Keep×易烊千璽《聽見光計劃》，用聲音健康助眠
原標(biāo)題：Keep X 易烊千璽 聽見光計劃
![NP]~XN7L1}K@Y2@TA2(G_YS.png](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1655886657927611.png")
光如果有聲音，那會是什么樣子？
最近戲格小伙伴們開心壞了，我們通過助力Keep與品牌代言人易烊千璽聯(lián)合推出《聽見光計劃》，跟易烊千璽合作了一波，借著四字弟弟的影響力，幫助Keep品牌獲得一眾好評，數(shù)據(jù)層面也有不錯的提升。今天就來跟大家盤一盤，這樣一個重點Case，我們是如何解題的。
首先review一下項目需求：提升Keep平臺健康助眠的認(rèn)知度
1、傳播背景：超負(fù)荷的工作強度、錯綜復(fù)雜的人際關(guān)系、高不可攀的房價、密集轟炸的海量信息、激烈的職場競爭……各種各樣的問題，讓年輕群體們的神經(jīng)時刻處在一個高度緊繃的狀態(tài)，也讓他們頻頻陷入負(fù)面情緒、難以入眠的困擾；
2、傳播目標(biāo)：Keep希望借助聲音的力量，通過“科學(xué)助眠”讓用戶擁有一夜好眠，與長夜和解，幫助年輕群體提升睡眠質(zhì)量，幫助他們在生活中找到治愈感；
3、傳播需求：利用Keep品牌代言人易烊千璽，助力項目發(fā)聲，吸引更多年輕用戶來到Keep平臺，提升Keep平臺健康助眠的認(rèn)知度；
戲格的洞察：打造冥想助眠的創(chuàng)新課程——《聽見光計劃》
聚焦當(dāng)下年輕人的現(xiàn)狀進(jìn)行思考：眾所周知，健康的定義不再只是自律，身體健康固然重要，但心理健康更不可忽視，尤其是疫情泛濫的年月里；深處快節(jié)奏的時代，年輕人面臨超負(fù)荷的工作強度、錯綜復(fù)雜的人際關(guān)系、激烈的職場競爭……各種各樣的問題讓年輕群體們的時刻處在一個神經(jīng)高度緊繃的狀態(tài)，也讓他們頻頻陷入負(fù)面情緒、難以入眠的困擾。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年，超過3億中國人有睡眠障礙，成年人的失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，6成以上90后覺得睡眠時間不足。
聲音是我們最熟悉的溝通方式，如果能夠利用聲音治愈年輕人，搭載一個美好和想象的做夢空間該有多美妙？聽眾如兒時一般，搬著小凳守在收音機前，用一下午的安靜，換一個夢的綻放。那這些聲音會是什么樣子？戲格認(rèn)為，自帶光亮的聲音最能打動人，那些大海蔚藍(lán)的波光、那些金黃熾熱的陽光、那些生活的火光……光帶給人希望，跟著聲音追光吧——《聽見光計劃》，戲格計劃用Keep品牌代言人易烊千璽錄制聽見光計劃，打造冥想助眠的創(chuàng)新課程，鼓勵人們通過睡前冥想的方式實現(xiàn)精神上的自我療愈，以舒緩昂揚的身心狀態(tài)去披荊斬棘。
高規(guī)格的<創(chuàng)意執(zhí)行>：《聽見光計劃》千璽聲音隨時聽
《聽見光計劃》Keep X 易烊千璽 主KV
站外：一支有關(guān)光和聲音的video告訴你什么是《聽見光計劃》
視頻文案
你要不要聽聽 光是什么聲音
聽聽蔚藍(lán)的波光
聽聽金黃熾熱的陽光
聽聽枝杈里的晨光
那是更有生命力的呼吸
有光的地方
就有生命在發(fā)光
或者
聽聽沒怎么變過的時光
聽聽身邊的 生活的火光
如果眼下的光還不夠明亮
聽 總有聲音能帶來遠(yuǎn)方和希望
在keep 聽見更多的光
Keep攜手品牌代言人易烊千璽聯(lián)合拍攝TVC《聽見光計劃》，療愈用戶心靈，共同用聲音治愈心靈，梳理情緒淤堵，探索光的秘密。借勢易烊千璽的影響力，幫助品牌發(fā)聲，獲取一眾好評。
站內(nèi)：Keep邀請品牌代言人易烊千璽參與錄制了【聽見光計劃】，用四節(jié)放松解壓助眠課程治愈心靈；借勢藝人影響力，正向引導(dǎo)大眾，長尾期站內(nèi)音頻持續(xù)在線，撬動粉絲群體。四節(jié)課程圍繞街頭晨光、正午公園、公園落日、雨夜燈光四大治愈系場景展開，在結(jié)束一天的忙碌后，用戶可以打開這個特別的課程，在易烊千璽溫暖磁性的聲音陪伴下，進(jìn)入一個專屬于自己的睡前空間，清空雜亂無章的煩惱和思緒，讓身體和心靈雙雙重啟。
課程1：凌晨五點三十分，第一縷朝陽透過樹葉的間隙灑下，剎那間，萬物鑲金；將自己浸泡在這氛圍里，仿佛就佩戴好了今日份的幸運與希望。
街頭晨光· 千璽 x Keep 「聽見光」放松解壓助眠.mp3
課程2：中午十二點，在公園草坪中央，有暖陽籠罩；瞇上眼睛，打個小盹兒，天空蔚藍(lán)，像要擁抱似的向你撲來；好一份踏實與舒爽。
