美團(tuán)：我們快把吳磊玩壞了！
美團(tuán)作為一家“老牌“互聯(lián)網(wǎng)公司，一直在嘗試打破公眾眼中的”美團(tuán)外賣“的刻板印象，努力實(shí)現(xiàn)它作為綜合性O(shè)2O生活服務(wù)平臺(tái)的野心。在今年7月，美團(tuán)進(jìn)行了品牌升級(jí)，推出了“美好生活小幫手”這個(gè)概念。邀請(qǐng)當(dāng)紅小生吳磊作為品牌代言人，以溫情TVC出場(chǎng)，讓大家感受一絲絲的暖意。以前的美團(tuán)或許只是一個(gè)好用的工具，現(xiàn)在的美團(tuán)，更像是一個(gè)值得信任和依賴的“朋友”。
近期，第二次爆發(fā)式傳播開啟。新版品牌TVC出爐。美團(tuán)希望通過圍繞綁定吳磊的流量，為新版TVC做聲量透?jìng)?，夯?shí)“美好生活小助手”的品牌形象。
這次，美團(tuán)選擇意合眾創(chuàng)為傳播代理。開展了一系列的創(chuàng)意傳播?；罨畹目彀褏抢谛「绺缤鎵牧?。
言歸正傳，整個(gè)項(xiàng)目，以吳磊的野生話題做預(yù)熱，通過獵奇內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，以商業(yè)熱搜承接流量，多個(gè)角度完成TVC聲量透?jìng)?。另外，深度挖掘TVC每一個(gè)網(wǎng)感內(nèi)容。根據(jù)現(xiàn)代粉絲圈層以及Z世代的喜好內(nèi)容，強(qiáng)化魔性視覺。通過Social傳播的形式，捆綁藝人衍生物料。最終調(diào)動(dòng)消費(fèi)者以及粉絲圈層的積極性。實(shí)現(xiàn)效果最大化。
吳磊小哥哥千姿百態(tài)，覆蓋整個(gè)微博
二創(chuàng)TVC視頻為正片預(yù)熱，官方發(fā)起#熱心市民吳磊#的野生話題，追隨吳磊的明星流量，從粉絲圈層開始，逐漸向全網(wǎng)做話題引爆。正片猜測(cè)、吳磊的影視劇片段、吳磊的綜藝片段覆蓋整個(gè)微博。登頂全國熱搜TOP31以及文娛榜TOP1。話題在微博引爆的同時(shí)，抖音KOL自發(fā)搬運(yùn)發(fā)酵品牌預(yù)熱二創(chuàng)素材，大大提高了品牌的曝光量。
預(yù)熱TVC二創(chuàng)視頻
野生沖榜視頻-吳磊篇
抖音KOL自發(fā)搬運(yùn)
正片上線！吳磊小幫手形象再次登場(chǎng)！
隨著#熱心市民吳磊#的話題逐漸引爆。官方繼續(xù)發(fā)起話題#小幫手吳磊來了#并發(fā)布新版TVC正片又一暖心之作。此時(shí)微博端雙話題預(yù)熱官宣，雙重造勢(shì)，雙熱搜強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。屬實(shí)引爆微博圈。同時(shí)以吳磊為中心的ID短視頻、魔性動(dòng)畫、花絮視頻以及鬼畜混剪出爐。不僅引發(fā)了整個(gè)微博粉絲以及消費(fèi)者的自來水傳播，甚至還有消費(fèi)者為視頻二創(chuàng)作，站臺(tái)吳磊和美團(tuán)。為吳磊小哥哥的小幫手形象打call，同時(shí)夯實(shí)了美團(tuán)“美好生活小幫手”的品牌形象。
美團(tuán)新的TVC花絮視頻
美團(tuán)吳磊ID視頻
幫幫幫鬼畜視頻
幫幫幫動(dòng)畫視頻
本次傳播真的活活把吳磊小哥哥玩壞了，各種二次創(chuàng)作的小短片席卷整個(gè)微博。整個(gè)雙話題總閱讀量超過13.6億，討論量超過52.1萬。雙話題同時(shí)在線并同時(shí)霸榜，持續(xù)在榜超過12個(gè)小時(shí)。這次與站內(nèi)界面結(jié)合的ID形式，業(yè)務(wù)結(jié)合關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，并且不失趣味性，這種形式是一個(gè)全新的嘗試。事實(shí)證明，效果不錯(cuò)。意合眾創(chuàng)在學(xué)習(xí)，也在努力。希望未來與美團(tuán)的合作可以輸出更多創(chuàng)意性以及策略性的好內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的增長(zhǎng)。
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