閑魚×U設(shè)計(jì)周：打造限時(shí)營(yíng)業(yè)的“寶藏海鮮市場(chǎng)”
原標(biāo)題：U設(shè)計(jì)周x閑魚｜歡迎光臨寶藏海鮮市場(chǎng)
閑魚首次聯(lián)合U設(shè)計(jì)周，以“海鮮”的名義來(lái)了次新穎生猛的“跨界”，打造限時(shí)營(yíng)業(yè)的“寶藏海鮮市場(chǎng)”！
一、“真·海鮮市場(chǎng)”布局，包羅寶藏萬(wàn)象
「閑魚」聚集了一群閑不住的、腦洞大開的、想象力豐富的年輕用戶，創(chuàng)造了豐富的閑魚特色文化，讓閑魚更加年輕潮流、好玩有梗。
從閑魚到海鮮，“閑魚寶藏海鮮市場(chǎng)”的主題創(chuàng)意其實(shí)就根植于用戶的腦洞：閑魚app因?yàn)橹C音“咸魚”，一直被用戶開玩笑的稱之為“海鮮市場(chǎng)”，再加上閑魚吉祥物IP就是一條呆萌小黃魚，更做實(shí)了“海鮮”名義！
隨閑魚業(yè)務(wù)內(nèi)容愈加豐富及閑魚成為年輕人新的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，在這次U設(shè)計(jì)周中如何通過(guò)空間和視覺創(chuàng)意打造，讓寶藏海鮮市場(chǎng)有趣地把核心內(nèi)容傳遞給用戶是我們這次設(shè)計(jì)的一個(gè)重點(diǎn)。
相對(duì)年輕化潮流化的感受，尋找出合適的視覺風(fēng)格是寶藏海鮮市場(chǎng)的核心創(chuàng)意之一。我們希望將潮流復(fù)古的視覺感受和熱鬧充斥著煙火氣的海鮮市場(chǎng)結(jié)合在一起來(lái)表達(dá)。品牌上我們挖掘用戶自發(fā)的語(yǔ)言，業(yè)務(wù)上配合閑魚的特色文化，設(shè)計(jì)上互動(dòng)空間和視覺平面設(shè)計(jì)相輔相成，我們創(chuàng)建特色分類區(qū)域：生猛潮鮮店、高檔冰鮮店、魚玩商店、魚生回轉(zhuǎn)臺(tái)、海鮮大曬場(chǎng)等主題場(chǎng)景，還有街尾后巷營(yíng)造文玩干貨打撈神秘的氛圍。裝著潮玩的大冰柜、裝著奢侈品包包的魚缸、掛在漁網(wǎng)上只曬不賣的稀缺球鞋、封裝在保鮮盒里的有故事的手機(jī)在旋轉(zhuǎn)臺(tái)回轉(zhuǎn)、新鮮到貨的海鮮IP周邊，每個(gè)區(qū)域的主題場(chǎng)景通過(guò)不同的創(chuàng)意視覺形式共同演繹「寶藏海鮮市場(chǎng)」的創(chuàng)意概念，營(yíng)造氛圍的反差感，封裝各行業(yè)特色商品、人物與文化。
在不斷的嘗試和碰撞、不斷回憶海鮮市場(chǎng)體驗(yàn)記憶，最終將反映年輕用戶生活態(tài)度的閑魚文化，幻化為互動(dòng)空間、設(shè)計(jì)平面里的視覺語(yǔ)言，打造為我們想要的「潮流復(fù)古」、「接地氣」、「好逛」的全方位沉浸式強(qiáng)氛圍的主題線下體驗(yàn)空間。
二、歡迎光臨「寶藏海鮮市場(chǎng)」
走近「寶藏海鮮市場(chǎng)」，第一個(gè)映入眼簾的就是基于閑魚品牌VI進(jìn)行的設(shè)計(jì)，透明塑料隔斷不僅還原了海鮮市場(chǎng)的氛圍，還隱約透出了海鮮市場(chǎng)的神秘寶藏內(nèi)容，結(jié)合品牌IP閑魚拖著手推車打撈新鮮海鮮進(jìn)貨回來(lái)，營(yíng)造出活潑的歡迎光臨場(chǎng)景氛圍。再加上側(cè)面“萬(wàn)物皆可掛閑魚”slogan，整體傳遞至觀眾強(qiáng)烈的視覺記憶點(diǎn)，夯實(shí)“掛閑魚”的第一心智印象。進(jìn)門處還有市場(chǎng)晨報(bào)，了解全場(chǎng)寶藏資訊，讓觀眾進(jìn)場(chǎng)儀式感拉滿！
