小紅書：送你一杯「好久不見」
5月里的某天，我們?nèi)珕T封閉在家，在忙著做核酸/搶菜/做項目之余，接到了這份來自小紅書特殊的brief。
由于封閉在家，很多人的正常生活被打斷了，日?！翱Х壤m(xù)命”變成了“奢求”，于是小紅書想在解封后的第一刻為大家送上一杯咖啡，并把這杯咖啡作為生活回歸的象征。
我們很開心參與這次活動，一方面是在當(dāng)時無力感侵襲之下，真正感覺能為大家切實做點事情，另一方面呢是公司也有自己的小小咖啡館，大家都是咖啡愛好者。
不想要過度渲染，也不想太過輕松，“度”是這個項目的難題。一個切入點：解封后的第一杯咖啡意味著什么？
對于困在家里的小伙伴來說，答案在身邊：當(dāng)時普遍的感受是熟悉的人/事/物很久不見了：不見了大街上的車水馬龍；每周一聚的老朋友們；熟悉的那家咖啡館…...而如果某一天我們可以拿上這杯咖啡，面對面說聲“好久不見”，那意味著好久沒見的生活又回來了。
我們把這種感受凝練為#送你一杯好久不見，把濃烈的情緒變成一句重逢時的問候，并以杯套為載體，提煉出“好久不見”且有共鳴的人/事/物，讓這杯咖啡成為連接所有人的暖心之物。
準(zhǔn)備一個多月，執(zhí)行2天的過程濃縮在每一幀。
《送你一杯*好久不見》
作為一次集體記憶的見證，我們不想讓視頻僅僅只是一次活動回顧。因此前半部分用插畫+音頻的形式，后半段加入大量用戶真實分享。有解封后第一次聚會的小姐妹們、喝了大半輩子咖啡的上海伢叔、即將告別上海的小姐姐、把做咖啡當(dāng)成肌肉記憶的主理人…很開心這杯「好久不見」讓大家打開了心扉，用這一杯與熟悉的上海打招呼，也重拾了久違的日常。
劇照
盡管活動兩天剛好碰上大篩，但完全抵擋不住大家喝這杯「好久不見」的熱情。
貼紙
好久不見_____,每個人都有自己的答案吧！
SOULO特別放送版
來自執(zhí)行過程中，組內(nèi)小伙伴們的一些念想：
想見見談著異地戀的對象、想在巨富長上的俱樂部跳到天亮、甚至想見見以前覺得吵鬧的廣場舞阿姨…
非官方海報
好久不見，直播間以外的音樂現(xiàn)場｜ 好久不見，不會突然掉線的同事
好久不見，可以面對面擁抱的朋友｜好久不見，廣場上突然動聽的動次打次
好久不見，跟我談著「3KM異地戀」的你｜好久不見，畫上全妝的自己
好久不見，近來“橫行又霸道”的流浪貓｜好久不見，真的很便利的便利店
杯套平面稿/實物圖
活動2天，拍攝1天，拿著咖啡地圖一家一家店“探”，一行人開啟大暴走模式。真正感受到了上海的咖啡館是這座城市毛細血管般的存在，咖啡館作為一個小小據(jù)點，連接四周的居民，每進一家都能聽到老板親切地與老顧客打招呼，不得不說：這才是我們熟悉的上海??！
從某種角度來說，作為一次特殊時期與小紅書的合作，這個項目算是全民共創(chuàng)，小紅書客戶出謀劃策、活動參與者真實分享，很感慨，也很感謝所有參與的小伙伴們！
創(chuàng)作人員名單
負責(zé)人&創(chuàng)意總監(jiān)：壯壯
文案：阿迪、圖圖
美術(shù)：謝謝、大黃、billie
客戶部：軒軒
友情客串：花花、豆豆、李想
特別感謝：小紅書客戶們
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
由于封閉在家，很多人的正常生活被打斷了，日?！翱Х壤m(xù)命”變成了“奢求”，于是小紅書想在解封后的第一刻為大家送上一杯咖啡，并把這杯咖啡作為生活回歸的象征。
【洞察與策略】
對于困在家里的小伙伴來說，答案在身邊：當(dāng)時普遍的感受是熟悉的人/事/物很久不見了：不見了大街上的車水馬龍；每周一聚的老朋友們；熟悉的那家咖啡館......而如果某一天我們可以拿上這杯咖啡，面對面說聲“好久不見”，那意味著好久沒見的生活又回來了。
【創(chuàng)意闡述】
我們把這種感受凝練為#送你一杯好久不見#，把濃烈的情緒變成一句重逢時的問候，并以杯套為載體，提煉出“好久不見”且有共鳴的人/事/物，讓這杯咖啡成為連接所有人的暖心之物。
【結(jié)果與影響】
微博/微信/小紅書話題#上海五萬杯免費咖啡迎復(fù)工#引發(fā)廣泛討論。不少微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動。
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