美團(tuán)外賣×二手玫瑰×名創(chuàng)優(yōu)品：有誰見過這么絲滑的飛盤
原標(biāo)題：嗖嗖的飛盤【美團(tuán)外賣×二手玫瑰×名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名飛盤】
極致反差，絲滑有趣
近期我們收到了一條非常有意思的項(xiàng)目邀約——“美團(tuán)外賣、梁龍、名創(chuàng)優(yōu)品”一次奇特聯(lián)名的創(chuàng)意廣告，我愿稱之為——飛盤之旅，接到項(xiàng)目后，看著飛盤上經(jīng)典東北元素——“正紅翠綠，潮流匯聚”的產(chǎn)品圖，確認(rèn)是產(chǎn)品沒錯(cuò)后（此處省略1千字），我們便馬不停蹄地開始奇（nao）思（dong）妙（da）想（kai）。
本次項(xiàng)目一共需要輸出TVC版本、抖音版本和海報(bào)三種物料，因?yàn)榱糊埨蠋煹膫€(gè)人風(fēng)格非常鮮明有趣，可以說從飛盤配色到人物都無限貼合二人轉(zhuǎn)民族風(fēng)，所以這次的創(chuàng)意思路逐漸開闊，當(dāng)創(chuàng)意老師聽著“一起仙兒起來~”“東邊不亮，西邊亮啊~”“我落人中然自在~”的背景音樂，在構(gòu)思過程中，迸發(fā)出以蘋果風(fēng)格白色高級簡約風(fēng)，搭配東北經(jīng)典紅綠相映的“復(fù)古搭配”的思路，極大的反差感隱藏著“林黛玉倒把垂楊柳”的趣味性，等待觀眾細(xì)細(xì)挖掘，演繹土到極致就是潮的精神內(nèi)核。
創(chuàng)意內(nèi)容上，從平面到三維，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，我們的思路很清晰，影片要體現(xiàn)啥？要的就是視覺沖擊力！前期這種有趣反差創(chuàng)意方案和美團(tuán)客戶溝通后一拍即合，一稿過的絲滑，在這種有趣反差的引導(dǎo)下好戲開場，整！就這么整！
百變梁姨，轉(zhuǎn)場超絲滑
項(xiàng)目的拍攝時(shí)間在9.13日，巧妙的和中秋節(jié)打了擦邊球，劇組小伙伴為了避免節(jié)假日“人在高鐵坐，彈窗天上來”的偶遇，決定留守北京過中秋。
原定內(nèi)容里，作為3種宣傳物料的主要人物，梁龍老師要扮演成不同身份的角色，一共需要經(jīng)歷9次變裝，以及6次轉(zhuǎn)場，原定八小時(shí)的拍攝時(shí)間顯得異常緊張，拍攝當(dāng)天梁龍老師也是提前到場準(zhǔn)備，鏡頭前梁龍老師大膽演繹、激情獻(xiàn)唱，大膽鮮明的風(fēng)格和場景演繹完美合拍。
一切為了更絲滑
考慮本次的產(chǎn)品是飛盤，特效上我們更加注重視覺的“絲滑感”，我們總想著再順暢一些。為了能夠在作品中還原最本真的飛盤軌跡，將飛盤的輕盈順暢感最大程度的展現(xiàn)出來，于是，從8.30日就開始了制作飛盤的特效工作，雖然特效不難，我們還是堅(jiān)持”每天改一版，不要最順滑，只要更順滑！”細(xì)節(jié)雖小但我們希望自己可以做的更好一點(diǎn)。有小伙伴自嘲到“別人磕的是CP，我們磕的是渲染~”，從導(dǎo)演到內(nèi)部工作人員都是心甘情愿的“倔強(qiáng)少年”。
后期也絲滑
由于后期時(shí)間較為緊湊，我們后期同事的補(bǔ)眠之旅也是充滿坎坷。交片前夕的一個(gè)清晨，接到客戶反饋的消息后，導(dǎo)演馬上電話聯(lián)系后期主管輸出渲染（導(dǎo)演沒人性+1）。咦？沒有接通！開車直奔他的溫馨小窩敲門，不知從哪兒弄來的開門方式，親自開啟叫醒服務(wù)（導(dǎo)演沒人性+2）！睡眼朦朧的后期主管看著自己家中多出來的威猛男人也不禁“花容失色”——“我的家里為什么會(huì)闖入男人！”