再往里走走便是我們寶藏海鮮市場(chǎng)的主題部分——根據(jù)用戶興趣圈子劃界，凸顯熱門趨勢(shì)的6大分區(qū)：
1、生猛潮鮮店：入坑前線上閑魚
閑魚潮玩區(qū)是許多玩家的“入坑前線”，通過(guò)大冰柜、魚缸這類容器進(jìn)行創(chuàng)意封裝，展出各類新鮮潮玩。拐角處隔斷通過(guò)舊物利用保鮮膜和特色貼紙改造，我們希望用最簡(jiǎn)單普通的材料將其打造為具有品牌潮流化感受的創(chuàng)意打卡點(diǎn)，且傳遞閑魚品牌環(huán)保心智。
（模型效果圖）
（現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖）
2、魚玩料理店：閑魚魚玩有限商店
這一區(qū)域是我們新鮮的海鮮周邊。很多人一提到閑魚，就會(huì)立刻想到一只擁有大眼睛、圓滾滾的短手小黃魚！閑魚IP一直是設(shè)計(jì)師堅(jiān)持努力的方向。現(xiàn)階段，我們?cè)谄放品矫嫦Ｍ掷m(xù)加深與用戶的情感鏈接，讓閑魚品牌真正融入潮流文化圈層中！
像甜而不膩高萌預(yù)警的有毛毛盲盒和新鮮出爐的好奇怪盲盒作為爆款海鮮，我們希望大膽嘗試以打破閑魚形象的固有顏色和質(zhì)感，賦予其不同的質(zhì)感，打破之前閑魚IP作為一個(gè)“電商IP吉祥物”的刻板印象，真正玩起來(lái)！
不僅僅是閑魚這一IP形象，還有整一個(gè)閑魚family一同亮相，像怪奇的鑰匙扣、杜邦紙袋等等，將海鮮蓋飯帶回家。
這次我們?cè)O(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)了UDW限定的潮酷「萬(wàn)物皆可盤」、腦洞大開「神井餅」飛盤。通過(guò)多元的手段出奇的創(chuàng)意來(lái)打造真正屬于閑魚的潮流文化，給大家?guī)?lái)不一樣的新鮮海鮮周邊。
（模型效果圖）
（現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖）
（1）《萬(wàn)物皆可盤》
本次出場(chǎng)的隊(duì)伍是閑魚Family和一群年輕、潮流、愛運(yùn)動(dòng)的伙伴們！創(chuàng)作靈感來(lái)自于他們?cè)谕骘w盤時(shí)的精彩瞬間，他們放下了繁忙的工作和快節(jié)奏的生活聚集在飛盤賽場(chǎng)，畫面充滿激情和張力，涂鴉的動(dòng)感和黃黑配色讓閑魚品牌更加潮酷。
（2）《神井餅》
創(chuàng)作靈感來(lái)自于閑魚上的年輕人腦洞大開，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)具有趣味性的閑學(xué)。在飛盤賽場(chǎng)上是一個(gè)放飛自我的輕松狀態(tài)，拋出神井餅拋出自信！做個(gè)腦洞大開不正井的年輕人～
3、高檔冰鮮店：穩(wěn)賺不賠上閑魚
聽名字就知道與“奢侈品”相關(guān)！近幾年奢侈品二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展迅速，閑魚也聚集了成千上萬(wàn)的奢侈品玩家、愛好者、從業(yè)者、鑒定師和專業(yè)賣家。
