抖音看見音樂(lè)計(jì)劃：一直唱到有風(fēng)來(lái)
說(shuō)來(lái)奇怪，很多人知道這個(gè)項(xiàng)目是因?yàn)橐淮螢觚埵录?月8日，汪峰老師官宣「看見音樂(lè)計(jì)劃」，再次撞上了霓虹首相遇刺。
這可能是今年我們因意外傳的最廣的一張海報(bào)了。但這種意外效果確實(shí)并非我們本意，還是希望大家多關(guān)注「看見音樂(lè)計(jì)劃」本身。
抖音的「看見音樂(lè)計(jì)劃」已經(jīng)步入第四個(gè)年頭，我們今年要向音樂(lè)人和大眾傳達(dá)什么呢？「一直唱到有風(fēng)來(lái)」，先一起感受下這場(chǎng)呼嘯的「音樂(lè)大風(fēng)」吧。
看似很意識(shí)，其實(shí)很務(wù)實(shí)
從早前明確利益屬性的「一首好歌價(jià)值4億」，到更側(cè)重受眾角度切入的「6億種生活需要你的音樂(lè)」，再到今年看見音樂(lè)計(jì)劃的新主題「一直唱到有風(fēng)來(lái)」，我們更加回歸平臺(tái)價(jià)值本身。坐擁億萬(wàn)受眾的抖音，以全鏈路音樂(lè)宣發(fā)模式，——讓每一位一直堅(jiān)持的音樂(lè)人，都能迎來(lái)屬于TA的大風(fēng)。
值得一提的是，抖音其實(shí)之前從未嘗試過(guò)這種「意識(shí)流風(fēng)格」，雖然在視覺(jué)上有些寫意，但在結(jié)構(gòu)內(nèi)容上卻非常清晰明了。如果抖音平臺(tái)就是一場(chǎng)為音樂(lè)人刮起的新的大風(fēng)，所有的信息都將圍繞這場(chǎng)「大風(fēng)」展開。
音樂(lè)人會(huì)迎來(lái)屬于他的那場(chǎng)大風(fēng)么？
當(dāng)聲音落入人海，能激起多大回響？
是否有一種力量，能穿過(guò)迷霧森林？
開篇三個(gè)不同的音樂(lè)人身處自己的語(yǔ)境中，發(fā)出三句靈魂質(zhì)問(wèn)。而他們?nèi)齻€(gè)本身，其實(shí)已經(jīng)是這三個(gè)問(wèn)題的答案。
流行音樂(lè)人鄧典，僅一首《神魂顛倒》即在抖音超300萬(wàn)人次使用，總計(jì)超過(guò)23億次播放。甚至你只要一聽到副歌，就會(huì)習(xí)慣性想起靈魂舞步。
他相信，在抖音，每個(gè)音樂(lè)人都能找到屬于他的風(fēng)。
說(shuō)唱音樂(lè)人Lambert僅《Lambert 2.0》，即有超過(guò)7000W+播放量，其他歌曲累計(jì)播放更是輕松破億。
Lambert其實(shí)很難被定義風(fēng)格，并不口水，卻也能在抖音收獲一席之地。他相信，在抖音，并不只有大風(fēng)才能被聽到。
而抖音里火熱的音樂(lè)早已不只局限在流行一種門類，以「客語(yǔ)」搖滾音樂(lè)人九連真人為例，只一首《莫欺少年窮》便已有超過(guò)5.4億的驚人播放。
他們相信，在抖音，風(fēng)會(huì)吹向遠(yuǎn)方，帶回更呼嘯的共鳴。
還有更多音樂(lè)人，一直默默無(wú)聞?dòng)眯淖鲆魳?lè)，一直在等一個(gè)風(fēng)口。直到在抖音迎來(lái)了屬于他的那場(chǎng)大風(fēng)。
形式不一定多出挑，但一定要為目的服務(wù)
這個(gè)項(xiàng)目的根本，其實(shí)還是要公告更多野生野長(zhǎng)的音樂(lè)人，參與到抖音的「看見音樂(lè)計(jì)劃」之中。也就是說(shuō)，它本質(zhì)上就是一個(gè)招募視頻。通過(guò)各種成功案例，能最簡(jiǎn)單有效地告知核心利益優(yōu)勢(shì)。而信息越少，反而可能越有效。當(dāng)我們把所有的信息簡(jiǎn)化并歸結(jié)為「一場(chǎng)大風(fēng)」，也期待更多音樂(lè)人能夠在抖音風(fēng)起云涌。
不論我們是否意識(shí)到，抖音已經(jīng)成為了目前中國(guó)最大的音樂(lè)平臺(tái)。并且已經(jīng)有了包括炙熱星河計(jì)劃，汽水音樂(lè)等全鏈路宣發(fā)結(jié)構(gòu)。抖音早已脫胎早期“洗腦神曲”等負(fù)面標(biāo)簽，越來(lái)越多在荒野里自由生長(zhǎng)的音樂(lè)人，借助抖音這場(chǎng)大風(fēng)，迎來(lái)了自己的盛況，并將聲音傳向更遠(yuǎn)的地方。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：孫迪