這次項(xiàng)目對于我們來說，就像是一場飛盤游戲，激烈且酣暢淋漓，共同飛奔，不斷優(yōu)化，讓溝通到產(chǎn)出一切都絲滑無比，每時(shí)每刻都感受到挑戰(zhàn)和成就的雙重刺激，一氣呵成，爽哉！
創(chuàng)作人員名單
品牌：美團(tuán)
創(chuàng)意代理：芬格嘯堂
制作公司：芬格時(shí)代
客戶經(jīng)理：耿思雨
項(xiàng)目監(jiān)制：龍哥、寶哥
制片主任：張強(qiáng)
創(chuàng)意：秋秋
導(dǎo)演：陳奇檑
攝影指導(dǎo)：洪明
燈光：魯歡
道具：洪帥
造型設(shè)計(jì)：夢蝶
錄音：孫啟航
剪輯師：許夢陽、羅佳茹
視覺設(shè)計(jì)：希澤、東陽
特效師制作：盧新越、馮璐璐、徐倩倩、譚新宇、謝曉峰、裴科荀、張琴
調(diào)色：Chan
混音：芝麻
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 嘯堂 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
大部分用戶對于“美團(tuán)外賣”品牌的認(rèn)知還停留在點(diǎn)餐層面，對于生活用品、包裝食品、生鮮果蔬、3C數(shù)碼、鮮花等品類缺少認(rèn)知。恰好在2022年夏季，對場地和技術(shù)要求不高、但社交屬性極高的飛盤運(yùn)動(dòng)，闖入眾多年輕人的視野，成為最受年輕人喜愛的新潮運(yùn)動(dòng)之一。于是通過聯(lián)名合作限量飛盤，引發(fā)網(wǎng)友自來水傳播，刷新消費(fèi)者對于美團(tuán)外賣先入為主的「送餐印象」，便成為此次項(xiàng)目的主要目標(biāo)。
【洞察與策略】
為了強(qiáng)化美團(tuán)外賣“不止送餐”的用戶認(rèn)知，此次項(xiàng)目選取了當(dāng)下年輕人的現(xiàn)象級運(yùn)動(dòng)飛盤為突破口，推出美團(tuán)外賣X二手玫瑰X名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名飛盤——「嗖嗖的飛盤」。
借助二手玫瑰的影響力，讓“美團(tuán)外賣，啥都能送”的認(rèn)知破圈；同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品的加入，也讓美團(tuán)外賣與即時(shí)零售，有了更為深入的捆綁。
【創(chuàng)意闡述】
「嗖嗖的飛盤」從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到傳播物料，結(jié)合了二手玫瑰的獨(dú)特風(fēng)格——土與潮的碰撞。此次項(xiàng)目里的兩支視頻也充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)：TVC的科技感硬核畫面，搭配梁龍的魔性表演，和產(chǎn)品本身的反差設(shè)計(jì)，與二手玫瑰的土潮風(fēng)格一脈相承。身為穿搭屆翹楚的梁龍，解鎖了多組“新皮膚”，用趣味的風(fēng)格，詮釋了美團(tuán)外賣嗖嗖的飛盤「隨時(shí)隨地，想玩就玩」。而抖音視頻則是通過梁龍親自演唱的洗腦BGM，加上不同生活狀態(tài)的搞怪出演，再一次讓土潮感沖入用戶視野，引發(fā)關(guān)注與討論。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后，因梁龍趣味魔性的洗腦出演以及土潮碰撞的視頻風(fēng)格，在微博、視頻號、抖音等平臺引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論，微博話題閱讀量1億+，討論量1.8萬+，五城限量的1萬個(gè)飛盤短時(shí)間內(nèi)銷售一空。
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