原標(biāo)題：芬格·美團(tuán)|717騎士節(jié)-去追光，身上就有光
哪有什么從天而降的英雄
只有挺身而出的平凡人
這一次拿到的項(xiàng)目需求，和以往有些不同。美團(tuán)717騎士節(jié)，希望通過(guò)將外賣(mài)騎手見(jiàn)義勇為的真實(shí)事件還原，來(lái)讓更多人看到，什么是這個(gè)時(shí)代下的騎士精神。同時(shí)，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，也給到了我們新的挑戰(zhàn)，需要用一張張的照片來(lái)講述這次的故事。
原本對(duì)于照片講故事的形式，是否有足夠的張力，心存疑慮，但在對(duì)見(jiàn)義勇為的幾名騎手完成前采后，我們便不再在意這一點(diǎn)。因?yàn)樵谶@些平凡、真實(shí)，卻又鮮活、真誠(chéng)的故事面前，視覺(jué)形態(tài)、技法已經(jīng)不那么重要。
騎手羅蟲(chóng)董：“我過(guò)去抱孩子，我一抱，孩子哇的一聲就哭了。等交警來(lái)了，我看這事情有人管，我就走了，還有單子要送”
在前采時(shí)，聽(tīng)起羅蟲(chóng)董說(shuō)到，當(dāng)他抱起小孩，小孩突然就哇哇大哭的時(shí)候，我們一下就被觸動(dòng)了。他也許自己沒(méi)有意識(shí)到，他所挽救的不止是一個(gè)年輕媽媽的生命，更是這個(gè)襁褓中的嬰兒，還未開(kāi)始就差點(diǎn)淹沒(méi)的一生。這一聲啼哭，就好像一次新生，這一點(diǎn)特別打動(dòng)我們。
騎手：張獻(xiàn)龍：“我在店里等餐，就看到隔壁突然冒煙，那家店里沒(méi)人，我拿著滅火設(shè)備就進(jìn)去了”
在張獻(xiàn)龍的經(jīng)歷里，也讓我們十分的敬佩。因?yàn)樗且粋€(gè)人沖進(jìn)了一家沒(méi)人的店里，一個(gè)人撲滅了大火，熏的一身黑，頭發(fā)眉毛也都被燎了，休息兩分鐘，就獨(dú)自離開(kāi)了。他像一個(gè)孤膽英雄，你沒(méi)看見(jiàn)他怎么來(lái)的，也不知道他什么時(shí)候離開(kāi)的。他不需要被記住，他只是做了自己認(rèn)為有價(jià)值的事。就像歌詞唱到的“愛(ài)你孤身走暗巷，愛(ài)你不跪的模樣”。這樣的人，怎能不愛(ài)。
聾啞騎手唐箐：“不用謝，你們?nèi)藳](méi)事平安就好”
唐箐的采訪全程是用微信文字完成的，他也是一個(gè)特別質(zhì)樸的人，當(dāng)時(shí)救完人就直接離開(kāi)了，也沒(méi)有告訴任何人，在采訪起來(lái)也表示這其實(shí)并沒(méi)有什么，換誰(shuí)也都會(huì)這么做的。他們真的讓我們看到了這個(gè)世界，原來(lái)有這么多的善意、溫暖。
沈知音：“說(shuō)是劫匪，其實(shí)就是一個(gè)小年輕，我一直想跟他說(shuō)，以后別干這種事了，姐姐給你找個(gè)活兒干”
沈大姐讓我們破防的一個(gè)點(diǎn)，就是當(dāng)她憤怒的終于追上了劫匪，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是一個(gè)哭著的小年輕時(shí)，她身上的火一下就沒(méi)了，反而有點(diǎn)可憐眼前這個(gè)誤入歧途的小弟弟，還在臨走時(shí)，告訴他，出來(lái)以后可以跟著她干，做點(diǎn)正經(jīng)事。
有些文案，是永遠(yuǎn)也寫(xiě)不出來(lái)的
因?yàn)槟遣皇俏陌?，是平凡生活里真?shí)動(dòng)人的情感
到了執(zhí)行階段，我們?cè)诒本┟芗伊巳炀埃Y(jié)果卻不太理想，離拍攝日只剩下4天，內(nèi)部商量后當(dāng)機(jī)立斷，決定換一個(gè)城市執(zhí)行。坐上了第二天最早的航班，我們便立刻去往了廣州。7月火爐一般的廣州，雖然難度過(guò)，但還好解決了我們所有的籌備難題，拍攝順利完成。
這次影片整個(gè)后期時(shí)間也十分緊張，因?yàn)楸仨氁?17騎士節(jié)完成上線，后期總共也就只有三天多一點(diǎn)的時(shí)間。為了能按時(shí)完成項(xiàng)目，我們的后期制作團(tuán)隊(duì)也是連續(xù)鏖戰(zhàn)了三天。最后完成交付上線大概是717早上十點(diǎn)左右，走出機(jī)房，陽(yáng)光正好。
我想，每一個(gè)為熱愛(ài)、為工作、為責(zé)任拼搏過(guò)，看過(guò)日升月落的人，應(yīng)該都能明白這種感受吧。
這條影片也是一次不太一樣的創(chuàng)作體驗(yàn)，也收獲了一些我們自己特別喜歡的瞬間。