正午公園· 千璽 x Keep 「聽見光」放松解壓助眠.mp3
課程3：傍晚七點，歸家的路上，投身車水馬龍與夕陽；紅霞漸染，搖下車窗，迎面的風(fēng)里，聞得到這個季節(jié)的植物香，聽得到人來人往。
公路落日· 千璽 x Keep 「聽見光」放松解壓助眠.mp3
課程4：午夜十二點，下雨了。打開窗，有濕漉漉的泥土香，還有雨啊，它滴滴答答落進(jìn)了心房；仿佛在說：晚安啊，明天又是好天氣。
雨夜燈光· 千璽 x Keep 「聽見光」放松解壓助眠.mp3
最后想說的話
抵御焦慮情緒，從睡一個好覺開始。戲格希望助力Keep在這個夏天，用更有溫度和更沉浸的課程內(nèi)容為年輕群體們打造一座情緒上的「避風(fēng)港」，鼓勵他們通過冥想的方式舒緩身心壓力，以更健康的精神狀態(tài)實現(xiàn)自我悅納。當(dāng)你在每個夜晚入眠的時候，用聲音治愈心靈，梳理情緒淤堵，探索光的秘密。希望本項目搭載的美好和想象的做夢空間你能喜歡。營銷之余，戲格希望為忙碌工作生活奔波的每個你，送出一絲綿薄的心靈慰藉。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 戲格，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
超負(fù)荷的工作強度、錯綜復(fù)雜的人際關(guān)系、高不可攀的房價、密集轟炸的海量信息、激烈的職場競爭……各種各樣的問題，讓年輕群體們的神經(jīng)時刻處在一個高度緊繃的狀態(tài)，也讓他們頻頻陷入負(fù)面情緒、難以入眠的困擾；
Keep希望借助聲音的力量，通過“科學(xué)助眠”讓用戶擁有一夜好眠，與長夜和解，幫助年輕群體提升睡眠質(zhì)量，幫助他們在生活中找到治愈感。
【洞察與策略】
基于當(dāng)代年輕人生活壓力大，失眠的現(xiàn)狀洞察，為給人們解壓放松，治愈助眠，Keep攜手品牌代言人易烊千璽聯(lián)合錄制「聽見光計劃」，創(chuàng)新打造了冥想助眠課程，鼓勵人們通過睡前冥想的方式實現(xiàn)精神上的「自我療愈」，以舒緩昂揚的身心狀態(tài)去向上生活。借勢藝人影響力，正向引導(dǎo)大眾，幫助站內(nèi)課程成功出圈。
【創(chuàng)意闡述】
聲音是我們最熟悉的溝通方式，如果能夠利用聲音治愈年輕人，搭載一個美好和想象的做夢空間該有多美妙？聽眾如兒時一般，搬著小凳守在收音機前，用一下午的安靜，換一個夢的綻放。那這些聲音會是什么樣子？自帶光亮的聲音最能打動人，那些大海蔚藍(lán)的波光、那些金黃熾熱的陽光、那些生活的火光……光帶給人希望，跟著聲音追光——《聽見光計劃》，用Keep品牌代言人易烊千璽錄制聽見光計劃，打造冥想助眠的創(chuàng)新課程，鼓勵人們通過睡前冥想的方式實現(xiàn)精神上的自我療愈，以舒緩昂揚的身心狀態(tài)去披荊斬棘。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意及傳播兼顧曝光量與垂類用戶，傳播覆蓋完整。以微博作為核心傳播陣地，創(chuàng)意視頻傳播覆蓋大曝光量社媒，打造Keep品牌口碑，硬廣資源配合官微及KOL矩陣發(fā)布節(jié)奏，吸引潛在用戶關(guān)注，形成流量沉淀。
核心數(shù)據(jù)：截止6月15日，項目總曝光量2.5億；微博話題閱讀量超2.4億，討論量超均值2倍；視頻總播放量超2223萬；總互動量176.5W。
此次營銷活動洞察當(dāng)下疫情大環(huán)境，深度切合當(dāng)下人群生活狀態(tài)需求，攜手易烊千璽發(fā)聲，以聲音療愈心靈。成功將項目亮點與年輕人興趣點深度結(jié)合，帶來“聽見光計劃”話題的多重討論。
通過洞察當(dāng)下年輕人生活的疲憊狀態(tài)感，挖掘平凡生活中的不同聲音，釋出核心物料，借助明星自帶熱度，傳播性和號召力，引爆話題熱議，激起受眾以及泛受眾的廣泛關(guān)注度。引導(dǎo)站內(nèi)創(chuàng)新冥想課程，助力大眾身心健康，透傳品牌核心價值。
長尾期站內(nèi)音頻持續(xù)上線，收割粉絲群體，實現(xiàn)人群破圈，從而提高品牌社會影響力。微博達(dá)人結(jié)合自身賬號特性，以自身角度引導(dǎo)粉絲解讀“冥想”概念，轉(zhuǎn)發(fā)評論內(nèi)容與營銷主題相扣，技巧軟性引導(dǎo)粉絲關(guān)注活動信息，豐富情感層的同時帶來站內(nèi)流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。
評論
評論
推薦評論
全部評論（40條）