除了巨型水箱、魚缸和冰柜封裝，像模擬菜市場(chǎng)的二手奢侈品的暢銷榜單，提供“穩(wěn)賺不賠”的參考；用「歡迎品鑒」的趣味形式透出「鑒定」業(yè)務(wù)。最玩梗的還是可愛的family一員蓋sir螃蟹形象結(jié)合諧音梗的「轉(zhuǎn)鉗了」互動(dòng)裝置，比起吃土，隨手轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)就有賺錢了的寓意更讓人喜愛～
（模型效果圖）
（現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖）
4、魚生回轉(zhuǎn)臺(tái)：手手相傳上閑魚
各品牌型號(hào)的手機(jī)流行期和海鮮的保質(zhì)期一樣短暫，但閑魚保鮮盒可以讓它保質(zhì)；以手機(jī)為主的數(shù)碼轉(zhuǎn)賣業(yè)務(wù)，這些機(jī)器在閑魚“手手相傳”地循環(huán)，度過(guò)不同的“魚生”，陪伴許多人走過(guò)不同人生階段。通過(guò)回轉(zhuǎn)臺(tái)和保鮮盒的創(chuàng)意形式封裝，傳遞手手相傳的心智表達(dá)。
（模型效果圖）
（現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖）
5、海鮮大曬場(chǎng)：只曬不賣上閑魚
這個(gè)檔口最大的亮點(diǎn)是不少好貨“只曬不賣”。中古時(shí)期市場(chǎng)僅存的老鞋，海外首發(fā)國(guó)內(nèi)未市售的新品，NBA球星親簽球衣等等，在閑魚都能見到。閑魚上的潮流圈層玩家們給出了N種“只給看看”的理由——“各家絕學(xué)，概不外傳“、“雙廚狂喜，鞋包雙全”。我們通過(guò)泡沫箱和漁網(wǎng)創(chuàng)意形式來(lái)表達(dá)，曬出閑魚潮流玩家的品位。
（模型效果圖）
（現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖）
6、干貨打撈區(qū)：臥虎藏龍上閑魚
從“商周”流通的貝幣，到“上周”剛燒的陶瓷，閑魚文玩收藏交易橫跨上下五千年。除了文玩收藏“干貨”，和“藏品”一樣寶貴神秘的，就是在閑魚上交易、交流的數(shù)百萬(wàn)收藏者，以及不時(shí)分享作品的非遺傳承人、國(guó)工匠人、原創(chuàng)手藝人等行業(yè)大咖......當(dāng)真“臥虎藏龍”。與其他檔口不同，通過(guò)營(yíng)造神秘的氛圍感讓觀眾穿過(guò)市場(chǎng)的“后門”走進(jìn)后巷，地?cái)倢毜捏w感更加完整沉浸式。
（模型效果圖）
（現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖）
從分區(qū)、文化到整體氛圍，寶藏海鮮市場(chǎng)，其實(shí)就是我們把一個(gè)線上“閑魚”平臺(tái)在線下的藝術(shù)具象，也是一個(gè)由平臺(tái)和用戶共創(chuàng)的“品牌溝通符號(hào)”，濃縮著平臺(tái)用戶的眾生百態(tài)。
三、各類裝飾“會(huì)說(shuō)話”，演繹交流語(yǔ)言
特別的閑置交易以及同好交流場(chǎng)景下，閑魚用戶形成了獨(dú)有“交流語(yǔ)言”和獨(dú)立的社區(qū)用戶文化，這些文化演變?yōu)楹ｕr市場(chǎng)的各類裝飾。
“八爪魚「魷」品味”、“潮玩絕版保值「蠔」厲害”等有趣的熱梗詞匯街邊海報(bào)，看似“賣海鮮”，但其實(shí)源于閑學(xué)。我們通過(guò)有趣的熱梗詞匯和family海鮮蓋飯插畫創(chuàng)意表達(dá)來(lái)還原著用戶交易場(chǎng)景對(duì)話，有趣傳遞了業(yè)務(wù)特色，讓寶藏海鮮市場(chǎng)更好玩！