還有一個(gè)小小的遺憾，原本整個(gè)影片是五個(gè)故事，因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)的原因，最后被忍痛減掉了一個(gè)。講的是美團(tuán)騎手劉壯，義務(wù)捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞，救了一個(gè)小朋友的故事。劉壯是一個(gè)很開(kāi)朗，熱心腸的人。在拍攝過(guò)程中總想著幫我們做點(diǎn)這，做點(diǎn)那，十分配合，休息的時(shí)候就在一旁看看手機(jī)，他不是什么大義凜然的英雄模樣，他就是一個(gè)簡(jiǎn)單、真實(shí)、特別善良的年輕人。他說(shuō)捐獻(xiàn)后，想到大家身體里流著相同的血液，這種感覺(jué)就像多了一個(gè)素未謀面的小兄弟。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
Accout Manager 客戶經(jīng)理：Eva劉鴻陽(yáng)
Production Supervisor 項(xiàng)目監(jiān)制：趙龍、隋寶智
Creative：李朋旗、劉媛媛
Director 導(dǎo)演：王聯(lián)楊
Producer 制片：劉倬潼
Photographer 攝影：姚杰、蘇岱
Lighting designer燈光：合子
Off line 剪輯師：羅佳茹
Styling 造型師：吳夢(mèng)蝶
Visual Effect Designer 視覺(jué)設(shè)計(jì)：李希澤、李淇
Digital Colorist 調(diào)色：趙龍
Music Producer 音樂(lè)制作：陳曦
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 芬格集團(tuán)，制作公司
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)717騎士節(jié)，希望通過(guò)將外賣(mài)騎手見(jiàn)義勇為的真實(shí)事件還原，來(lái)讓更多人看到，什么是這個(gè)時(shí)代下的騎士精神。同時(shí)，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，也給到了我們新的挑戰(zhàn)，需要用一張張的照片來(lái)講述這次的故事。為了拉近和騎手間的關(guān)系，美團(tuán)推出了進(jìn)行了一系列的騎手福利，717騎士節(jié)希望通過(guò)影片講述騎手的故事，進(jìn)行一次正能量的傳播。
【洞察與策略】
原本對(duì)于照片講故事的形式，是否有足夠的張力，心存疑慮，但在對(duì)見(jiàn)義勇為的幾名騎手完成前采后，我們便不再在意這一點(diǎn)。因?yàn)樵谶@些平凡、真實(shí)，卻又鮮活、真誠(chéng)的故事面前，視覺(jué)形態(tài)、技法已經(jīng)不那么重要。對(duì)于騎士群體而言，他們需要獲得更多的尊重與認(rèn)可，樹(shù)立典型人物，傳播騎手正能量的行為，就是對(duì)他們工作意義最大的認(rèn)可，社會(huì)需要這些平凡英雄，讓我們共同生活的城市，變得溫暖、變得有愛(ài)，這樣的故事，真誠(chéng)的表達(dá)方式，也一定更容易被大家接受，認(rèn)可。
【創(chuàng)意闡述】
對(duì)于真實(shí)的故事而言，最好的方式就是盡可能真實(shí)的去還原，我們通過(guò)前采了解到了整個(gè)事件的經(jīng)過(guò)，并用最簡(jiǎn)短有力的語(yǔ)言將其呈現(xiàn)，真實(shí)的東西總是容易直擊人心的。而在視覺(jué)傳達(dá)上，黑白的世界里，小哥身上的那一抹黃，成為了城市里最亮眼的那道光，因?yàn)槿プ饭?，身上就?huì)有光。
【結(jié)果與影響】
影片上線當(dāng)日，被多家頭部營(yíng)銷(xiāo)媒體包括廣告門(mén)、數(shù)英、SocialBate等多個(gè)行業(yè)的推薦，在沒(méi)有投放預(yù)算的情況下最終獲得了近1000W的微博曝光量，話題＃美團(tuán)717騎士節(jié)＃閱讀量高達(dá)437W，視頻播放量近55W，并且微信視頻號(hào)的播放量也高達(dá)10W＋，多維度的傳播觸達(dá)用戶圈層，熱度持續(xù)攀升，有效落實(shí)“美團(tuán)，美好生活小幫手”的品牌主張，彰顯品牌責(zé)任感，傳遞品牌溫度，升華品牌美譽(yù)度。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 嘯堂 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)717騎士節(jié)，希望通過(guò)將外賣(mài)騎手見(jiàn)義勇為的真實(shí)事件還原，來(lái)讓更多人看到，什么是這個(gè)時(shí)代下的騎士精神。同時(shí)，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，也給到了我們新的挑戰(zhàn)，需要用一張張的照片來(lái)講述這次的故事。為了拉近和騎手間的關(guān)系，美團(tuán)推出了進(jìn)行了一系列的騎手福利，717騎士節(jié)希望通過(guò)影片講述騎手的故事，進(jìn)行一次正能量的傳播。
