京東超市×大張偉：新手村的故事
原標(biāo)題：《新手村的故事》送給剛開啟獨(dú)立生活的你
就在剛剛過去的八月，我們?yōu)榫〇|超市拍攝的《新手村的故事》終于順利出街了，一支由大張偉領(lǐng)銜主演的奇幻短片，送給正在獨(dú)立生活的年輕人們。
今年6月，我們收到了京東超市99周年慶的brief，希望在周年慶節(jié)點(diǎn)打造年輕有活力的品牌調(diào)性，并且想要吸引那些剛開始獨(dú)立生活的年輕用戶。
翻看京東超市周年慶以往作品，通常是以代言人大張偉作為主角，用歡天喜地的歌舞mv形式來展現(xiàn)周年慶的歡樂氛圍。而這一次，我們想給京東超市一個(gè)不一樣的周年慶儀式感，也想給大老師一個(gè)全新的角色。
剛開始獨(dú)立生活的年輕人到底是什么樣呢？生活經(jīng)驗(yàn)值不足，菜鳥一枚。這讓我們想到了一個(gè)年輕人都非常熟悉的創(chuàng)意表現(xiàn)形式——游戲概念中的新手村。
在游戲中，新用戶在新手村經(jīng)歷重重任務(wù)，不斷磨練技能，最終帶著一身本領(lǐng)走出新手村。這個(gè)必經(jīng)的過程，放在年輕人的生活里，同樣適用！而鬼馬又機(jī)靈的大張偉，讓他來擔(dān)任新手村村長這個(gè)職位再合適不過了！
這個(gè)新手村有點(diǎn)東西——場(chǎng)景設(shè)置
就像游戲有不同的關(guān)卡，生活新手村里也有不同的挑戰(zhàn)。根據(jù)京東超市食品、生鮮、酒水、母嬰、清潔等幾大品類，我們?cè)O(shè)置了好口福研究所、生鮮任意門、好漂亮游樂場(chǎng)、愉悅?cè)拇箨P(guān)卡，新手通過掌握敢于嘗新-營養(yǎng)全面-品質(zhì)要鮮-隨時(shí)精致整潔-學(xué)會(huì)放松 的五個(gè)生活準(zhǔn)則后，最終成功畢業(yè)，成為了一名合格的新手。
一座新手村的誕生——拍攝花絮
新手村作為一個(gè)虛擬的概念，取景確實(shí)是一大難點(diǎn)。所以在拍攝上，我們幾乎是搭建了一座真實(shí)的新手村。
愉悅?cè)?、好漂亮游樂?chǎng)、生鮮任意門置景
為了營造新手村奇幻的視覺效果，在后期制作上，也使用了大量的特效去加持整體效果。通過科研實(shí)驗(yàn)室、游戲特效等場(chǎng)景打造更加沉浸的生活新手村體驗(yàn)。
看過了新手村的故事，你準(zhǔn)備好做一個(gè)用“新”生活的高手了嗎？京東超市99周年慶，愿每個(gè)年輕人的生活都能得“新”應(yīng)手！
項(xiàng)目信息
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