紅遍網(wǎng)絡(luò)的名場(chǎng)面巨制來襲！荒野亂斗廣告復(fù)刻6個(gè)經(jīng)典片段
荒野亂斗×經(jīng)典名場(chǎng)面
時(shí)長(zhǎng)3'58''
Supercell 旗下的實(shí)時(shí)動(dòng)作手游荒野亂斗，近期推出了一系列復(fù)刻經(jīng)典名場(chǎng)面的廣告。
該系列由6支廣告組成，分別再現(xiàn)了影視劇《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《讀心神探》、《愛情公寓5》以及熱門綜藝《變形計(jì)》、《青春有你2》中被網(wǎng)友調(diào)侃玩梗的片段，特邀當(dāng)事明星當(dāng)體驗(yàn)官，真實(shí)還原布景，以假亂真。
《都挺好》
蘇大強(qiáng)不吃不喝
《情深深雨蒙蒙》
雪姨：“開門吶”
《愛情公寓5》
諸葛大力表白
《變形計(jì)》
“真香”警告
《青春有你2》
“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”
《讀心神探》
“有錢真的可以為所欲為”
預(yù)熱海報(bào)
倪大紅-不吃不喝
一年至今，他為何依舊不吃不喝？
王琳-開門
二十年過去，她為何又來敲門？
成果-在一起吧
半年后再來面試，她是否依然主動(dòng)出擊？
李熙凝-淡黃的
三個(gè)月過去，她為何重返舞臺(tái)？
鄭子誠(chéng)/梁健平-Sorry啊
十年了，他們是否還在街頭為所欲為？
王境澤-真香
六年后，那兩個(gè)字是否說得出口？
名場(chǎng)面周邊海報(bào)
01
02
03
04
05
06
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——LHC 鯨智互娛，創(chuàng)意代理商
點(diǎn)擊查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——LHC 鯨智互娛 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Supercell 旗下游戲“荒野亂斗”在2020年6月登陸中國(guó)市場(chǎng)，上線期前后游戲在核心目標(biāo)用戶群體內(nèi)已有一定人氣基礎(chǔ)，客戶希望在游戲上線后掀起一波更大的熱度，使其影響力能觸達(dá)更大范圍的年輕大眾。我們希望將以游戲賣點(diǎn)為核心，吸引他們的關(guān)注與討論，在提升新游戲的知名度同時(shí)拉升游戲的下載量。
【洞察與策略】
根據(jù)我們的洞察，B 站春節(jié)晚會(huì)上對(duì)“名人名曲名場(chǎng)面”引發(fā)了年輕人群體喜聞樂見的聯(lián)歡，“名場(chǎng)面”這一詞在年輕大眾中的有不同的詮釋，會(huì)有很多玩?？赡苄缘耐瑫r(shí)，也能觸動(dòng)并喚起到他們的集體回憶，引發(fā)共鳴式的討論。因此，“名場(chǎng)面”是一個(gè)值得挖掘的創(chuàng)意內(nèi)容，我們希望能夠以這個(gè)共鳴點(diǎn)與年輕大眾群建立溝通。
最后，我們決定，以荒野亂斗的游戲賣點(diǎn)玩轉(zhuǎn)他們熟悉的名場(chǎng)面，打造屬于“荒野亂斗”的游戲界名場(chǎng)面。
【創(chuàng)意闡述】
玩轉(zhuǎn)名場(chǎng)面：聯(lián)合7位明星，同時(shí)上線6條名場(chǎng)面趣味短視頻，將游戲賣點(diǎn)巧妙安排到對(duì)應(yīng)的名場(chǎng)面中，劇情上體現(xiàn)游戲反轉(zhuǎn)、歡樂的調(diào)性，最大程度擊中年輕泛大眾用戶的興趣痛點(diǎn)；造就名場(chǎng)面：細(xì)節(jié)上從現(xiàn)場(chǎng)布景、道具乃至字幕都還原和致敬經(jīng)典的原名場(chǎng)面，形成獨(dú)有的，規(guī)?；南盗懈校⒔Y(jié)合包裝成“文物感”的拍攝道具作為周邊素材，引起游戲圈、娛樂類 KOL、媒體積極互動(dòng)，全網(wǎng)多平臺(tái)打造專屬荒野亂斗的名場(chǎng)面；
回顧名場(chǎng)面：游戲圈、影視圈等行業(yè)大 V 紛紛撰文回顧這波名場(chǎng)面操作，在不同渠道擴(kuò)散了活動(dòng)的影響力，提升了行業(yè)口碑，夯實(shí)名場(chǎng)面活動(dòng)光環(huán)。
【結(jié)果與影響】
作為一條游戲向傳播的硬廣 TVC，它不僅在各媒體渠道現(xiàn)象級(jí)霸榜出圈，后續(xù)也在各家網(wǎng)站、自媒體公眾號(hào)經(jīng)歷復(fù)盤傳播，獲得了大眾群體、客戶乃至行業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。游戲關(guān)注度也因此激增，最終實(shí)現(xiàn)了提升品牌熱度、建立玩家口碑的營(yíng)銷目標(biāo)，成為創(chuàng)意營(yíng)銷標(biāo)桿案例。
我們成功將“荒野亂斗”打造成為游戲界、營(yíng)銷行業(yè)甚至年輕文化的名場(chǎng)面。
1、微博及B站視頻播放總量：2605萬；
2、微博“倪大紅王琳成果名場(chǎng)面”熱搜話題閱讀量2.2億；
3、B站全站日排行最高第9，游戲日排行最高第1，自然熱搜第3，連續(xù)4天熱門推薦。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
-
鼓掌！ -
名場(chǎng)面挪用 -
腦洞大開的場(chǎng)景營(yíng)銷，名場(chǎng)面的明星短視頻自傳播性很強(qiáng)，拓展了手游的受眾群體。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（23條）