【洞察與策略】
原本對(duì)于照片講故事的形式，是否有足夠的張力，心存疑慮，但在對(duì)見(jiàn)義勇為的幾名騎手完成前采后，我們便不再在意這一點(diǎn)。因?yàn)樵谶@些平凡、真實(shí)，卻又鮮活、真誠(chéng)的故事面前，視覺(jué)形態(tài)、技法已經(jīng)不那么重要。對(duì)于騎士群體而言，他們需要獲得更多的尊重與認(rèn)可，樹(shù)立典型人物，傳播騎手正能量的行為，就是對(duì)他們工作意義最大的認(rèn)可，社會(huì)需要這些平凡英雄，讓我們共同生活的城市，變得溫暖、變得有愛(ài)，這樣的故事，真誠(chéng)的表達(dá)方式，也一定更容易被大家接受，認(rèn)可。
【創(chuàng)意闡述】
對(duì)于真實(shí)的故事而言，最好的方式就是盡可能真實(shí)的去還原，我們通過(guò)前采了解到了整個(gè)事件的經(jīng)過(guò)，并用最簡(jiǎn)短有力的語(yǔ)言將其呈現(xiàn)，真實(shí)的東西總是容易直擊人心的。而在視覺(jué)傳達(dá)上，黑白的世界里，小哥身上的那一抹黃，成為了城市里最亮眼的那道光，因?yàn)槿プ饭?，身上就?huì)有光。
【結(jié)果與影響】
影片上線當(dāng)日，被多家頭部營(yíng)銷(xiāo)媒體包括廣告門(mén)、數(shù)英、SocialBate等多個(gè)行業(yè)的推薦，在沒(méi)有投放預(yù)算的情況下最終獲得了近1000W的微博曝光量，話題＃美團(tuán)717騎士節(jié)＃閱讀量高達(dá)437W，視頻播放量近55W，并且微信視頻號(hào)的播放量也高達(dá)10W＋，多維度的傳播觸達(dá)用戶圈層，熱度持續(xù)攀升，有效落實(shí)“美團(tuán)，美好生活小幫手”的品牌主張，彰顯品牌責(zé)任感，傳遞品牌溫度，升華品牌美譽(yù)度。
項(xiàng)目信息
技藝單元-美術(shù)類(lèi)
技藝單元-視頻制作類(lèi)（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)（銅）
公益單元-公益類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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大膽的手法，克制的表達(dá)，沉穩(wěn)的文案，用最簡(jiǎn)潔有力的敘事手法，將一個(gè)個(gè)生動(dòng)的人物刻畫(huà)得活靈活現(xiàn)。黑白影像臨場(chǎng)感十足，一抹黃光，給品牌留下了空間。 -
真誠(chéng)永遠(yuǎn)最打動(dòng)人 -
名為一支影片但實(shí)為一張張黑白照片所堆砌而成，以一種記錄者的視角表達(dá)故事，應(yīng)用技巧成熟。
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)
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行業(yè)觀點(diǎn)，讓美團(tuán)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌 -
生活中細(xì)微的人物，傳遞巨大的能量，感謝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)藝術(shù)手法把正能放大，傳遞～ -
無(wú)
公益單元-非營(yíng)利組織類(lèi)
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在偏主旋律的主題下，大膽放棄復(fù)雜的影像手法，回歸到單純的黑白影像，顯得十分大膽，又非常克制。這個(gè)正確的決定也展現(xiàn)出蒙太奇的最大魅力。將這種魅力與故事本身的生動(dòng)人物結(jié)合在一起，打造了一個(gè)主旋律下十分出圈的優(yōu)秀作品。 -
普通人的發(fā)光時(shí)刻，3個(gè)故事真摯動(dòng)人，真實(shí)。讓人看到了當(dāng)代的騎士精神。
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正能量的故事值得挖掘，騎士精神與美團(tuán)小哥的形象也非常契合。
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