《和平精英》717空投節(jié)：一起搶空投，才是真的親
原標(biāo)題：大喊一聲“親”，你敢答應(yīng)嗎？
下午茶一起種草的姐妹，親嗎？
甜份爆棚，一起Slay全場(chǎng)的情侶，親嗎？
不在的士里，一起在車頂“蹦的”兄弟，親嗎？
一起熬“耶”的室友，親嗎？
場(chǎng)上“掰過(guò)頭”，一起“繞過(guò)蛇”的homie，親嗎？
一起沖進(jìn)決賽圈的大神親親們，親嗎？
717一起搶空投，最親！
諧音梗我們是認(rèn)真，拍段子也是認(rèn)真的！上海灘的潮人們，看得出咱們這片子都是用的什么真情實(shí)景嗎？可都是網(wǎng)紅店吶！請(qǐng)大力留言，激情參加無(wú)獎(jiǎng)競(jìng)猜吧！
下面難度加大，來(lái)猜猜下面這三張圖是哪里吧！
置景后
實(shí)景
粉絲自主轉(zhuǎn)發(fā)、留言
騰訊視頻播放量過(guò)10億
百度指數(shù)在7月達(dá)到頂峰
微博話題過(guò)2億
創(chuàng)作人員名單：
監(jiān)制：楊漾
創(chuàng)意支持：TGideas 姚舒、劉鑫
創(chuàng)意：李昂瑾、吳宵冰、柳蔚雯、駱瑩婷
PM：戴琳
導(dǎo)演：劉亞當(dāng)
制片：郭文騰、阿翟
執(zhí)行制片：二環(huán)
外聯(lián)制片：阿斌 王洪 阿堅(jiān)
攝影：劉派
燈光：雷永輝
美術(shù)：黃小新
服裝：Emma、森森
道具：熊貓
后期制片：朱方舟
剪輯：宋暘
后期美術(shù)：21Brand Online+
CG：一支廣告
TC：阿瓜
音樂(lè)：MUTE
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——腔調(diào)廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
空投節(jié)是《和平精英》暑期最重要的活動(dòng)，游戲獎(jiǎng)勵(lì)異常豐富，備受玩家們關(guān)注。目標(biāo)：
1.造節(jié)、破圈
把每年的7月17日打造成《和平精英》特有的空投節(jié)，讓717破圈。2.打造社交符號(hào)
強(qiáng)化《和平精英》中特有的4人小隊(duì)的社交屬性，把“空投”打造成一個(gè)強(qiáng)烈社交標(biāo)識(shí)，將“7月17日一起搶空投”植入用戶心智，引爆社交網(wǎng)絡(luò)和用戶討論。【洞察與策略】
洞察：
每當(dāng)想到“火鍋”、“K歌”，大家都會(huì)馬上聯(lián)想到要和好友一起去。將這種強(qiáng)社交屬性的活動(dòng)與空投結(jié)合在一起，讓搶空投成為年輕人的新型社交活動(dòng)，從而打響“空投節(jié)”的社交營(yíng)銷戰(zhàn)。策略：
1.引起共情
從生活中出發(fā)，挖掘人氣社交活動(dòng)，將社交活動(dòng)與游戲中搶空投的隊(duì)友行為進(jìn)行情感連接。2.網(wǎng)感傳播
應(yīng)用時(shí)下流行的玩梗，制作60秒之內(nèi)的短視頻，刺激社交傳播。【創(chuàng)意闡述】
1.無(wú)厘頭和諧音梗：
六支創(chuàng)意短片，六個(gè)反轉(zhuǎn)的無(wú)厘頭社交場(chǎng)景，結(jié)合幽默諧音梗，讓“一起搶空投”這條社交感情的最高評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不斷重復(fù)洗腦。2.重現(xiàn)真實(shí)的社交場(chǎng)景：
實(shí)地取景拍攝，化解無(wú)厘頭的劇情，增強(qiáng)觀影代入感，生動(dòng)有趣，也釋放社交共情。【結(jié)果與影響】
1.項(xiàng)目曝光量
視頻上線后，在騰訊視頻播放量高達(dá)10億次，“和平精英”百度指數(shù)也是漲到近一年的最高峰。2.社交傳播
關(guān)鍵詞“和平精英717空投節(jié)”同時(shí)也沖上了微博熱搜榜，微博話題#和平精英717空投節(jié)#閱讀量過(guò)2億，討論高達(dá)27萬(wàn)，大量粉絲自發(fā)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，在各大社交平臺(tái)上引起熱議。粉絲紛紛留言分享自己與好友一起搶空投的瞬間。3.行業(yè)影響
項(xiàng)目視頻也獲得行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，獲數(shù)英網(wǎng)收錄；入選梅花網(wǎng)項(xiàng)目精選。
項(xiàng)目信息
參與者
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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專業(yè)評(píng)分已截止
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