業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人：蔡文宇
創(chuàng)意總監(jiān)：顧尉冉
文案：張浩然
美術(shù)：郭新元
客戶經(jīng)理：黃珊珊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“抖音看見音樂(lè)計(jì)劃”于2018年孵化，是針對(duì)抖音對(duì)音樂(lè)人的原創(chuàng)扶持計(jì)劃。目前經(jīng)過(guò)4年的舉辦，已經(jīng)在行業(yè)有了一定的認(rèn)可度。2022年希望通過(guò)重點(diǎn)切入年輕人偏好的音樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域，提升抖音音樂(lè)在年輕人群體中的影響力和滲透，同時(shí)為汽水音樂(lè)帶來(lái)版權(quán)和拉新用戶提升DAU。
【洞察與策略】
抖音就像是一場(chǎng)大風(fēng)，借助他海量的受眾和強(qiáng)大的全鏈路宣發(fā)，讓每個(gè)努力的音樂(lè)人都能“乘風(fēng)而起”，事實(shí)上，這些年我們看到的無(wú)數(shù)的音樂(lè)人都是借助抖音這場(chǎng)大風(fēng)，讓自己的音樂(lè)被吹向更多的人，吹向更遠(yuǎn)的地方。同時(shí)我們也想在里面表達(dá)所有音樂(lè)人的主觀能動(dòng)性，一直唱到，也就是說(shuō)，只要你熱愛音樂(lè)，有自己的堅(jiān)持，一直在堅(jiān)持，就一定能隨著抖音這場(chǎng)大風(fēng)而起。這就是抖音的“看見音樂(lè)計(jì)劃”，被看見，始終是這些仍舊在地下的，荒野中的音樂(lè)人的第一訴求。
從早前明確利益屬性的「一首好歌價(jià)值4億」，到更側(cè)重受眾角度切入的「6億種生活需要你的音樂(lè)」，再到今年看見音樂(lè)計(jì)劃的新主題「一直唱到有風(fēng)來(lái)」，我們更加回歸平臺(tái)價(jià)值本身。坐擁億萬(wàn)受眾的抖音，以全鏈路音樂(lè)宣發(fā)模式，——讓每一位一直堅(jiān)持的音樂(lè)人，都能迎來(lái)屬于TA的大風(fēng)。
【創(chuàng)意闡述】
在本次的創(chuàng)意中，我們甄選了三個(gè)風(fēng)格各異在抖音走紅的獨(dú)立音樂(lè)人，化身三位追風(fēng)者，如九連真人追逐海邊的一場(chǎng)海風(fēng)，lambert在追逐山坡的北風(fēng)...
三位音樂(lè)人在追風(fēng)過(guò)程中自然談?wù)撟约簩?duì)于無(wú)風(fēng)來(lái)時(shí)的堅(jiān)持（熱愛堅(jiān)持），站上風(fēng)口的時(shí)刻（一炮而紅），和大風(fēng)來(lái)后的迎風(fēng)向前（被更多人看見聽見后繼續(xù)向前）。最后他們?nèi)缂s追到了屬于自己的那場(chǎng)風(fēng)。
針對(duì)三種不同的音樂(lè)賽道，和每一場(chǎng)之于音樂(lè)人的不同的大風(fēng)概念，每個(gè)人的那場(chǎng)風(fēng)都是不同的，有人希望狂風(fēng)暴雨，有人希望清風(fēng)徐徐，但都是他們希望的音樂(lè)被喜歡的人看見，理解）。針對(duì)不同的大風(fēng)和音樂(lè)人的氣質(zhì)，我們選擇了三個(gè)不同的場(chǎng)景來(lái)講概念具象出來(lái)，同時(shí)在調(diào)性上再次升華。
【結(jié)果與影響】
為此次活動(dòng)拍攝的短片及制作的海報(bào)被投放到線下及線上多種渠道，更是因?yàn)橥舴謇蠋煹募用撕鸵恍┥鐣?huì)事件的發(fā)生而徹底破圈，傳播效果超過(guò)客戶預(yù)期。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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音樂(lè)很燃，概念很獨(dú)特，執(zhí)行很不錯(cuò)。 -
故事節(jié)奏很好，文案有力，游戲人生的概念 -
利用抖音熱曲的調(diào)性提高聲量！
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