美團(tuán)外賣×張智霖：用美食說情話
原標(biāo)題：張智霖用美團(tuán)給袁詠儀點(diǎn)外賣，打造出“紫薯芋泥”爆款
張智霖和袁詠儀一直是娛樂圈中的模范夫妻，張智霖參加綜藝《披荊斬棘的哥哥》袁詠儀充當(dāng)迷妹為老公應(yīng)援打Call，兩位參加綜藝《大灣仔的夜》更是撒了一波分量十足的狗糧，收獲了不少CP粉。
跨年期間，張智霖在美團(tuán)外賣上給袁詠儀點(diǎn)了一杯“紫薯芋泥”，整個(gè)話題由美團(tuán)外賣開始展開，妥妥的上了一次熱搜。2021年，關(guān)于美食的“情話?！睂映霾桓F，從秋天的第一杯奶茶到入冬四件套，無不彰顯著美食的“情感價(jià)值”。所以“紫薯芋泥”的火爆也是有跡可循的。“紫薯芋泥”早在坊間就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)它的情感價(jià)值“只屬于你”，一種可以用來調(diào)侃、或暗示、或表白的情感價(jià)值。
整個(gè)事件還要從袁詠儀在社交平臺(tái)上曬幸福的兩張圖片說起，紫薯芋泥（只屬于你），張智霖用美食說情話，果然狗糧撒的充足，不少粉絲都紛紛羨慕這波高段位的秀恩愛操作。隨后，應(yīng)采兒加入互動(dòng)，喊話陳小春“要不要學(xué)一下“。
袁詠儀和張智霖夫婦的親密互動(dòng)，加上應(yīng)采兒對(duì)陳小春的隔空喊話，因?yàn)橐槐鲜碛竽?，硬生生的喂出了雙倍狗糧。#張智霖給袁詠儀點(diǎn)了一杯紫薯芋泥##應(yīng)采兒?jiǎn)栍行╆愊壬灰獙W(xué)一下#雙雙登上微博熱搜，引發(fā)全網(wǎng)CP的圍觀和效仿，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)自來水的跟風(fēng)報(bào)道。
整個(gè)項(xiàng)目由美團(tuán)外賣發(fā)起，意合眾創(chuàng)傳播的Social營(yíng)銷。但是因?yàn)檫@一波軟廣真實(shí)又自然，又給消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)極度舒適的“磕糖體驗(yàn)“，網(wǎng)友們并沒有抗拒，反而稱贊美團(tuán)外賣的響應(yīng)速度和熱點(diǎn)敏感度！
當(dāng)雙話題上榜后，美團(tuán)外賣聯(lián)動(dòng)多位KOL發(fā)出“上美團(tuán)外賣即可get同款紫薯芋泥“的信息，在小紅書、抖音、快手等各大社交平臺(tái)發(fā)布。不少博主隨即以圖文、梗點(diǎn)、共創(chuàng)等形式，跟風(fēng)以及種草分享。
明星的磕糖，達(dá)人的種草，讓“紫薯芋泥“成為告白熱詞。又土又甜，曬單、喊話…...充斥各大社交平臺(tái)。
跟風(fēng)下單以外，網(wǎng)友還推出“自制紫薯芋泥面貌”“紫薯芋泥穿搭配色”“紫薯芋泥刻字業(yè)務(wù)”“飯圈表白”。多樣化的”紫薯芋泥“內(nèi)容展開討論，吸引了各行各業(yè)的年輕人關(guān)注。實(shí)現(xiàn)真正的”破圈傳播“。
在話題站外強(qiáng)勢(shì)出圈的同時(shí)，美團(tuán)外賣迅速通過聯(lián)動(dòng)平臺(tái)KOL，以“紫薯芋泥”為基礎(chǔ)，打造出「草莓，莓你不行」「烤板栗，不栗不棄」「烤腸，十腸想你」「橙子，明天橙親」等「美食+情話」的諧音梗組合。
美團(tuán)外賣還在APP內(nèi)的Banner、搜索框設(shè)置了產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞，張智霖彈窗視頻的一鍵直連，縮短用戶下單時(shí)間，形成“你想要，我正好有”的完美對(duì)接。
在這些土味情話的包裝下，美團(tuán)外賣把各式產(chǎn)品組合變成了一個(gè)個(gè)有趣的梗，成功適配目標(biāo)用戶玩梗的興趣點(diǎn)，吸引更多人注意。另一方面，這也拉近了雙方距離，讓品牌更容易與消費(fèi)者玩成一片，收獲聲量與轉(zhuǎn)化的雙豐收。美團(tuán)的這次動(dòng)作確實(shí)很高明，成功打造出了一款熱度堪比“秋天第一杯奶茶”的商業(yè)爆款。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）