而如何在場(chǎng)景中恰到好處地展示海鮮曬場(chǎng)寶藏商品、業(yè)務(wù)特色，我們搜索了許多街頭巷尾的場(chǎng)景尋找合適的場(chǎng)景表達(dá)。最終通過(guò)生活場(chǎng)景中最常見的元素——以「卷簾門」上接地氣的小廣告貼恰到好處地展示。
令我們意外的是來(lái)自于施工現(xiàn)場(chǎng)工人普普通通的工具箱，結(jié)合海鮮市場(chǎng)的視覺語(yǔ)言，在這一場(chǎng)景組合下，將后巷的氛圍感拉滿。這些小小的道具，我們反復(fù)在細(xì)節(jié)上的推敲，希望傳遞給用戶有趣好玩的沉浸式感受。果然它成為了我們?nèi)珗?chǎng)最佳的打卡點(diǎn)之一哦！
過(guò)道上懸掛的閑學(xué)大全，來(lái)源于平臺(tái)上的熱門“轉(zhuǎn)賣理由”和“砍價(jià)理由”。“老婆不讓”、“十動(dòng)然魚”、“年會(huì)中獎(jiǎng)”、“我是學(xué)生”……每一句玩梗語(yǔ)錄背后都是“討價(jià)還價(jià)”的趣味博弈。
營(yíng)造市場(chǎng)內(nèi)熱鬧的煙火氣之外，視覺用最野生簡(jiǎn)單的圖文形式讓用戶一眼get到閑魚交易流量密碼。
神秘的后巷「注意撿漏」的井蓋、閑人賺錢人才培訓(xùn)基地牌匾、警示A字牌、紙箱、泡沫箱等這些普普通通的生活場(chǎng)景道具，將寶藏海鮮市場(chǎng)意想不到的氛圍感拉滿！
所有的裝飾遵循閑魚一貫畫風(fēng)，將用戶文化以玩梗、搞怪、潮流的設(shè)計(jì)語(yǔ)言呈現(xiàn)。
四、沉浸式市場(chǎng)體驗(yàn)，氛圍感十足
為了進(jìn)一步強(qiáng)化“海鮮市場(chǎng)”的真實(shí)感，我們還專門為市場(chǎng)打造了專屬主題歌、市場(chǎng)晨報(bào)、攤主工作服裝、入市指南等內(nèi)容，全方位打造著沉浸式體驗(yàn)。
五、線上寶藏海鮮市場(chǎng)限時(shí)營(yíng)業(yè)，一起尋寶
線上站內(nèi)一同打造寶藏海鮮市場(chǎng)，各檔口與線下創(chuàng)意結(jié)合，通過(guò)不同創(chuàng)意形式進(jìn)行視覺封裝，整體玩法以集齊碎片形式串聯(lián)各檔口，讓用戶在尋寶中探索更多意想不到的寶藏！
當(dāng)我們站在了現(xiàn)場(chǎng)回顧整個(gè)設(shè)計(jì)歷程，近兩個(gè)多月的時(shí)間，從最初30平的魚玩有限商店到近300平的寶藏海鮮市場(chǎng)，在不斷踩坑中不斷嘗試，像寶藏海鮮市場(chǎng)品牌字體的推敲，IP形象的塑造，在空間上如何將閑魚豐富的業(yè)務(wù)通過(guò)不同創(chuàng)意形式表達(dá)，在平面上如何通過(guò)有趣地形式傳達(dá)；再到現(xiàn)場(chǎng)施工時(shí)小到一張貼紙如何粘貼，一個(gè)水桶一雙雨靴一輛手推車如何擺放，都是希望呈現(xiàn)最好的效果讓觀眾沉浸式地體驗(yàn)，很開心最終呈現(xiàn)出了我們心中那個(gè)具有閑魚特色的寶藏海鮮市場(chǎng)。
閑魚團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)
閑魚設(shè)計(jì)&閑魚市場(chǎng)部
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