yù)示著一場(chǎng)充滿神奇物種的新探險(xiǎn)即將開(kāi)始。
在后續(xù)的線上活動(dòng)中，通過(guò)與線下活動(dòng)統(tǒng)一風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素、同款集能量的互動(dòng)玩法及裸眼3D的商品展示形式，與線下展品形成完整的交互體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
相關(guān)微博熱搜30+個(gè)，傳播話題消費(fèi)者覆蓋超1億。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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